„Achtung, Zeitung in Gefahr: Unterstützen Sie Mediacités durch eine Spende oder ein Abonnement. » Seit Ende September ist dieses Banner auf der Homepage der örtlichen Ermittlungsseite zu sehen. Ziel: Bis zum 31. Dezember 100.000 € sammeln. Zur Halbzeit hatte sich von den tausend Spendern fast jeder Zweite für die Spendenoption entschieden.
„Dies ist das erste Mal, dass wir zu Spenden für Mediacités aufrufen. Zuvor führten wir Kampagnen mit dem quantifizierten Ziel neuer Abonnenten durch oder wir riefen zu Spenden auf, um Anwaltskosten zu bezahlen oder eine Reportage zu finanzieren. Spuren von Nicolas Barriquand, dem Verlagsleiter. Aber unser Verhältnis zum Geben hat sich verändert und wir erkennen, dass es eine Säule unseres Wirtschaftsmodells sein kann. »
Seit mehreren Jahren blühen diese Kampagnen im Herbst in der Presse, vor allem in Online-Medien. Es existieren zwei Systeme nebeneinander: Presseunternehmen, die bei der Spendensammlung auf einen eigenen Verein angewiesen sind, und solche, die über eine externe Organisation abwickeln. Das Umweltmedium Reporterre nutzt seinen eigenen Governance-Verband La Pile, während Mediacités sich auf den Verein J’aime l’info bezieht. Seinerseits Das Kreuz stützt sich auf den Verein Presse et pluralisme und den Stiftungsfonds CredoFunding.
„Die Menschen haben die Bedeutung der unabhängigen Presse verstanden“
Dank der im Jahr 2015 verabschiedeten Charb-Änderung haben Sie bei Großzügigkeit gegenüber der Presse Anspruch auf eine Steuerermäßigung von 66 % des Spendenbetrags. Und der Erfolg der Kollektionen schreitet weiter voran. Also im Jahr 2023, Das Kreuzdie den Spendenaufruf im Jahr 2011 startete, sammelte fast 600.000 Euro von 4.000 Menschen, hinzu kamen rund 300.000 Euro von Großspendern, die im Rahmen eines im April 2023 ins Leben gerufenen Unterstützungskomitees geworben wurden. Insgesamt machen die Spenden 2 % aus tägliche Ressourcen.
„Wir befinden uns noch in einem frühen Stadium, aber es besteht ein echter Wunsch, Spenden zu entwickeln. Die Presse wird zum neuen Akteur im Gremium der Großzügigkeit »betont Isabelle Ousset, Philanthropie-Managerin bei Das Kreuzdessen Stelle Ende August geschaffen wurde.
In anderen Medien ist der Spenderhebel bereits gut aktiviert. Die französische Ausgabe von Das Gesprächeine kostenlose Informationsseite, die Analysen von Forschern veröffentlicht und unter der Führung des Vereins gegründet wurde, hat im Jahr 2020 seine Sammelsysteme professionalisiert. Ergebnis: Im Jahr 2023 machten Spenden 14,6 % der Mittel des Vereins aus, der Großteil davon entfiel auf Beiträge der Vereinsmitglieder.
Seit vier Jahren verzeichnet die Website ein zweistelliges jährliches Wachstum der Großzügigkeit. „Der Beitragsanteil ist seit mehreren Jahren stabil. Wir sind daher bestrebt, unsere Ressourcen zu diversifizieren. „Spenden helfen, neue Projekte zu finanzieren“, erklärt Julien Talbot, Leiter der digitalen Strategie bei The Conversation France.
Die Bedeutung der unabhängigen Presse
Als Vorreiter beim Spendenaufruf in den Medien in Frankreich ist die Website Reporterre zu 98 % auf Großzügigkeit angewiesen, während Spenden im Jahr 2013 20 % ihrer Ressourcen ausmachten. Für den Redaktionsleiter Hervé Kempf ist der Anstieg multifaktoriell.
„Wir haben das Glück, das Modell erfunden zu haben. Dann haben wir ein klares redaktionelles Ziel zum Thema Ökologie, sodass es großen Anklang findet. Endlich haben die Leute verstanden die Bedeutung der unabhängigen Presse in einer Demokratie Wem geht es schlecht? listet der Journalist auf, der feststellt, dass dieses Modell heute zunehmend nachgeahmt wird. Nach dem Kauf einer Zeitung oder dem Abonnieren eines Medienunternehmens könnte eine Spende zur neuen Geste der Presseunterstützung werden.
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Die Online-Presse wird zunehmend von den Franzosen unterstützt
Das Nationale Panorama der Großzügigkeiten untersuchte die Entwicklung der Spenden an zwei Organisationen: Presse et pluralisme, gegründet 2007 für schriftliche Veröffentlichungen; und J’aime l’info, das 2010 zugunsten von Online-Presseseiten erstellt wurde. Auf diesen Plattformen kann der Spender die Medien auswählen, die er unterstützen möchte. Im Jahr 2022 sammelte Presse et pluralisme 2,6 Millionen Euro an Spenden. Seit 2012 sind die Spenden jedes Jahr um 3 % gestiegen, wobei seit 2020 eine Verlangsamung zu verzeichnen ist. J’aime l’info seinerseits sammelte im Jahr 2022 4,5 Millionen Euro, verglichen mit knapp 2 Millionen im Jahr 2020. Die Spenden sind auf Hochtouren auf Online-Presseseiten stellen seit 2021 in beiden Sammlungen den Großteil dar.
