Medien | Sport, seine Verbreitung und seine Herausforderungen

Durch die Partnerschaft mit der NHL ist Amazon der neueste Anbieter, der in das immer dichter werdende Feld der Streaming-Plattformen mit Sportinhalten einsteigt. Welche Auswirkungen hat dieser Trend auf den durchschnittlichen Sportfan und was verspricht er für die Zukunft? Wir haben es mit zwei Experten besprochen.

Welche Plattformen übertragen Sport?

Unabhängig davon, für welche Sportart Sie sich entscheiden, werden Sie auf Streaming-Plattformen immer sicherer, dass Sie das Richtige finden. Das britische DAZN präsentiert NFL, große Baseball- und europäische Fußballspiele sowie Box- und UFC-Kämpfe. MLS-Spiele werden auf Apple TV+ übertragen. Amazon hat, wie gesagt, mit seinen NHL-Spielen am Montagabend gerade einen Sturzflug hingelegt. Netflix wird ab Januar die WWE Raw-Galas präsentieren. Und das ganz zu schweigen von den Fernsehsendern, die über eine eigene Plattform (Beispiel: ESPN+) sowie dokumentarischen Inhalten wie verfügen Formel 1: Drive to Survive (Netflix) et Wiederaufbau: im Herzen der Montreal Canadiens (Sich sehnen).

Warum wandert der Sport auf diese Plattformen ab?

Mit einem Wort, weil professionelle Ligen ihr Publikum verjüngen wollen, während diejenigen, die Sport im sogenannten „traditionellen“ Fernsehen verfolgen, oft älter sind. Und indem die Rennstrecken ihre Inhalte teilweise auf mehreren Plattformen verbreiten, wollen sie ihre Rundfunkeinnahmen maximieren, betont Hugues Léger, Spezialist für Sportmarketing. Allerdings müssen die Schaltkreise darauf achten, keinen zu abrupten Übergang vorzunehmen, der sich als kontraproduktiv erweisen würde. „Das Problem im Sport ist derzeit, dass wir die Ältesten verlieren, wenn wir komplett auf Streaming umsteigen. Es ist ein Spiel mit Versuch und Irrtum. Wie schnell schaffen wir den Sprung, damit die Jungen nachziehen, ohne die Älteren zu verlieren? », Beschreibt Luc Dupont, Professor in der Kommunikationsabteilung der Universität Ottawa.

Was passiert mit den Kabelsportsendern?

Sender wie RDS oder TVA Sports haben kurz- und mittelfristig noch eine Zukunft. Aber sie werden zwangsläufig ihr Angebot überprüfen müssen und es werden sich Konsortien bilden. „RDS und TVA Sports werden dem großen Player folgen. Es wird immer Eishockey geben, aber es würde mich nicht wundern, wenn die Beschreibung der Spiele stillschweigend auf den Plattformen veröffentlicht würde. Aber es wird noch ein paar Jahre dauern“, analysiert Hugues Léger. Darüber hinaus besteht keine Chance, dass die Streaming-Giganten auf die Präsentation von Sportveranstaltungen auf Französisch verzichten. „Können Sie sich vorstellen, dass die Spiele des Kanadiers nicht auf Französisch zugänglich sind? Die Zielgruppe ist nach Alter, aber auch nach Sprache gegliedert“, bemerkt Luc Dupont.

Bekommt der Sportfan das, wofür er bezahlt?

In den letzten Jahren haben wir oft über diesen Trend gesprochen, das Kabelfernsehen zugunsten von Streaming aufzugeben. Angesichts der von den Plattformen erhobenen Gebühren, die jederzeit steigen können, verschwinden die erzielten Einsparungen jedoch schnell, wenn der Fan, der Sport im Allgemeinen verfolgen möchte, seine Abonnements erhöhen muss. Allein die NBA präsentiert beispielsweise Inhalte auf fünf verschiedenen Plattformen… Kurz gesagt: Während die Ligen ihre Inhalte durch Streaming so zugänglich wie möglich machen wollen, war das Ansehen von Sportveranstaltungen „noch nie so kompliziert“, sagt Luc Dupont. Und angesichts der aktuellen Lebenshaltungskosten „müssen wir die Wahl treffen, die unserem Geschmack am besten entspricht“, sagt Hugues Léger.

Amazon und NHL: Was ist zu erwarten?

Amazon befinde sich mit seinen Montagabendspielen in einer „Verführungskampagne“ mit der NHL, berichtet Hugues Léger. „Sie wollen beweisen, dass sie ein Qualitätsproduzent sein können“, fügt er hinzu. Luc Dupont seinerseits prognostiziert, dass Amazon ein Drittel der Spiele auf der Bettman-Rennstrecke übertragen wird, wenn die Vereinbarung zwischen der NHL, Rogers und TVA Sports Ende 2025-2026 ausläuft. Er weist auch darauf hin, dass die NHL in Bezug auf Streaming die „am weitesten zurückgebliebene“ Rennstrecke und diejenige mit den „ältesten Augenpaaren“ unter ihren Zuschauern ist. Es bleibt abzuwarten, inwieweit Quebec dieser Strategie folgen wird, während die Provinz, sagen unsere Experten, bei der Einführung neuer Technologien oft langsamer ist als anderswo.