Wow.
Der Marketingchef der Montreal Canadiens steckt in der Klemme.
Jean Trudel vom Stanley25-Podcast war mit seinen Informationen einfach nur vernichtend. Er zerstörte die Marketingabteilung der Montreal Canadiens wegen ihrer angeblichen „Verlierermentalität“.
Trudel zögerte nicht, sie ausführlich zu zerstören, und verurteilte ihre Strategie, die er für erbärmlich hält: den Ticketverkauf durch die Einbeziehung von Spielern gegnerischer Mannschaften zu fördern.
Ja, Sie haben richtig gelesen, anstatt die Erfahrung, unsere tapferen Kanadier zu sehen, zu verkaufen, wird in der Werbung mit … Clayton Keller und Matthew Barzal geworben!
Hören Sie sich den Auszug an, der eine beispiellose Malaise in der Welt der Sportwerbung beschreibt.
@9millions_ Jean ärgert sich über CH-Marketing! ???? Folge 15 von #stanley25 ist überall verfügbar! #habs #montrealcanadiens #canadiens #gohabsgo #hockey #quebec #marketing #fyp ♬ Originalton – 9 Millionen
Seiner Meinung nach ist das einfach unverzeihlich. Er vergleicht die Situation sogar mit den Boston Bruins, dem absoluten Beispiel für „Siegerkultur“ in der NHL, wo sie laut Trudel niemals wagen würden, ihre Marke so weit herabzusetzen, dass sie Cole Caufield verherrlichen, selbst im Falle einer Katastrophe Jahreszeit. .
Für ihn ist klar: In einem Unternehmen, dessen Kultur auf Gewinn ausgerichtet ist, wäre diese Idee nie über die Türen der Marketingabteilung gekommen.
Bei TD Garden würde es kein Manager wagen, eine Anzeige zu erstellen, in der es heißt: „Kommen Sie und sehen Sie, wie Cole Caufield in Flammen auf die Bruins trifft!“ » – und seiner Meinung nach ist es so perfekt.
Jean Trudel macht sich weiterhin über alle Verantwortlichen dieser „inakzeptablen“ Strategie lustig, ein Wort, mit dem er den Punkt deutlich macht.
Wer im Marketing, in der Kommunikation, der Community-Manager, hätte solchen Horror gutheißen können? fragt er und fügt hinzu, dass dies in seinen Fachbereich fällt – er weiß es also offensichtlich besser als all diese Angestellten, die zu gerne ihren Scheck abholen, um sich um den Stolz der Habs zu kümmern.
Ein scharfer und gnadenloser öffentlicher Ausflug, der zur Entlassung der gesamten Marketingabteilung führen würde.
Aber das Faszinierende ist, dass Trudel, indem sie den Zerstörer des Marketings spielt, vielleicht einen entscheidenden Punkt vergisst: die Realität eines Vereins, der sich im Umbruch befindet.
Ist es beschämend, gegensätzliche Stars zu nutzen, um die Plätze eines Bell Centers zu füllen, das nicht mehr voll ist?
Wenn Fans sehen, wie ihre Mannschaft darum kämpft, den letzten Tabellenplatz zu meiden, sucht das Marketing nach allen möglichen Möglichkeiten, die Ränge zu füllen.
Wie kleine Teams aus bescheideneren Märkten, die auch auf gegnerische Stars angewiesen sind, um Zuschauer anzulocken, versucht der Kanadier, sein Engagement aufrechtzuerhalten und Eishockeyfans zum Träumen zu bringen, auch wenn das bedeutet, einen Barzal oder einen Keller zu fördern.
Es ist wahr, dass es so erbärmlich ist wie immer.
Ist es also eine Frage der „Verlierermentalität“ oder lediglich der Anpassung an schlechte Zeiten?
Man könnte entgegnen, dass der Kanadier im Gegensatz zu den Bruins – Trudels heiliger Referenz – nicht den Luxus hat, jedes Jahr ein konkurrenzfähiges Team zu haben.
Die harte Realität des modernen Sports mit seinen Wiederaufbauzyklen verlangt von den Teams, Lösungen zu finden, um die finanzielle Rentabilität und das Engagement der Fans sicherzustellen, auch wenn die Leistung auf dem Eis nicht gegeben ist.
Es genügt zu sagen, dass wir ein Team der American League haben.
Aber die Montreal Canadiens müssen sich in der Öffentlichkeit immer wie ein Riese verhalten. Und da verhielt sich das Team wie ein untergeordnetes Team.
Erinnern wir uns daran, dass dieser Riese nicht mehr das ist, was er war. Zu lange hatten die Habs Mühe, ein Spektakel zu bieten, das natürlich Menschenmassen anzieht.
Wenn man dem Marketing vorwirft, durch die Hervorhebung von Spielern wie Barzal oder Keller Fans anlocken zu wollen, vergisst man, dass Eishockey auch im Jahr 2024 ein Spektakel ist und dass es für viele weiterhin ein Vergnügen ist, die Stars der Liga zu sehen.
Schließlich müssen CH-Fans Nacht für Nacht auf ihr Klempnerteam aufpassen.
Im Zeitalter der sozialen Medien geht das Kundenerlebnis weit über einfachen Sieg oder Niederlage hinaus. Es geht darum, die besten Talente zu sehen, intensive Momente zu erleben und dabei die Plätze zu besetzen.
Im Moment bietet die CH nichts an. Wen außer Suzuki, Caufield und Hutson soll man fördern?
Selbst Slafkovsky ist alles andere als spektakulär. Auch wenn uns Trudels Kritik der „alten Schule“ gefallen hat, hält sie angesichts der beschämenden Realität des Sportmarketings im völligen Umbau vielleicht nicht mehr ganz stand.
Ist es eine Schwäche, gegnerische Stars zu nutzen, um Fans anzulocken? Vielleicht. Besonders für den großartigen Kanadier aus Montreal.
Aber es ist auch eine Strategie, die darauf abzielt, das Bell Centre lebendig, lebendig und vor allem voll zu halten.
Vielleicht liegt das eigentliche Problem hier weniger im Marketing als vielmehr in der harten Realität: Dieses Team baut sich neu auf, ist mit seinem Wiederaufbau noch nicht weit fortgeschritten und wir werden noch lange ausfallen.
Ob es Trudel gefällt oder nicht, der Kanadier kann die Träume von gestern nicht mehr verkaufen und muss sich mit seinen eigenen Stärken und Schwächen auseinandersetzen – auch wenn das bedeutet, dass ein Clayton Keller oder Matthew Barzal manchmal die Show stehlen können.
Traurige, traurige Realität.
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