LDer Vorstand des Marokkanischen Nationalen Tourismusbüros (ONMT) traf sich an diesem Montag, dem 23. Dezember, in Rabat unter dem Vorsitz von Fatim-Zahra Ammor, Minister für Tourismus, Handwerk und Sozialwirtschaft, und in Solidarität und in Anwesenheit der Administratoren von das Büro.
In seinem Vortrag blickte Achraf Fayda, Generaldirektor des ONMT, zunächst auf ein außergewöhnliches Jahr 2024 zurück, das von Rekordleistungen in allen Segmenten und Märkten geprägt war.
Marokko schnitt im Jahr 2024 mit einer Wachstumsrate von 19 % überdurchschnittlich ab, verglichen mit einem weltweiten Durchschnitt von 12 %. Ende November 2024 begrüßte Marokko 15,9 Millionen Touristen, ein Anstieg von 20 %, ein Rekord für das Reiseziel. Ende Oktober stiegen die Übernachtungen um 10 %, d. h. 24,1 Millionen Übernachtungen, und die Einnahmen erreichten Ende Oktober fast 97 Milliarden DH, ein Plus von 9 %, was den Platz des Tourismussektors unter den wichtigsten Währungsanbietern des Landes bestätigt.
„Dank der Mobilisierung und dem Engagement aller Beteiligten, sei es der öffentliche Sektor, der Privatsektor oder unsere internationalen Partner, erreichen wir Rekordzahlen. Unsere Tourismus-Roadmap trägt Früchte und wir gehen mit Zuversicht und Entschlossenheit in das Jahr 2025“, sagte Fatim-Zahra Ammor.
Im Jahr 2024 setzte das ONMT seinen Aktionsplan „Light in Action“ fort und konzentrierte sich dabei auf vier Hauptachsen: Marketing, Digital, Luft und die Eroberung neuer Märkte. Auf der digitalen Seite hat das Büro zahlreiche Inhalte erstellt, die darauf abzielen, marokkanische Tourismusgebiete und -marken über digitale Kanäle zu bewerben.
Im Hinblick auf die Konnektivität wurde eine außergewöhnliche vertragliche Kapazität von mehr als 11 Millionen Sitzplätzen gesichert, was einer Steigerung von 25 % im Vergleich zu 2023 entspricht. Mehr als 120 neue Strecken wurden eingerichtet, sodass insgesamt 705 Strecken erreicht werden und 25 Märkte bzw. 6 miteinander verbunden werden mehr Märkte als im Jahr 2023.
Was den Vertrieb betrifft, so hat das ONMT mehr als 5 Millionen Touristen über Reiseveranstalter (TO) und Online-Reisebüros (OTA) gewonnen, was einem Anstieg des Touristenstroms um 63 % entspricht.
Das Jahr 2025 wird darauf abzielen, die Erfolge zu konsolidieren, mit dem Start von zwei neuen Wellen der Land of Light-Kampagne und dem Start der neuen Ntla9awfbladna-Kampagne, die von einer Marktstudie zum Inlandstourismus begleitet wird.
Im digitalen Bereich ist eine Neugestaltung des Visitmorocco-Portals geplant, die neuen Trends in der Branche Rechnung trägt, sowie eine Synchronisierung von Marketingeinflussmaßnahmen mit Markt-PR-Maßnahmen.
Im Vergleich zum Flugsektor werden 13,3 Mio. Sitzplätze angestrebt, was einer jährlichen Steigerung von +20 % durch die Einrichtung neuer Strecken und die Expansion in neu angebundene Märkte wie die USA, Kanada und Osteuropa entspricht. Für die Verteilung werden 2,5 Millionen Kunden angestrebt, was einer Steigerung von 25 % gegenüber 2024 entspricht, sowie 9,23 Millionen Übernachtungen, was einer jährlichen Steigerung von +20 % entspricht.
Für CAN 2025 plant das ONMT, diese Großveranstaltung zu einem Schaufenster für die Förderung Marokkos als afrikanisches Exzellenzreiseziel zu machen. Rund um CAN 2025 wird ein ehrgeiziger Werbeplan umgesetzt, der die verbindende Kraft des Sports nutzt, um das Reiseziel Marokko als Land des Fußballs und als afrikanisches Spitzenziel zu positionieren.
Weit über einen sportlichen Wettbewerb hinaus wird der CAN für die ONMT eine einzigartige und außergewöhnliche Gelegenheit sein, die Nation und das Reiseziel zum Leuchten zu bringen.
Am Ende der Präsentation wurden der ONMT-Aktivitätsbericht und sein Finanzbericht für das Jahr sowie sein Aktionsplan für 2025 und seine Strukturierungsprojekte für die Zukunft des Reiseziels Marokko genehmigt mit der Branchen-Roadmap.
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