Mystery-Boxen, exklusive Editionen und eine große Community von Bewunderern: Sammelpuppen von Sonny Angel liegen in den sozialen Netzwerken voll im Trend. Die einzigartigen Eigenschaften dieses Produkts können jedoch „die Entwicklung einer Abhängigkeit fördern“, warnt Adèle Morvannou, Assistenzprofessorin an der medizinischen Fakultät der Universität Sherbrooke und Suchtforscherin.
Die Sonny Angels wurden 2004 von Toru Soeya, einem japanischen Designer und Gründer des Spielzeugvertriebsunternehmens, entworfen Träume. Sie werden in Serie verkauft und unterscheiden sich durch ihre Verkleidung, die je nach Thema variiert: Früchte, Meerestiere, Süßigkeiten, Blumen und vieles mehr.
Besonders attraktiv ist die Verpackung von Sonny Angel. Diese Puppen werden in einer undurchsichtigen Schachtel verkauft und von Kunden gekauft, ohne zu wissen, welche Figur sie auspacken werden. „Der Überraschungseffekt ist angenehm, wenn man eine Schachtel öffnet“, sagt Alison Lessard, die 2018 mit ihrer Sammlung begann.
Wachsende Popularität
Obwohl sie vor 20 Jahren gegründet wurden, erfreuen sich Sonny Angels im Jahr 2022 immer größerer Beliebtheit. Auf Tik Tok sammeln Videos, in denen Sammler ihre Käufe offenbaren, Tausende von Likes an.
Rund 100 Sonny-Wiederverkaufs- und Handelsgruppen sind auf Facebook aktiv und viele Kanäle wurden auf Online-Chat-Plattformen wie Reddit erstellt. „Ich denke, man kann leicht Freunde finden[dankSonnyAngelDaessichummysteriöseBoxenhandeltkönnensichMenschenuntereinanderaustauschenweilsienichtdiehabendiesiewollen“sagtYunuenChoSonnyAngel-Sammlerseit2017undjetztBotschaftervonSonnyAngelUSA’échangerentreeuxparcequ’ilsn’ontpasceuxqu’ilsveulent»confieYunuenChocollectionneusedeSonnyAngeldepuis2017etmaintenantambassadricepourSonnyAngelUSA[thankstoSonnyAngelAstheyaremysteryboxesitallowspeopletoexchangewitheachotherbecausetheydon’thavetheonestheywant”saysYunuenChoSonnyAngelcollectorsince2017andnowambassadorforSonnyAngelUSA[grâceauxSonnyAngelCommecesontdesboitesmystèresçapermetauxgensd’échangerentreeuxparcequ’ilsn’ontpasceuxqu’ilsveulent »confieYunuenChocollectionneusedeSonnyAngeldepuis2017etmaintenantambassadricepourSonnyAngelUSA
Laut Sandrine Prom Tep, Professorin für digitales Marketing an der UQAM, verleiht die mysteriöse Seite dieser Puppen dem Verbrauchererlebnis einen „Nervenkitzel“. Dieses Gefühl verstärkt den Wunsch der Menschen, „ihr Glück zu versuchen“, da sie nach der Freude suchen, die ihnen das Öffnen dieser Schachteln bereitet.
Alexis Perron-Brault, Professor für Marketing an der UQAM, wirft die Frage nach den ethischen Problemen hinter dieser Strategie auf, die „perverse“ und sogar „schädliche“ Auswirkungen für Käufer haben.
Süchtig nach Sonny Angel?
Genau wie die Sonnys werden bestimmte Objekte in Videospielen in Form einer Mystery Box präsentiert. Laut Adèle Morvannou sorgt das Element des Zufalls für sofortige Befriedigung, wenn es darum geht, eine geheimnisvolle Schachtel zu öffnen und das seltene Objekt darin zu entdecken.
In seinen Augen gibt es „gemeinsame Merkmale“ zwischen Videospielsucht und Sonny Angels.
Sie ist außerdem der Ansicht, dass das gegenwärtige Gemeinschafts- und Zugehörigkeitsgefühl die Kundenbindung stärkt. Dieser soziale Aspekt, bei dem Sonny-Fans an Online-Austauschen und Foren teilnehmen, schürt den Wunsch, das Produkt zu erwerben, aus dem Wunsch heraus, von ihren Mitmenschen „akzeptiert und einbezogen“ zu werden.
„Es sind all ihre Eigenschaften, die dafür sorgen, dass es ein mehr oder weniger süchtig machendes Potenzial hat“
Adele Morvannou
Alexis Perron-Brault, Marketingprofessor an der UQAM, glaubt, dass das Wort „abhängig“ „etwas zu stark“ zu sein scheint. Er weist darauf hin, dass diese Taktiken die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Kunden zu viel konsumieren, anstatt davon abhängig zu sein Sonny Angel.
