Laut der Studie sind Instagram (74 %) und LinkedIn (68 %) die von CMs am häufigsten genutzten Netzwerke. Trotz des Rückgangs von Facebook (57 %) ist das soziale Netzwerk immer noch beliebt und mit mehr als 3 Milliarden monatlichen Nutzern das meistgenutzte der Welt. Im Jahr 2023 lag TikTok auf Platz 5, überholte jedoch im Jahr 2024 YouTube (24,5 %) und erreichte 26 % und lag damit knapp hinter Facebook. Als nächstes folgen X (Twitter), das von 15 % der CMs verwendet wird, Pinterest (10 %), Threads (5 %), Twitch (4 %) und Snapchat (4 %). TikTok (60 %), Instagram (49 %) und LinkedIn (47 %) werden als wachsend angesehen, im Gegensatz zu Facebook, X (Twitter) und Snapchat, die als rückläufig gelten. Bei der Werbung dominieren Instagram und Facebook, die von 82,5 % bzw. 81 % der CMs genutzt werden. Sie liegen vor LinkedIn mit 29 %, TikTok mit 19 % und YouTube mit 15 %. Facebook bietet die beste Zufriedenheit mit bezahlten Ergebnissen (48 %), vor Instagram (28 %).
DER Gehälter steigen seit 2023
Im Jahr 2024 liegt das durchschnittliche Gehalt von Community Managern mit unbefristeten Verträgen bei 30.709 € brutto pro Jahr (oder 2.559 € pro Monat). Die Durchschnittsvergütung ist im Vergleich zu 2023 leicht gestiegen: +1,8 %. Auch das Durchschnittsgehalt ist im Vergleich zum Vorjahr gestiegen: 30.000 € pro Jahr (im Vergleich zu 29.000 € im Jahr 2023). Das entspricht 2.500 € pro Monat. Im Vergleich zu 2023 ist in ganz Frankreich ein Anstieg der Gehälter zu beobachten: in Paris (+2,8 %) und in den Provinzen (+3,7 %). Auch im Jahr 2024 werden Männer besser bezahlt als Frauen: Das Durchschnittsgehalt der Männer beträgt 31.261 Euro (Mediangehalt: 30.000 Euro), das der Frauen 30.280 Euro (Mediangehalt: 29.000 Euro). Im Jahr 2024 verdient ein weiblicher CM im Durchschnitt 3,2 % weniger als ihre männlichen Kollegen (im Jahr 2023 verdienten sie 8,5 % weniger). HAT Beachten Sie, dass der Beruf nach wie vor hauptsächlich von Frauen (70 %) und jungen Arbeitnehmern unter 30 Jahren (60 %) ausgeübt wird.
KI ist weit verbreitet
KI ist in den letzten zwei Jahren zu einem Teil des täglichen Lebens von Community-Managern geworden, sei es, um Ideen für Veröffentlichungen zu finden, wirkungsvolle Teaser zu schreiben oder originelle Visuals zu erstellen. Was Textgeneratoren betrifft, wird ChatGPT von 90 % der Befragten verwendet. Google Gemini belegt den zweiten Platz, gefolgt vom Magic Writing-Tool von Canva. Was die bildgenerierende KI betrifft, belegen Canva, DALL-E (über ChatGPT) und Adobe Firefly die Top 3. Diese Tools sind alle in Lösungen integriert, die von Community-Managern massiv für andere Aufgaben genutzt werden. Als weitere Tools werden Poe für die Textgenerierung sowie Leonardo.Ai und Freepik AI für die Bildgenerierung genannt.
*Methodik: Online-Umfrage des BDM vom 20. Juni bis 24. Juli 2024 unter 1010 Community-Managern und Social-Media-Managern, die ihren Beruf in Frankreich ausüben.
