BBDO und die National Lottery starten Win For Life neu

BBDO und die National Lottery starten Win For Life neu
BBDO und die National Lottery starten Win For Life neu
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Nach 25 Jahren auf dem Markt ist das Nationale Lotterie gibt einem seiner Produkte einen Schub: Gewinnen Sie fürs Leben. Mit einer größeren Produktpalette und einer brandneuen Kampagne der Agentur BBDO. Der Gewinn von 5.000 Euro pro Monat auf Lebenszeit ist weiterhin vorhanden, das Angebot wird jedoch nun von drei neuen Tickets begleitet. Mit diesen Tickets im neuen Design können Spieler lebenslang bis zu 25.000 Euro pro Jahr gewinnen.

Win For Life ist ein echter Klassiker, dessen Vorrangstellung in den letzten Jahren jedoch etwas verloren gegangen ist. Jeden Monat einen festen Geldbetrag zu verdienen, ist immer noch ein Traum. Aber die Marke brauchte eine Auffrischung. Die neuen Designs und die neue Kampagne passen besser in den Zeitgeist und heben den wichtigsten Vorteil des Produkts deutlich hervor: die monatliche oder jährliche Wiederholung von Gewinnen, » erklärt Kris Michiels der Nationallotterie.

Besonders deutlich wurde die Markenherausforderung. Win For Life musste sich neu erfinden, ” erklären Marc Richard Vander Heyden, Kreativdirektor bei BBDO. „ Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, uns auf die Besonderheit des Produkts zu konzentrieren: die Wiederholung. Die Kreativen entschieden sich daher, die Kampagne rund um ein neues farbenfrohes Maskottchen aufzubauen, das wir sofort mit Wiederholung assoziieren: einen Papagei mit rebellischem Charakter. Alles ist mit einem sehr modernen Touch verpackt, wobei wir besonderes Augenmerk auf den sehr ausgeprägten visuellen Stil und einen Klang gelegt haben, der im Gedächtnis bleibt. Diese Musik sowie der neue Jingle sind eine kreative Bereicherung im Rahmen der Neupositionierung von Win for Life. Wir haben auch mit bekannten Stimmen wie zusammengearbeitet Jazzbremse (von STIKSTOF) für den Papagei oder den Sänger Laurence Briand und der belgische Rapper Benny B. Sie haben die Möglichkeit, sie in allen Variationen dieser neuen Kampagne zu hören.e. »

Der Designmanager James Gambrill fügt hinzu: ” Für BBDO war es sehr spannend, sowohl am Produktdesign als auch an der Kommunikationskampagne mitarbeiten zu können. Das Element der Wiederholung der Aktion spiegelt sich daher auch in der Gestaltung der Tickets wider. Diese Kampagne hat die Grenzen in Bezug auf 2D-Animation und 3D-Integration verschoben. Doch das neue Maskottchen ist nicht nur virtuell, es wird bald sogar in die reale Welt Einzug halten… »

Im April begann ein umfangreicher Medienplan für die Einführung im Fernsehen, online, auf Werbetafeln und im Radio. 16 Festivals werden außerdem eine große Vorsommer-Aktivierung anbieten, die derzeit mit entwickelt wird Tipik oder 2 Freunde können Festivalreporter werden und nach Belieben auf Festivals gehen.

Credits:

Kunde:

CMO: Bénédicte Lobelle

Business Management Instant & E-Play: Kris Michiels

Creative Excellence Management: Mieke Vandenbossche

Geschäfts- und Markenmanagement: Melissa Fastenaekels, Athalie Surkyn

Kampagnenmanagement: Barbara Dessers

Agentur: BBDO Belgien
Kreativdirektor: Marc Richard Vander Heyden und Jesse Vanophalvens

Kreativteam: Gregory Verheyleweghen, Gaëtan Gomez Garcia

Texter NL: Philippe Mertens, Nina Welch
Leiter der Geschäftseinheit: Bram De Vidts

Konten: Alice Stadion, Cato Samyn, Marie Hubo
Leiter Strategie: Maarten Breda

Strategie: Karel Lovenich, Sophie Graillot
Designleiter: James Gambrill

Design: Piet Boeykens, Davy Dooms

DTP: Petra Saelens, David Vanderbist

Produktionsleiterin: Patricia Van De Kerckhove

Agenturproduzenten: Loes Fierens, Eva Segers

SoMe Herausgeber: Neil Skeet

Toningenieur: Mathieu Schots

Produktionsfirma: Kxrxt

Regie: Fra Bonasia
Produzenten: Thomas Hofman, Audrey Dierickx
Kameramann: Kamiel Doens
Postproduktion: Rahmen

CGI: FabelFX

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