„Es ist nicht mehr Xbox, es ist Microsoft Gaming“, sagt der ehemalige Xbox-Veteran | Xbox

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Die Situation, in der sich die Marke Xbox derzeit befindet, ist für die nicht unbedingt beruhigend. Obwohl das Unternehmen alles hat, um erfolgreich zu sein, begeht es ständig eine Reihe von Fehltritten, Missverständnissen und anderen Fehlern und zieht seit Jahresbeginn regelmäßig den Zorn seiner Community auf sich. In einem kürzlich in den Kolumnen von IGN veröffentlichten Artikel ging Ryan McCaffray zu einem Treffen mit zwei ehemaligen Persönlichkeiten der Marke, um sie nach ihrer Meinung zur Situation zu fragen.

„Es ist nicht mehr Xbox, es ist Microsoft Gaming“

Was zunächst auffällt, ist die Tatsache, dass die Marke Xbox nicht mehr wirklich im Mittelpunkt steht und wir jetzt von „Microsoft Gaming“ sprechen, mit ganz anderen Ambitionen für die Branche und vor allem neuen Entscheidungsträgern:

Ich habe lange Gespräche mit mehreren Xbox-Gründern geführt und wir kamen alle zu dem gleichen Schluss: Es ist nicht mehr Xbox, sondern Microsoft Gaming

Die zweite befragte Person erwähnt, dass Xbox mittlerweile zu „groß“ sei, um schnell oder einfach Ordnung in die Sache zu bringen:

Es gibt einfach zu viele Bereiche. Tatsächlich sind drei große Unternehmen im Spiel, und Microsoft hat die Integration mit Bethesda nie wirklich abgeschlossen. Activision ist dreimal so groß wie Xbox.

Die Xbox 360 wurde mit ein paar hundert Leuten auf den Markt gebracht. Die neuesten Nachrichten besagen, dass Xbox mittlerweile fast 30.000 Menschen hat.

Microsofts Entscheidungen gegen den Willen von Xbox?

Sie gehen davon aus, dass dieses Wachstum zu einer „verstärkten Überwachung und Einmischung“ der Xbox-Branche durch höherrangige Microsoft-Vertreter, darunter Satya Nadella (CEO) und Amy Hood (CFO), geführt hat, obwohl Phil Spencer seit 2 Jahren CEO von Microsoft Gaming ist jetzt.

Der Grund dafür, dass dies im Widerspruch zu früheren Aussagen des Xbox-Führungsteams steht, liegt darin, dass diese Entscheidungen wahrscheinlich nicht von Phil Spencer getroffen werden. Dies alles wird von Satya Nadella und Amy Hood vorangetrieben und ist alles auf die Activision-Übernahme zurückzuführen.

Ihrer Meinung nach war die Situation, in der sich Xbox befand, als man über die Übernahme von Activision-Blizzard nachdachte, eine ganz andere als die Situation, in der sich die Marke heute befindet, und der Geschwindigkeitsverlust von Xbox hätte zu Entscheidungen seitens Microsoft geführt.

Die Situation, in der sich Xbox befand, als sie diesen Anruf tätigten, war ganz anders. Sie konnten die Konsolen nicht auf Lager halten, sie verdienten eine Menge Geld mit dem Wachstum von Game Pass – die Übernahme von Activision schien eine Selbstverständlichkeit zu sein.

Heute sind die Konsolenverkäufe rückläufig. Post-COVID-Rezession. Game Pass wird langsamer. Die Anschaffung war teurer und dauerte länger als erwartet. Und die Konzentration auf den Kampf gegen die FTC hat sicherlich Zeit gekostet, die sie hätten damit verbringen können, über die Auswirkungen auf Menschen und Studios nachzudenken.

Ich bin zu 100 % davon überzeugt, dass dies eine Vorstandsentscheidung ist. Da Xbox ein riesiges Profitcenter war, genehmigte Satya eine große Fusion. Heutzutage verlangsamt sich das Gaming, die Microsoft-Aktie steigt rasant und Satya wird sich auf keinen Fall von Xbox unterkriegen lassen.

Das ist natürlich meine Meinung, aber ich bin mir ziemlich sicher, dass diese Entscheidungen nicht nur von Xbox-Managern getroffen werden.

Wenn es sich dabei offensichtlich um Annahmen handelt, die von ehemaligen Veteranen der Marke stammen, könnten sie Sinn ergeben und die zahlreichen Widersprüche in der Strategie von Xbox in den letzten Jahren erklären.

Dies könnte auch das lange von Phil Spencer erklären, der in solchen Situationen normalerweise recht lautstark ist, sich hier aber im Gegensatz zu Sarah Bond nicht zu diesem Thema äußert.

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