Dies ist Googles erster Schritt zur Monetarisierung generativer künstlicher Intelligenz in seiner Suchmaschine. Letzte Woche begann der Mountain View-Riese mit der Schaltung von Anzeigen in seinem neuen Modul „AI Overviews“, dessen Inhalt von seinem großen Gemini-Sprachmodell produziert wird. Im Moment betrifft dies nur die Vereinigten Staaten und nur mobile Medien. Aber es besteht kein Zweifel daran, dass diese Werbung nach und nach auch überall sonst geschaltet wird. Für Google steht viel auf dem Spiel: Wenn der Einsatz von KI unerlässlich ist, um sich an neue Einsatzzwecke anzupassen und dem Aufkommen neuer Konkurrenten entgegenzuwirken, droht er auch, sein Wirtschaftsmodell in Frage zu stellen. Die Suchmaschine muss daher nachweisen, dass sie mindestens so viel Umsatz generieren kann wie bei der klassischen Suche.
Obige Links – Überrascht vom spektakulären Erfolg von ChatGPT reagierte Google schnell und brachte insbesondere einen konkurrierenden Chatbot auf den Markt – zunächst mit dem Namen Bard, dann in Gemini umbenannt. Die Integration dieser Technologie in sein Flaggschiffprodukt dauerte jedoch im Gegensatz zu Microsoft mit Bing lange, insbesondere aufgrund der zahlreichen sachlichen Fehler. Das im Mai gestartete Modul „AI Overviews“ ist vielversprechend „Völlig neu gestaltetes Sucherlebnis“. Seitdem wird bei bestimmten Suchanfragen oben auf der Ergebnisseite oberhalb der herkömmlichen Links und Website-Auszüge strukturierter Text mit mehreren Quellenangaben angezeigt. Diese Ergänzung muss auf das Start-up Perplexity AI reagieren, aber auch auf OpenAI, den Entwickler von ChatGPT, der versprochen hat, neue Suchfunktionen einzuführen.
Produktkarussell – Um künstliche Intelligenz zu monetarisieren, hat sich Google nicht für einen revolutionären Ansatz wie Perplexity entschieden, das versucht, das innovative Format gesponserter Fragen durchzusetzen. Der Konzern hat einfach die bereits in seiner Suchmaschine verwendeten Rezepte übernommen, die es ihm ermöglichen, der Champion der Online-Werbung zu sein. Konkret wird ein Karussell gesponserter Produkte (Marken oder Händler müssen zahlen, um dort zu erscheinen) vor, nach oder innerhalb der von Gemini generierten Antwort angezeigt, wenn ein Internetnutzer eine Frage mit einem stellt „Winkel kommerziell“, Das heißt, es kann mit wenigen Klicks zu einem Kauf führen. Beispielsweise schlägt Google Fleckenentferner vor, wenn ein Nutzer fragt, wie man einen Grasfleck aus Jeans entfernt.
Bezahlte Version? – Für Google bedeutet das Aufkommen generativer KI nicht nur eine Bedrohung seines Marktanteils bei der Suche, was neuen Akteuren zugutekommt. Es könnte auch seinen beeindruckenden Geldautomaten in Frage stellen, der auf gesponserten Links basiert und an Werbetreibende verkauft wird, um ganz oben zu erscheinen, wenn Internetnutzer bestimmte Schlüsselwörter verwenden. Allerdings sind diese Links nun deutlich weiter unten angesiedelt, was die Anzahl der Klicks verringern dürfte. Gleichzeitig wird KI auch zu höheren Kosten führen. Die Inferenz großer Sprachmodelle ist tatsächlich teurer als eine einfache Suche. Diese zusätzlichen Kosten könnten sich auf mehrere Milliarden Dollar pro Jahr belaufen. Angesichts dieser Einschränkungen würde der Motor eine Änderung seines Wirtschaftsmodells prüfen und bestimmte Funktionen kostenpflichtig machen.
Um weiter zu gehen:
– Warum die KI-Funktion von Google Fehler erhöht
– Mit Hilfe von Microsoft will OpenAI mit Google konkurrieren
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