„Wir wollen die Art und Weise, wie wir ein Smartphone nutzen, überdenken“ (Interview)

Wer hätte im Jahr 2020 gedacht, dass auf dem hart umkämpften Technologiemarkt eine neue Marke entstehen könnte? Die meisten Beobachter hätten den Verrückten, die diese verrückte Wette versucht hätten, zweifellos den sicheren (und schnellen) Tod vorhergesagt. Im Jahr 2024 scheint Nothing Tech jedoch sein Publikum gefunden zu haben.

Nothing Tech wurde vor vier Jahren von ehemaligen OnePlus-Mitarbeitern (darunter dem großen Chef Carl Pei) gegründet und hat es geschafft, sich als ernstzunehmender Player zu etablieren, auch wenn seine Auswirkungen auf den gesamten Markt vorerst noch zaghaft sind. Akis Evangelidis, Mitbegründer des Unternehmens, gibt dies selbst zu: „Die Anfänge waren schwierig, aber heute läuft nichts mehr gut.“

Mit 5 Millionen verkauften ProduktenDas junge Unternehmen, das sich in London niedergelassen hat, zeichnet sich durch zwei Aspekte aus: Design und Benutzererfahrung. Seine Kopfhörer und Smartphones stechen unter Tausenden durch ihr transparentes Design (und Lichteffekte auf der Rückseite) sowie ihre ebenso raffinierte wie intuitive Software hervor. Die kritische Aufnahme der ersten Produkte brachte die Marke dazu, sich mit den Größten zu messen.

2020–2021: Zuerst Kopfhörer

Zunächst einmal bot Nothing Kopfhörer an. The Ear(1), das 2020 auf den Markt kam, wurde 500.000 Mal verkauft. „Ein bonsicherer Fall“ erklärt Akis Evangelidis. Aber auch eine Möglichkeit, sich bekannt zu machen, indem man die mit einer neuen Marke verbundenen Probleme umgeht.

„Damals war es schwierig, Lieferanten zu finden, die bereit waren, das Aussehen von Komponenten individuell anzupassen. erklärt der Mitbegründer. Also begannen wir mit Kopfhörern, die nur 400 Komponenten enthalten, verglichen mit 4.500 bei einem Smartphone.“

Wenn die Ear(1) ihre Wirkung entfalten, ist mehr nötig, um sich einen Namen zu machen. Und um im technischen Bereich zu existieren, muss man ein Smartphone anbieten. Um die Mittel für seine Ambitionen bereitzustellen, Nothing bringt 80 Millionen US-Dollar ein, nach einer Vorfinanzierung von 16 Millionen US-Dollar für Ear(1) davon 1,6 Millionen per Crowdfunding (in nur einer Minute gesammelt).

Diese Spendenaktionen ermöglichen Nothing den Erwerb von Komponenten. „Das sind die Sehnen des Krieges“ Erkläre es Akis Evangelidis. „Am Anfang muss man Lieferanten im Voraus bezahlen, er fährt fort, Einige verlangten eine Zahlung 60 Tage vor dem Versand der Komponenten. Gleichzeitig mussten wir das Unternehmen weiterentwickeln, Personal einstellen und die Produktionslinien betreiben, die Logistik verwalten usw..“.

2021–2022: das Telefon (1), ein kritischer, aber kein kommerzieller Erfolg

Irgendwie gelang es Nothing, sein erstes Smartphone auf den Markt zu bringen, das von Bewunderern von Carl Pei, aber auch von zahlreichen Investoren (insbesondere dem berühmten YouTuber Casey Neistat), Beobachtern und Technikbegeisterten mit Spannung erwartet wurde. Die kritische Aufnahme ist aber recht gut Das Smartphone wurde nur 700.000 Mal verkauft. Die Hauptkritikpunkte am Telefon (1) beziehen sich trotz der Fachkenntnis von Carl Pei auf seine Software.

„Wir wurden mit Spannung erwartet und hatten weder die Zeit noch die Mittel, eine eigene Software zu entwickeln“ Erkläre es Akis Evangelidis. Also haben wir diesen Teil ausgelagert, aber selbst wir waren nicht zufrieden, es war zu nah an Android Stock und nicht genug von dem, was wir machen wollten.“

Nothing rekrutiert dann die besten OnePlus-Ingenieure mit Sitz in Taiwan. Die ehemaligen Kollegen von Carl Pei arbeiten hart daran, Software zu entwickeln, die den Ambitionen der Marke entspricht.

2022-2023: Das Telefon (2) etabliert Nothing als einen Spieler, auf den man zählen kann

Nothing beschließt, für die Saison 2022–2023 in die gehobene Kategorie vorzudringen, ohne jedoch auf die Marktführer zu treffen. „Das Telefon (2) ist das, was das Telefon (1) hätte sein sollen“ Administrator Akis Evangelidis.

Auch hier ist die kritische Aufnahme hervorragend. Die Medien gaben hervorragende Noten und lobten die Arbeit an der Schnittstelle. Die Identität von Nothing macht es weiterhin zu einer unverwechselbaren, mutigen und differenzierenden Marke. MKBHD, der größte Technologiesender der Welt, wählt Phone (2) „Das am meisten verbesserte Smartphone des Jahres“ (Smartphone mit den meisten Verbesserungen). Ein Titel, der der Marke unweigerlich Sichtbarkeit verschaffte.

Aber das Telefon (2) wurde teurer verkauft. Diese Begrüßung führte erneut zu recht stabilen Umsätzen. Genug, um Investoren und Partner ungeduldig zu machen.

2023–2024: Telefon (2a) und CMF, auf dem Weg zur Lautstärke

Zusätzlich zum Phone (2) bringt Nothing in zwei Segmenten auf den Markt: gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und niedriger Preis. Erstens basiert es auf dem Phone (2a), einem Modell, das alles beinhaltet, was die Marke auszeichnet: sehr gute Hardware mit Software, die ein Benutzererlebnis mit vielen Details bietet. „Es funktioniert sofort. Wir geben 100.000 Einheiten in 24 Stunden frei.“ begrüßt Akis Evangelidis.

Gleichzeitig entwickelt Nothing CMF, eine Marke, die es der Gruppe ermöglicht „Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ohne Einschränkungen der Transparenz, das gute Produkt, das bei Amazon für weniger als 200 Euro zu finden ist“. Das CMF Phone (1) kommt 2024 auf den Markt und sorgt dank seines modularen Formats für Aufsehen. Die Designteams haben tatsächlich versucht, originell zu sein, indem sie es möglich gemacht haben, die Schale zu wechseln oder Zubehörteile mit einer kleinen DIY-Manipulation anzubringen. Alle mit auffälligen Farben, die Eindruck machen. „Es ist wirklich das perfekte Smartphone für ein erstes Smartphone“, analysiert Akis Evangelidis.

Dieses umfassendere Angebot, das parallel zu den stets erfolgreichen Kopfhörern entwickelt wird, ermöglicht Nothing, seine Reichweite zu erweitern und Investoren zu beruhigen. Während Indien (insbesondere dank CMF) der größte Markt ist, gefolgt von Japan, läuft Nothing auch in Europa gut, insbesondere in Deutschland und Großbritannien.

Im Jahr 2024 verzeichnete das Unternehmen ein weltweites Wachstum von 693 % bei Smartphones und 769 % bei Audio.

2024–2025: Telefon (3), KI, wird zum Apple von Android

Motiviert durch diese guten Ergebnisse strebt das Unternehmen nun das oberste Ziel an. Im Jahr 2025 wird Nothing sein Telefon auf den Markt bringen (3), „Das erste Produkt, das mit den großen Namen, wie dem iPhone oder dem Pixel, mithalten kann“ versichert Akis Evangelidis. Ziel ist es, die Einführung bei Betreibern zu erreichen, die leichter Ultra-Premium-Smartphones erwerben, weil sie höhere Margen generieren.

Das Telefon (3) wird gewertet Nichts ist der Einstieg in die KI-Ära. „Wir werden nicht nur ein paar Funktionen hinzufügen, sondern die Art und Weise, wie wir ein Smartphone nutzen, wirklich überdenkenverspricht der Mitbegründer von Nothing. Wir werden auf dem MWC eine erste Ankündigung machen, aber wir wollen wirklich in die Zeit nach der Bewerbung eintreten, wie Bill Gates in einem kürzlich veröffentlichten Artikel beschrieben hat.“. Und um hinzuzufügen:

Die Idee besteht darin, eine gesunde Beziehung zum Smartphone wiederherzustellen, indem die Verbindung verringert, aber qualitativ hochwertiger gestaltet wird.

Eine Reflexion, die fast so philosophisch ist wie die Definition dessen, was „nichts“ ist.

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