Seit mehreren Monaten sind die Zahlen eindeutig: Die Verkäufe der Konsolen Xbox Series X und Series S zeigen einen deutlichen Rückgang auf dem amerikanischen Markt. Nach den neuesten Daten des Analyseunternehmens Circana sind die Jahresverkäufe der Xbox Series in den USA im Vergleich zum Vorjahr erneut gesunken. Ein Trend, der in krassem Gegensatz zur Leistung der Konkurrenz steht, insbesondere Sony mit seiner PS5, die weiterhin den Markt dominiert.
Rückläufige Verkäufe der Xbox-Serie in den USA: ein Trend, der sich bestätigt
Die Gründe für diesen Rückgang scheinen vielfältig zu sein. Erstens hat der Neuheitseffekt der im Jahr 2020 eingeführten Konsolen nachgelassen und die Verbraucher drängen nicht mehr so häufig in die Regale. Dann könnte die Strategie von Microsoft, die sich stark auf das Wirtschaftsmodell des Xbox Game Pass stützt, die Kaufgewohnheiten beeinflusst haben. Bei einem attraktiven Angebot an Abo-Spielen sinkt bei manchen Spielern manchmal das Interesse am Erwerb einer Konsole der neuesten Generation, insbesondere in einem unsicheren wirtschaftlichen Umfeld.
Diese Situation ist jedoch nicht neu. Die ersten Anzeichen einer Verlangsamung sind seit Monaten spürbar, mit Phasen schwachen Wachstums während wichtiger Ereignisse wie dem Black Friday oder den Feiertagen zum Jahresende. Im Jahr 2024 haben die Zahlen diese Dynamik für Xbox nur bestätigt.
Die Ausgaben für Videospiel-Hardware blieben im November mit 927 Millionen US-Dollar auf dem gleichen Niveau wie im Vorjahr. Der 15-prozentige Anstieg der Ausgaben für PlayStation 5 wurde durch einen Rückgang der Ausgaben um 29 % im Jahresvergleich für die Xbox Series und einen Rückgang um 3 % für Switch ausgeglichen.
Mat Piscatella – Circana
Wenn PlayStation mit seinen PS5s 15 % Mehrumsatz generiert, während Xbox einen Rückgang von -29 % verzeichnet, besteht kein Zweifel daran, dass die Einführung der PS5 Pro hier einen Einfluss hatte, da allein die neue Konsole 19 % des PS5-Umsatzes und 28 % ausmacht % des Umsatzes. Zum Vergleich: Das sind 50 % mehr Umsatz im Vergleich zum Einführungsmonat der PlayStation 4 Pro, der gleichzeitig -12 % weniger Verkäufe verzeichnete. Wir können daher sagen, dass die PS5 Pro zu ihrer Zeit besser abschneidet als die PS4 Pro.
Microsoft übernimmt seine Strategie
Tatsächlich diskutiert Microsoft diesen Trend rückläufiger Verkäufe seiner Xbox-Konsolen seit Monaten in seinen Finanzberichten. Im vergangenen April deutete Amy Hood, Finanzchefin von Microsoft, an, dass das Unternehmen in Zukunft mit einem weiteren Umsatzrückgang im Zusammenhang mit Xbox-Hardware rechnet, sodass die Zahlen nicht überraschend sind.
Trotz dieser schleppenden Leistung scheint Microsoft nicht übermäßig beunruhigt zu sein. Das war nicht nur erwartet worden, sondern die Marke unternahm auch kaum Anstrengungen, ihre Maschinen zu verkaufen. Dies wird durch die Feiertage und den Black Friday bewiesen, in denen Werbeaktionen für die Xbox Series stattfinden In Frankreich die Xbox Series Sony hat seinerseits die vorteilhaften Aktionen für die PS5 vervielfacht, die im gleichen Zeitraum rund 400 Euro kosteten, also 100 Euro weniger als bei Xbox.
Die aktuelle Strategie von Microsoft ist eher auf Dienste und Software als auf den massiven Verkauf von Konsolen ausgerichtet. Wie die strategischen Anpassungen der letzten Monate zeigen, bringt der Verkauf von Spielen und Diensten deutlich mehr ein als die Marge, die bei Konsolen erzielt wird. Und wenn Xbox immer mehr Spiele auf PS5 veröffentlicht, wer müsste dann irgendwann eine Xbox kaufen?
Dieser Ansatz spiegelt einen Paradigmenwechsel in der Videospielbranche wider. Während Sony und Nintendo sich weiterhin stark auf die Leistung ihrer jeweiligen Maschinen konzentrieren, setzt Microsoft auf ein Modell, bei dem die Konsole zu einem sekundären Element eines breiteren Ökosystems wird. Durch die Diversifizierung seiner Einnahmequellen und das Streben nach maximaler Zugänglichkeit möchte Microsoft ein breiteres Publikum erreichen, auch wenn das bedeutet, dass es einen Teil seiner historischen Fangemeinde opfern muss.
Obwohl dieser Umsatzrückgang als Rückschlag angesehen werden kann, ist er letztendlich Teil einer umfassenderen Vision, wonach die Konsole nicht mehr der einzige Zugang zu Videospielen ist. Es bleibt abzuwarten, ob diese strategische Ausrichtung in den kommenden Jahren Früchte tragen wird.
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