Kodak, Memorex, RadioShack: Diese legendären Marken, die einst im Niedergang begriffen waren, tauchen dank mutiger Lizenzierungs- und Diversifizierungsstrategien wieder auf. Eine überraschende Neuerfindung.
Tl;dr
- Die Marke Kodak erlebt trotz mehrerer „Todesfälle“ eine Wiedergeburt.
- Mizari nutzt die Marke Memorex, um verschiedene Produkte zu verkaufen, darunter auch E-Bikes.
- Das von Unicomer übernommene RadioShack startet in den USA mit einer breiten Produktpalette neu.
Die Wiedergeburt von Kodak
In den Gängen der CES 2025 waren viele überrascht, zwei Kodak-Stände nur wenige Meter voneinander entfernt zu sehen. Dies kann uns zum Nachdenken über das Schicksal dieses Unternehmens anregen, das zahlreiche Rückschläge erlitten hat, heute aber eine gewisse Renaissance zu erleben scheint. Trotz mehrerer Insolvenzanträge ist die Marke Kodak immer noch vorhanden und auf mehreren Produkten verschiedener Unternehmen zu finden.
Die beiden Kodak-Stände auf der Messe bieten unterschiedliche Produkte an. Eines verfügt über den Kodak Mini Shot von Prinics Co., das andere über digitale Bilderrahmen und Tablets. Beide Stände besprechen gerne, welchen Teil der Kodak-Lizenz sie bezahlen. Es ist klar, dass die Marke Kodak trotz ihrer turbulenten Geschichte weiterhin die Aufmerksamkeit von Verbrauchern und Unternehmen auf sich zieht.
Mizaris Strategie: Wiederbelebung der Marke Memorex
Eine weitere überraschende Beobachtung während dieser Messe war die Präsenz der Marke Memorex auf einer Reihe von Produkten von Mizari. Das in Los Angeles ansässige Unternehmen nutzt die Marke, um E-Bikes, Roller und Golf-Caddies zu verkaufen. „Ist es live oder ist es Memorex? »das war das Motto von Memorex und lobte die hervorragende Audioqualität. Ein Motto, das für E-Bikes oder Roller weniger relevant zu sein scheint. Laut Mizari-Vertretern handelt es sich bei der Verwendung des Namens Memorex um ein Experiment, um die Bindung der Öffentlichkeit an diese Marke zu beurteilen.
RadioShack: ein weiteres Marken-Comeback
Auch RadioShack, ein Unternehmen, das seit seiner Insolvenz im Jahr 2015 mehrere Eigentümer hatte, feiert ein bemerkenswertes Comeback. Das im Mai 2023 von Unicomer, einem Franchiseunternehmen von RadioShack in Mittel- und Südamerika, übernommene Unternehmen führt nun die Muttermarke in den USA neu ein. Wie viele andere Unternehmen agiert es als Vertriebshändler und versieht eine Vielzahl anderswo hergestellter Produkte mit seinem Namen. Der Katalog umfasst bereits 400 Produkte, von Gaming-Tastaturen und -Mäusen bis hin zu tragbaren Projektoren und Lautsprechern.
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