“Südafrika war damals sehr exotisch., erinnert sich Philippe Schoovaerts, Weineinkäufer. Die erste Bestellung umfasste 65.000 Flaschen. “Für ihn war das ein großes Risiko, da dieser Wein in Belgien nicht bekannt war. Er hatte sogar die Möglichkeit ausgehandelt, die Flaschen zurückzugeben, wenn sie nicht verkauft würden. Die Mayonnaise ist schnell fest geworden.
Um sich selbst zu verkaufen, verkauften sie sich. “Für 2024 rechnen wir mit 900.000 Flaschen und haben das Ziel, im Jahr 2025 eine Million zu erreichen.“, sagt Olivier Lejeune, Geschäftsführer von Schenk, dem neuen Importeur dieses Weins in Belgien, der sein 75-jähriges Jubiläum, aber vor allem sein Vierteljahrhundert Präsenz bei Colruyt feierte. “Roodeberg gehört zu den zehn meistverkauften Weinen in Belgien.“ Auch unter den in Belgien vermarkteten südafrikanischen Weinen steht er an der Spitze.
Die Wette des Vignoble du château de Bousval: „Wir haben nicht die einfachste Wahl getroffen, indem wir uns für Bio entschieden haben.“
Wie lässt sich der Erfolg erklären? Es gibt ein Sortiment, das im Laufe der Zeit um Rot-, Weiß- und Roséweine erweitert wurde. “Ich habe ihn 2013 auf meiner ersten Reise als Weineinkäufer mitgebracht.“erklärt Philippe Schoovaerts.
Preis-Leistungs-Verhältnis
Auch wenn Colruyt Meilleur Prix 85 % des Umsatzes ausmacht, bieten Okay (10 %) und Spar (5 %) auch Roodeberg an (rot seit 2005 und weiß seit 2010 bei Spar), was logischerweise das Volumen erhöht. Da ist natürlich der Preis: etwa 180 bis 200 belgische Franken im Jahr 1999 (etwas weniger als fünf Euro) und heute 7,59 Euro. In dieser Preisklasse, dem Herzstück des Marktes, entscheiden sich viele Verbraucher für den Kauf ihres Weins. Der für zwei Jahre angebotene Roodeberg Black kostet 9,96 Euro.
Und dann ist da noch das Wesentliche: Er lässt sich trinken. “Das Preis-Leistungsverhältnis ist sehr gut“, fährt Olivier Lejeune fort. “Es ist leicht zu trinken. Der Verbraucher bekommt, wofür er bezahlt.“, bestätigt Baudouin Havaux, Geschäftsführer von Vinopress. “Wenn Sie Gäste haben, deren Geschmack Sie nicht kennen, ist das Roodeberg eine gute Wahl, denn es wird jedem gefallen.“fügt Marleen Henriksen, Weineinkäuferin bei Spar, hinzu.
Diese belgischen Weine überzeugten die königliche Familie
Belles-Angebote
„Im Sortiment verliert Rot mit 43-44 % an Boden.stellt Olivier Lejeune noch einmal fest. Weiß hat einen Anteil von bis zu 35 % und Rosé gewinnt weiterhin Marktanteile.“ Wie immer sind auch die Weine aus der Neuen Welt im Norden des Landes beliebter: Rund 70 % des Umsatzes werden in Flandern erzielt.
Um das Vierteljahrhundert dieser exklusiven Partnerschaft zu feiern, möchte Colruyt diesen Anlass würdigen. “Im September werden wir Sammelboxen mit sechs Flaschen anbieten, von denen zwei ein geändertes Etikett haben werden. Diese beiden Flaschen werden in dieser Box angeboten. Das wird eine tolle Aktion sein“, bemerkt Philippe Schoovaerts.
Als Höhepunkt dieses Jubiläumsjahres hofft Colruyt, Ende 2024 den Roodenberg-Sekt anbieten zu können.“Wir reden schon seit Jahren darüber„Genug, um einen kleinen Schub zu geben, um nächstes Jahr eine Million Flaschen zu erreichen.“
