Die Preise für Mobilfunktarife sinken tendenziell, aber dieser Rückgang birgt auch eine Möglichkeit für Betreiber, die Preise zu erhöhen.
Nach einem langen Anstieg zum Zeitpunkt der Einführung von 5G beginnen die Preise für Mobilfunktarife wieder zu sinken. Betreiber, die hofften, mit dieser Technologie von einem Glücksfall zu profitieren, müssen erneut in den Krieg ziehen und Werbeepisoden starten.
Gute Nachrichten für Verbraucher? Ich bin mir nicht so sicher. Wenn wir uns das neueste ZoneADSL&Fibre-Barometer (das den Zeitraum von Juni bis September 2024 abdeckt) ansehen, stellen wir zunächst fest, dass die Kosten für ein Gigabyte (also der tatsächliche Datenverbrauch) über drei Monate hinweg tatsächlich deutlich gesunken sind (insgesamt -36 %). .
SFR beispielsweise verzeichnete einen Preisrückgang von fast 10 % auf 0,30 Euro pro Gigabyte. Doch der Betreiber im roten Quadrat ist nicht der beste Student, denn Free zeigt stolz 0,08 Euro pro Gigabyte an, 6 % weniger als in drei Monaten.
Viel zu viel Datenvolumen in den Mobilfunktarifen
Bouygues Telecom ist mit gut 0,20 Euro pro Gigabyte am stabilsten, während die Billigtochter B&You mit 0,21 Euro pro Gigabyte (+6 %) teurer ist. Darüber hinaus ist Orange im Vergleich zu SFR und Bouygues, anders als man glauben könnte, nicht so teuer. Der historische Betreiber ist offensichtlich mit Free Mobile konfrontiert, behält aber dennoch eine gewisse Wettbewerbsfähigkeit und erzielt unter seiner Hauptmarke 0,38 Euro pro Gigabyte und mit Sosh 0,26 Euro pro Gigabyte.
Doch hinter dem Preis in Gigabyte verbirgt sich eine aus finanzieller Sicht weniger interessante Realität: nämlich Pakete mit zu viel Datenvolumen. Das ist der Kern der Sache, aber die Daten sind in einem Plan im Allgemeinen entweder zu präsent oder nicht ausreichend.
Konkret wird ein Nutzer im Durchschnitt weniger als 15 GB pro Monat verbrauchen, selbst unter Berücksichtigung neuer Nutzungsmöglichkeiten. Es gibt jedoch keine auf diesen Verbrauch abgestimmten Pakete. Bei B&You müssen Sie systematisch mindestens 20 GB nehmen – und wiederum ohne 5G – oder mit 5G auf 100 GB umsteigen.
Um ihre Kunden dazu zu bringen, mehr zu zahlen, begrenzen die Betreiber die Daten für die günstigsten Pakete. Egal ob bei Free, Bouygues Telecom oder sogar SFR, Sie können nur mit einer Handvoll Gigabyte rechnen – etwa 2 GB – was zu wenig ist, wenn Sie ein Smartphone haben, das Sie auch nur ab und zu nutzen.
Dann muss auf Pakete umgestiegen werden, die (auch) mit Daten versorgt und für den Nutzer zwangsläufig teurer sind. Und um den Gesamtrückgang der Pakete im Vergleich zum Preis pro Gigabyte zu erklären, müssen wir die kleine Methode verstehen: immer mehr Daten anzubieten, ohne die Preise der Pakete zu senken oder in kleinen Schritten (ein oder zwei Euro pro Monat) zu erhöhen.
Wenn wir auch mit mehr wiederkehrenden und wichtigen Werbeangeboten rechnen können als zuvor, ist es natürlich nicht so sehr der Preis der Pakete, der sich ändert und der diese Gigabyte-Reduzierung ermöglicht, sondern vielmehr der Datenumfang, der immer wichtiger wird …
Die einzigen Angebote, die sich am durchschnittlichen Datenverbrauch orientieren, gibt es bei MVNOs (virtuelle Betreiber, die die Netze historischer Betreiber nutzen) wie NRJ Mobile, Prixtel oder Cdiscount Mobile mit 10 GB für 3,99 Euro/Monat. Sie sind auch die einzigen, bei denen der Gigabyte-Rückgang am deutlichsten ist, wenn die drei historischen Betreiber im selben Portemonnaie tätig sind.
Das Beste kann der Feind des Guten sein, und in gewisser Weise segmentieren die Betreiber ihre Angebote auf diese Weise, um den durchschnittlichen Warenkorb zu vergrößern.