Kann in Frankreich hergestellte Kleidung zu einem erschwinglichen Preis verkauft werden?

Kann in Frankreich hergestellte Kleidung zu einem erschwinglichen Preis verkauft werden?
Kann in Frankreich hergestellte Kleidung zu einem erschwinglichen Preis verkauft werden?
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Wenn der Wirtschaftsminister Bruno Le Maire behauptete, er wolle „ eine Industrie, die in Frankreich produziert, die in Frankreich produziert“, Es ist klar, dass die Realität insbesondere im Textilsektor eine gewisse Lücke zu diesen guten Absichten aufweist. Ein Sektor, der mit einigen Schwierigkeiten zu kämpfen hat: Die Zahl der Insolvenzen nimmt in letzter Zeit zu, wobei laut Angaben im Jahr 2023 mehr als 700 Verkaufsstellen unabhängiger Ketten geschlossen werden müssen das Französische Modeinstitut (IFM). Und die Aussichten sind nicht unbedingt beruhigend, denn 80 % der Franzosen sagen, dass sie ihre Kleidungskäufe reduzieren wollen.

Der Wunsch der Verbraucher ist jedoch vorhanden: 9 von 10 Franzosen wollen mehr Made in France konsumieren, wie bekannt wurde eine Studie, erstellt von OpinionWay für die Industrie- und Handelskammer. Allerdings steht für 80 % der Befragte der Preis ganz oben auf der Liste der wichtigsten Kriterien. Aber laut Fabienne Delahaye, der Gründer des Salons Made In France,Die Konsequenz aus der aktuellen Situation ist, dass es besser ist, weniger zu kaufen, dafür aber besser mit langlebigeren Produkten und erkennbarem Kundendienst ». Ist es wirklich so, dass der Textilsektor „Made in France“, der derzeit nur 3 % des Marktes ausmacht, überleben oder sogar wachsen kann?

Konzentrieren Sie sich auf Qualität und beziehen Sie Kunden mit ein

Angesichts der Produktionskosten in Frankreich, insbesondere der Arbeitskosten, ist es notwendig, ein Geschäftsmodell zu finden, das es ermöglicht, ein zufriedenstellendes Rentabilitätsniveau zu erreichen, um das Unternehmen aufrechtzuerhalten. », berät Emmanuel Pradère, Präsident von Erfahrenes Kapital. Erster Hebel: Qualität basierend auf lokalem Know-how, die es ermöglicht, einen überdurchschnittlichen Preis für den Erwerb eines langlebigeren Gutes zu rechtfertigen. „ Wenn Sie in ein Unternehmen investieren möchten, das „Made in France“ anbietet, müssen Sie Audits bei Subunternehmern durchführen, um sicherzustellen, dass diese in der Lage sind, qualitativ hochwertige Waren in großen Mengen herzustellen. ” er fährt fort.

„Wir müssen diese Qualität, die bei teilweise 1,5- bis 2-fach teureren Produkten nicht immer lesbar ist, noch rechtfertigen und erklären », betont Marie Nguyen, Mitbegründerin von WeDressFair. Diese Online-Verkaufsseite für umweltbewusste Kleidung vereint mehr als 150 Marken, 21 % Made in France, viele davon im Dessous-Bereich. Sonntagsläufer und seine Sportbekleidung und -accessoires, die in Frankreich hergestellt und aus recycelten Materialien umweltfreundlich gestaltet werden, setzten auch schon sehr früh auf soziale Netzwerke mit dem Ziel, eine Community zu gründen und ein Co-Creation-System einzurichten. „ Es ist eine Win-Win-Situation: Die Kunden sind stärker involviert und zufriedener mit einem Produkt, das genau ihren Bedürfnissen entspricht, und so können wir unsererseits das Risiko von Industrieschäden begrenzen. », erklärt Maxime Marchal, Mitbegründer der Marke.

Arbeiten Sie zum Selbstkostenpreis

Eine andere Strategie: Arbeiten Sie an großen Mengen, um einen niedrigeren Selbstkostenpreis zu ermöglichen und somit einen attraktiveren Preis für den Verbraucher anzubieten, ohne die Marge zu schmälern. Dies ist der Ansatz, der gerade übernommen wurde Der französische Brief, nachdem es im Jahr 2023 über ein Vorbestellsystem bereits die Preise für 50.000 Produkte gesenkt hatte. „ Mit einem Umsatz von 20 Millionen Euro und dem Status der größten Textilmarke 100 % Made in France stellt Le Slip Français heute seine Marke vor Revolutionäres Projekt : Führen Sie eine industrielle Produktion von 400.000 Stück durch, um unsere Verkaufspreise durch 2 teilen zu können und so „Made in France“ möglichst vielen Menschen zugänglich zu machen », erklärte Guillaume Gibault, sein Präsident, zu Beginn der Operation. Betroffen sind zwei Produkte: Boxershorts und Slips zum Preis von 25 Euro, im Vergleich zu etwa 40 Euro normalerweise, deren Design vereinfacht wurde, ohne „ Keine Kompromisse bei der Qualität.“

Wir sind uns darüber im Klaren, dass es heutzutage tatsächlich keinen Vorteil mehr hat, die Dinge gut zu machen, das heißt, vor Ort zu produzieren und die Dinge ethisch zu tun. », bedauert dennoch Maxime Marchal. Es gibt tatsächlich die Einführung des 50-Millionen-Euro-Fonds Bpifrance Amorchage Industrie und/oder der von der Nationalversammlung angenommene Gesetzentwurf zur Bekämpfung von Fast Fashion, einschließlich der Einführung einer Strafe zum Ausgleich der Umweltauswirkungen dieser Kleidung, aber die Akteure des Sektors setzen sich energisch für mehr Maßnahmen ein. Zum Beispiel “ Warum nicht eine Mehrwertsteuer von 5,5 % für „Made in France“-Marken wie bei Lebensmitteln? », schlägt Maxime Marchal überzeugt vor „ dass wir alle brauchen. Je mehr Marken in Frankreich produzieren und verlagern, je mehr wir unser Produktionssystem modernisieren, je stärker wir uns strukturieren, desto mehr Skaleneffekte erzielen wir. “.

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