Erstmals seit 2021 sinken die Preise in Supermärkten

Erstmals seit 2021 sinken die Preise in Supermärkten
Erstmals seit 2021 sinken die Preise in Supermärkten
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Die Inflation im Masseneinzelhandel war im Mai im Jahresvergleich negativ (-0,1 %), das erste Mal seit 30 Monaten. Der monatliche Preisverfall bestätigt sich, auch wenn er für Verbraucher kaum sichtbar bleibt.

Das Blatt hat sich gewendet und im Mai könnte eine neue Periode begonnen haben: die der Deflation. Nachdem die Preise in den Supermärkten mehr als zwei Jahre lang stark gestiegen sind, sind sie dieses Mal insgesamt gesunken. Eine Premiere seit November 2021, so Circana.

Während die Inflation über ein Jahr hinweg im April stark gesunken war und bei 0,5 % lag, entwickelten sich die Preise dieses Mal mit einem durchschnittlichen Rückgang von 0,1 % in die entgegengesetzte Richtung. Zur Erinnerung: Vor einem Jahr, im selben Monat, erreichte der Anstieg 16 %.

Auch wenn der Rückgang moderat ausfällt, ist er in den Hygienekategorien mit einem von Circana festgestellten Preisrückgang von 2,4 % deutlich ausgeprägter. Gehen wir ins Detail auf die Produkte, so haben wir zum Beispiel Herrenpflegeprodukte mit deutlichem Jahresrückgang (-8,7 %), Duschgels (-5,5 %) und Intimpflegeprodukte (-4,6 %).

Auch Lebensmittelprodukte sind betroffen, wobei ein deutlicher Rückgang bei frischen Nichtmilchprodukten (-0,9 %) und Tiefkühlkost (-0,4 %) zu verzeichnen ist. Hervorzuheben sind vor allem Geflügelschinken, die im Mai um 5,8 % zurückgingen, oder sogar Tiefkühldesserts und Pasta, die um 4,2 % zurückgingen.

Rückschritt bei kommerziellen Verhandlungen

Eine Deflation über ein Jahr, die erwartet wurde, die jedoch relativiert werden muss. Dies ist die Folge des von Circana gemessenen monatlichen Preisverfalls bereits seit September letzten Jahres. Wie in der Grafik unten zu sehen ist, ist der Monat Mai der neunte Monat in Folge mit Preisrückgängen.

Der Monat Mai 2024 ist der neunte Monat in Folge, der insgesamt Preisrückgänge verzeichnet. – Circana

Diese monatlichen Rückgänge nehmen jedoch tendenziell an Intensität ab. Von -0,6 % im September 2023 fielen wir auf -0,2 % im Mai. Es ist unwahrscheinlich, dass die Reduzierung der Regale spektakuläre Auswirkungen haben wird.

Darüber hinaus bleibt die Zweijahresinflation auf einem relativ hohen Niveau. Die Durchschnittspreise in Supermärkten sind im Mai 2024 um 15,9 % höher als im gleichen Monat des Jahres 2022.

Dennoch bleibt dieser Preisverfall eine gute und überraschende Nachricht. Denn am Ende der kommerziellen Verhandlungen, die letzten Januar endeten, gelang es den Herstellern, Preiserhöhungen von den Händlern durchzusetzen. Licht sicherlich, weil laut Commercial Negotiation Observatory auf 1 % begrenzt, gegenüber 4,5 % behauptet. Aber Deflation stand nicht auf der Tagesordnung.

Wenn die Preise dennoch weiter gesunken sind, liegt das daran, dass der Wettbewerbsdruck zwischen den Händlern zugenommen hat, die ihre Margen durch niedrigere Preise gesenkt haben. Vor dem Hintergrund sinkender Einkaufsvolumina (erneut -2,4 % im Jahr 2024) sind die Geschäfte bereit, Anstrengungen zu unternehmen, um Kunden zu gewinnen und zu binden.

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