► In Kürze
- DAZN geht aufs Ganze
- Der Kanal ist in Schwierigkeiten und kann nicht genügend Abonnenten finden
- Viele Zuschauer wenden sich IPTV zu
Die Zeiten sind hart für DAZN. Wenige Monate nach dem Erhalt der Übertragungsrechte für die Ligue 1 in Frankreich kämpft das Unternehmen darum, seine Abonnentenziele in Frankreich zu erreichen. Allerdings sollte die Messlatte nicht so hoch liegen: Das Ziel lag bei 1,5 Millionen Nutzern. Doch angesichts der als exorbitant geltenden Preise, eines Serviceangebots, das nicht überzeugte, aber auch im Zusammenhang mit der zunehmenden Macht der IPTV-Plattformen, scheiterte DAZN. Um also wieder Wachstum anzukurbeln, setzt die Kette alles daran, die Preise zu senken.
Ein verzweifeltes Angebot für alle Benutzer
So versuchte der Sender zwischen dem 6. und 10. November durch eine Kampagne, die sich an Prime Video-Abonnenten richtete, eine größere Anzahl an Abonnenten zu gewinnen. Während des Zeitraums wurden die ersten 8 Abonnementmonate für 14,99 € pro Monat angeboten, danach 39,99 € pro Monat. Eine Dauer, die nicht unerheblich ist: 8 Monate beträgt auch die verbleibende Wettbewerbsdauer für die laufende Ligue 1-Saison.
Und das ist noch nicht alles: Um alle Chancen auf seine Seite zu ziehen, hat der Sender dieses Angebot unverbindlich angeboten und es gleichzeitig sowohl neuen Abonnenten als auch bereits festen Prime-Abonnenten zugänglich gemacht. Daher konnten sie ihr aktuelles DAZN-Angebot kündigen, um von der neuen Preisgestaltung zu profitieren.
DAZN sah sich mit dem Scheitern seines Angebots konfrontiert
Derzeit wurden keine Zahlen über die Auswirkungen dieser Kampagne bekannt gegeben. Aber eines ist sicher: DAZN scheint in einer schwierigen Lage zu sein. Durch die Vervielfachung von Angeboten und Ermäßigungen befindet sich der Sender in der Falle zwischen einem widerspenstigen Publikum, das von dem der Ligue 1 gewidmeten System nicht überzeugt ist, und alternativen Kanälen, die sich auf Hochtouren befinden. Denn auch wenn die Behörden angesichts der zunehmenden Macht von IPTV zu kämpfen haben, ist es klar, dass die Mehrheit der Zuschauer das findet, was sie sucht, wie die l’Équipe im September berichtete.
Welche Zukunft kann sich angesichts dieser Ablehnung für DAZN ergeben? Auf der Kettenseite ist alles klar. Das Unternehmen würde daher erwägen, seinen Vertrag zum 1. Dezember 2025, also in etwas mehr als 12 Monaten, zu kündigen, wenn seine Abonnentenziele bis dahin nicht erreicht werden. Und bis dahin könnte der Kampf gegen IPTV für den offiziellen Sender der Ligue 1 bereits verloren sein.
