eine Premiere seit Jahren

Der Durchschnittspreis für Smartphones ist in den letzten Monaten gesunken, was etwas überraschend ist. Nach Angaben von Digitec Galaxus liegt dieser Wert nun bei 510 Franken und markiert damit einen Bruch mit dem Trend der Vorjahre. Diese Entwicklung folgt auf eine Phase des kontinuierlichen Anstiegs, in der der durchschnittliche Preis von 472 Franken im Jahr 2019 auf 544 Franken im Jahr 2023 stieg, was einer Steigerung von 15 % in vier Jahren entspricht.

Der aktuelle Rückgang von 6 % im Vergleich zu 2023 erklärt sich zum Teil durch den verschärften Wettbewerb im Großbildschirmsegment. Chinesische Hersteller wie Xiaomi und Oppo haben tatsächlich massiv in diese Nische investiert und bieten Hochleistungsgeräte zu günstigeren Preisen als Luxusmarken an.

Ein sich verändernder Markt

Die Analyse der Preise nach Bildschirmgröße zeigt interessante Unterschiede. Den stärksten Rückgang verzeichneten Smartphones mit einem Bildschirm von 6,5 Zoll oder mehr, von einem Durchschnittspreis von 803 Franken im Jahr 2019 auf 421 Franken im Jahr 2024, was einem Rückgang von 48 % entspricht. Diese Entwicklung lässt sich insbesondere mit der Demokratisierung großer Bildschirme erklären, die früher High-End-Modellen vorbehalten waren.

Im Gegensatz dazu sind Geräte mittlerer Größe (5,5 bis 6,4 Zoll) relativ teuer. Dieses Phänomen könnte durch die Tatsache erklärt werden, dass viele Modelle in diesem Segment positioniert sind, das den besten Kompromiss zwischen Bedienkomfort und Tragbarkeit bietet.

Gegensätzliches Kaufverhalten

Die Daten des Einzelhändlers verdeutlichen deutliche Unterschiede zwischen den Generationen. Junge Menschen unter 24 Jahren investieren mehr in ihr Smartphone und geben im Schnitt 577 Franken aus, also 13 Prozent mehr als der Durchschnitt. Dieser Trend bestätigt die wachsende Bedeutung des Smartphones als zentrales Werkzeug im täglichen und gesellschaftlichen Leben jüngerer Generationen.

Andererseits bleiben die Unterschiede zwischen Männern und Frauen hinsichtlich der zugewiesenen Mittel minimal. Wenn Männer 70 % der Käufer auf Digitec Galaxus ausmachen, liegt ihr durchschnittlicher Warenkorb (512 Franken) nur geringfügig höher als der der Frauen (505 Franken). Diese relative Parität legt nahe, dass die Wahl eines Smartphones eher von individuellen Entscheidungen als von geschlechtsspezifischen Überlegungen abhängt.

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