Angesichts der immer stärker werdenden Konkurrenz durch Plattformen wie Temu oder Shein stößt der E-Commerce-Riese auf den Low-Cost-Markt vor.
„Ausgezeichnete Produkte zu sehr günstigen Preisen.“ Das verspricht Haul, ein neuer Dienst von Amazon, der unzählige Produkte für 20 US-Dollar oder weniger anbietet. Der Start wurde am Mittwoch, dem 13. November, vom E-Commerce-Riesen in einer Pressemitteilung angekündigt.
Derzeit ist die Website nur in den USA über die Anwendung oder die Amazon-Website verfügbar. Der Shop bietet Produkte an, die direkt aus China versendet werden.
Messen Sie sich mit Temu und Shein
Auf dem Programm: Mode-, Heim- und sogar Elektronikprodukte. Kurz gesagt, alles, was konkurrierende chinesische Plattformen bereits bieten. Denn das Ziel des Unternehmens ist klar: Mit beliebten Low-Cost-Shopping-Anwendungen wie Temu und Shein konkurrieren.
Tatsächlich gelingt es den beiden Websites mit Aliexpress, angesichts der Inflation und des Kaufkraftrückgangs immer mehr europäische und amerikanische Verbraucher zu überzeugen.
„Für Kunden ist es wichtig, großartige Produkte zu extrem niedrigen Preisen zu finden, und wir suchen weiterhin nach Möglichkeiten, mit unseren Vertriebspartnern zusammenzuarbeiten, damit sie Produkte zu extrem niedrigen Preisen anbieten können“, sagte Dharmesh Mehta, Vizepräsident von Amazon Worldwide Selling Partner Services , in einer Erklärung.
Um diese attraktiven Preise anzubieten – manche Produkte kosten weniger als 1 Dollar – scheint der amerikanische Riese die Strategie seiner chinesischen Konkurrenten zu kopieren. Produktankündigungen werden mit „Wahnsinns-Niedrigpreisen“-Bannern geschmückt, um Kunden zu ermutigen, die Hände ins Portemonnaie zu stecken, und mit Raketen- oder Feuer-Emojis, um Werbeaktionen besser hervorzuheben.
Kunden werden außerdem dazu ermutigt, mehrere Produkte zu kaufen. Der E-Commerce-Riese bietet Rabatte von 5 % auf Bestellungen über 50 $ bzw. 10 $ auf Bestellungen über 75 $. Der Versand kostet 3,99 US-Dollar und ist ab einem Bestellwert von 25 US-Dollar ebenfalls kostenlos.
Ein Strategiewechsel
Allerdings dauert es ein bis zwei Wochen, bis die Produkte eintreffen. Eine relativ lange Lieferzeit, die aber der von Temu oder Shein ähnelt.
Aber Amazon muss sich keine Sorgen machen, da es davon überzeugt ist, dass seine Kunden bereit sein werden, länger auf günstigere Produkte zu warten. Ein Strategiewechsel des Unternehmens, der seine immer kürzeren Lieferzeiten zum Verkaufsargument gemacht hat.
Den beiden chinesischen Giganten drohen strengere Vorschriften in der EU oder den USA. Tatsächlich werden die beiden Plattformen regelmäßig für die Qualität der verkauften potenziell gefährlichen Produkte und die zahlreichen online auf den Websites veröffentlichten Fälschungen ausgezeichnet.
Amazon versucht seinerseits, die Verbraucher zu beruhigen. Das Unternehmen gibt an, dass alle Produkte auf Haul überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie „sicher und authentisch sind und den geltenden Vorschriften entsprechen“.
