An der Spitze einer Fachjury für den 3Th Ausgabe des Future Prize, organisiert von Cityz Media und dem Kreativhaus, erklärt Constance Godard, leitende Texterin bei Buzzman, für CB News ihre Herangehensweise an DOOH und die Notwendigkeit, Kreativität dafür aufzuwenden … und Zeit.
CB News: In der Pressemitteilung zur Ankündigung dieses Wettbewerbs sagen Sie: „Dieser Zukunftspreis ist eine Gelegenheit, den Mangel an Kreativität zu kompensieren, der dieses mächtige Medium immer noch bremst, und zu zeigen, dass es ein Vektor der Kühnheit und Originalität sein kann …“. Bemerken Sie das täglich?
Constance Godard : Ja, es stimmt, dass es kein Medium ist, das bei Kreativen großes Interesse weckt. Schade, denn wenn ich etwas genauer hinsehe, sage ich mir, dass es noch einige sehr schöne Dinge zu tun gibt. Das schafft eine riesige Spielwiese für uns Kreative. Es ist interessant, deshalb denke ich, dass es gut ist, das Format etwas ernsthafter zu nutzen. Aber im Moment fehlt es von allem ein bisschen. Von künstlerischer Ausrichtung, Schönheit, Genauigkeit, Zweck, Haken. Es ist zu viel.
CB News: Ist dieser Wettbewerb ein kleiner Schub für Kreative?
Constance Godard : Effektiv. Bei uns Kreativen dreht sich alles um Wettbewerb. Wenn ein Wettbewerb ins Leben gerufen wird und eine Jury schöne Dinge aus DOOH auszeichnet, wollen wir nur eines: besser werden. Für die ordnungsgemäße Entwicklung dieses Mediums fehlte dieser Hinweis.
CB News: Was ist eine gute Kreation in DOOH?
Constance Godard : Eigentlich ist es überall dasselbe wie gute Schöpfung. Es ist etwas, bei dem wir stehen bleiben und uns sagen: „Das ist gut, das hätte ich gerne gemacht.“
CB News: In 10 Sekunden ist es kurz…
Constance Godard : Das ist natürlich nicht viel. Aber es gibt 10 Sekunden Fernsehen, die sehr gut sind, auch wenn es schwieriger ist. Ich neige dazu zu denken, dass es nicht so sehr an der Zeit an Unterstützung mangelt, sondern an der Zeit, die wir haben, um an diesem DOOH-Format zu arbeiten. Dies geschieht am häufigsten am Ende der Kette. Wenn wir an einer großen Kampagne arbeiten, sind wir beim Film, bei der Präsentation … Dann fragen wir uns, was wir für DOOH tun werden. Und am Ende nehmen wir einen Teil des Films und bringen ihn in das Format. Es ist eine Schande, denn darüber sollte man sich mehr Gedanken machen.
CB News: Wie können wir dann die Dinge ändern?
Constance Godard : Das ist eine Anforderung, die wir intern haben müssen. Wie ich bereits sagte, brauchen wir auch den Wettbewerb zwischen den Agenturen, um noch mehr Verlangen zu wecken. Und es besser machen. Aber es muss auch von Kunden kommen, die das Problem verstehen.
CB News: Was letztendlich erreichen?
Constance Godard : das Gegenteil von dem, was Sie zu Beginn dieses Austauschs erklärt haben. Wenn mein Prisma oft Humor ist, muss DOOH fair, relevant, intelligent und schön sein.
CB News: Sie sind optimistisch…
Constance Godard : Ich mache diesen Job schon eine Weile und sage mir immer noch sehr oft, wenn ich mit einer Kreation konfrontiert werde: „Es ist gut, aber das habe ich schon tausendmal gesehen.“ Mit DOOH können wir das nicht sagen, haben Sie diese Ausrede, weil nichts getan wurde. Deshalb denke ich, dass wir dorthin müssen.
