Die Kreativagentur Ekstend Group wurde für ihre mutige und ausgefallene Strategie ausgezeichnet, die sie dieses Jahr für den französischen Möbelgiganten BUT umgesetzt hat. Sie freut sich, dass dieses sehr „punkige“ Projekt sowohl die junge Zielgruppe als auch Profis in der Welt der Kommunikation erreicht hat.
Der Ursprung dieser erfolgreichen Zusammenarbeit ist BUT, das Anfang 2024 ein wenig Schwierigkeiten hat, mit der auf TikTok präsenten jungen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Daher vertraut die Marke Sweet Punk die Schlüssel zu ihrem Konto an und gibt ihm einen Freibrief.
Zwischen Relevanz und Unverschämtheit ist die Designarbeit der Kreativteams von den Methoden des Stand-up inspiriert. Es kombiniert gekonnt die Arbeit, Verhaltensweisen und Lebensstile zu identifizieren, die mit humorvollen Mitteln wie Eitelkeit oder Parodie transkribiert werden.
Mit „Mein Haus, meine Regeln“ als Flaggschiffkonzept nutzt die Marke die Freiheit der Selbstironie, die Tiktok bietet (und Sweet Punk die von BUT), um mit jungen Menschen Spaß an den Schwierigkeiten zu haben, die sie haben Begegnung, wenn es darum geht, sich auszurüsten.
Nathan, der etwas verlorene Dekorationsstudent, wird zum Helden des Accounts und die Marke etabliert sich in den Herzen der GenZ.
Ergebnisse in einem Jahr:
+60.000 Abonnenten
272.000 Engagements
12 Millionen Aufrufe
3,78 % durchschnittliche Engagement-Rate
