Wenn Kreativität und Effizienz den Unterschied machen.
Ein 4. Grand Prix in 10 Jahren für Buzzman! Die von Buzzman für Vinci Autoroutes produzierte Kampagne „Man gewöhnt sich schnell an die Ulys-Klasse“ wurde zum Grand Prix Effie France 2024 gekrönt. Diese 31. Ausgabe, organisiert von der AACC und dem Markenverband, belohnt Kampagnen, die Kreativität und Effizienz vereinen Marken zu transformieren und Verhalten zu beeinflussen.
Mit einem humorvollen Ansatz gelang es der Kampagne für Ulys, einen als rein utilitaristisch wahrgenommenen Dienst neu zu definieren. Indem Buzzman und Havas Media France auf das Vergnügen setzten, „an der Mautstelle allen voraus zu sein“, haben sie Ulys an die Spitze des Verkaufs elektronischer Mautplaketten gebracht und einen beeindruckenden Anstieg verzeichnet 30 % im Jahr 2023. Durch die Ausstrahlung im Fernsehen, auf Plakaten, digital und im Radio steigerte diese Kampagne die Markenbekanntheit um 23 Punkte.
Gold in der Kategorie „Verantwortung und positiver Wandel“ geht an Orange France für seine Kampagne „La compil’ des bleues“, unterzeichnet von Marcel. Durch die Bekämpfung von Vorurteilen gegenüber dem Frauenfußball hat diese Initiative nicht nur das Interesse am Frauensport gestärkt (94 % der Fußballfans (jetzt sagen sie, sie seien bereit, sich dafür zu interessieren), ermöglichten aber auch ein kollektives Bewusstsein für sexistische Klischees.
In der neuen Kategorie „Langfristige Wirksamkeit“ stechen Oasis (Suntory) und Marcel mit der Kampagne „Für eine noch fruchtbarere Welt“ hervor. In drei aufeinander folgenden Jahren konnte Oasis seine spontane Bekanntheit (+4,3 Punkte) und seine Verbreitung bei Familien (+8,1 Punkte) steigern und damit die Wirkung einer nachhaltigen Strategie beweisen.
Buzzman und TBWA an der Spitze der Rangliste
Punktuell teilen sich Buzzman und TBWA den Titel „Effie France Agency of the Year 2024“, dank einer Erfolgsbilanz effektiver und kreativer Kampagnen. Effie France beweist weiterhin, dass Innovation und Zusammenarbeit zwischen Marken, Agenturen und Medien wesentliche Hebel für den Aufbau wirkungsvoller Kampagnen sind.
Weitere Goldauszeichnungen
Die komplette Liste
Unter dem Vorsitz von Adelaïde Zulfikarpasic (BVA Xsight) versammelte die Jury von Effie France 2024 eine Expertengruppe aus den Bereichen Agenturen, Medien, Marketing und Marken. Unter ihnen halfen Persönlichkeiten wie Lionel Curt (MNSTR), Hélène Meinerad (Publicis Media), Magali Elbaz (Groupe Seb), Bruno Ricard (366) und Vanessa Vankemmel Sebban (YouTube) bei der Entscheidung zwischen den erfolgreichsten Kampagnen des Jahres.
