Bei den letzten US-Präsidentschaftswahlen kam es zu intensiver Aktivität in den sozialen Medien, die zu einem wichtigen Treffpunkt für Kandidaten geworden sind.
Im Verlauf des Wahlkampfs nahm die Zahl der Erwähnungen von Wahlen und Parteien stark zu und die Diskussionen über Kandidaten gewannen an Dynamik. Donald Trump, allgegenwärtig auf diesen Plattformen, hat es geschafft, weit vor seinem Gegner Aufmerksamkeit zu erregen und durch starke Medienereignisse Eindruck zu machen. In diesem Zusammenhang wird deutlich, dass soziale Netzwerke eine große Rolle im Wahlkampf und im Verhalten der Wähler spielten.
Echte Begeisterung in den sozialen Netzwerken
Die Social-Media-Aktivitäten während dieser US-Präsidentschaftswahl haben beispiellose Höhen erreicht. Die Erwähnungen von Wahlen und Parteien explodierten auf 47,8 Millionen, 18-mal mehr als im dritten Quartal. Auch die Diskussionen rund um die Kandidaten verzeichneten einen spektakulären Anstieg mit 72,1 Millionen Erwähnungen, was einer Vervielfachung des üblichen Volumens um das 10,6 entspricht. In diesem Konzert der digitalen Stimmen dominierte Trump vor dem Wahltag die Gespräche mit 50,5 % der Erwähnungen gegenüber 45,5 % für Harris.
Die Kampagne hatte mehrere entscheidende Momente in den sozialen Medien. Am 31. Oktober verwandelte Trump einen Biden-Ausrutscher mit einem Müllwagen geschickt in einen viralen Moment, der Spuren hinterließ. Am 6. November löste sein Siegesanspruch nach dem Gewinn entscheidender Swing States einen Dominoeffekt aus. Am 13. November vollendeten die Republikaner ihren Sieg, indem sie sich die vollständige Kontrolle über die Macht sicherten: Präsidentschaft, Senat und Repräsentantenhaus.
Trumps Erfolg basiert auf einer etablierten digitalen Strategie. Seine ständige Präsenz in den sozialen Medien, gepaart mit einfachen Botschaften zu Wirtschaft und Einwanderung, hat sein Publikum gefunden. Seine Medienstunts, wie die McDonald’s-Folge, treffen ins Schwarze. Die Unterstützung großer Influencer, darunter Elon Musk, dessen Name in 10,8 % der Trump-Erwähnungen vorkommt, sowie Joe Rogan und Scott Presler, hat seine Reichweite vergrößert.
Arizona steht an der Spitze der Diskussionen
Angesichts dieser gut geölten Maschine hatte Kamala Harris Mühe, ihre Themen durchzusetzen. Seine komplexeren Botschaften hatten Mühe, viral zu werden. Sie befand sich in der Defensive, was Trumps Lieblingsgründe betrifft: Einwanderung und Inflation. Seine Wahlkampfthemen – das Recht auf Abtreibung (17,4 %), der Israel-Gaza-Konflikt (15,4 %) und die Rechte der Frau (11,1 %) – fanden außerhalb der Basis keine ausreichende Resonanz.
Über den Kampf der Schlüsselstaaten wurde in den sozialen Netzwerken ausführlich berichtet. Arizona dominierte die Gespräche mit 22,6 % der Swing States-Erwähnungen, gefolgt von Pennsylvania (19,8 %) und Michigan (14,6 %). Trumps Sieg in diesen traditionell demokratischen Staaten brachte die „blaue Mauer“ zum Einsturz.
Spekulationen über die künftige Trump-Regierung befeuerten die Diskussionen. Vor seinem Rücktritt wurde Matt Gaetz am häufigsten erwähnt und kritisiert, und zwar für den Posten des Justizministers (Generalstaatsanwalt) mit 1,5 Millionen Erwähnungen. Auch Vivek Ramaswamy und Tulsi Gabbard wurden wegen ihrer Schlüsselpositionen viel diskutiert, während Elon Musk bereits im September großes Interesse auf sich zog.
Diese Wahl markierte eine bemerkenswerte Entwicklung im Wahlverhalten. Anders als im Jahr 2020 verblassten die Betrugsvorwürfe nach dem Sieg schnell. Auch die Republikaner haben ihre Herangehensweise an die vorzeitige Stimmabgabe geändert und verfolgen eine radikal andere Strategie als 2020. In den sozialen Medien betonen Trump-Anhänger die Einwanderungsregulierung als Priorität und verknüpfen sie mit wirtschaftlichen Fragen und Beschäftigung. Ihr Vertrauen in seine wirtschaftlichen Fähigkeiten basiert auf der positiven Wahrnehmung seines ersten Mandats und seines Profils als Unternehmer.
