Meghan Markle, die Herzogin von Sussex, hat offiziell die Rolle des CEO ihrer Lifestyle-Marke American Riviera Orchard übernommen, nachdem eine lange Suche nach externer Führung erfolglos blieb. Der Schritt erfolgt, da die Marke mit zunehmenden Verzögerungen, rechtlichen Herausforderungen und internen Unruhen konfrontiert ist.
Ein Unternehmen in Schwierigkeiten
American Riviera Orchard wurde Anfang des Jahres mit einem Paukenschlag auf den Markt gebracht und hat seine versprochene Produktlinie noch nicht veröffentlicht, obwohl frühere Ankündigungen einer Markteinführung im Jahr 2024 ergaben, dass die erste CEO-Suche im April ins Stocken geraten war, was dazu führte, dass Markle selbst die Führungsrolle übernahm. „Sie ist die CEO von American Riviera Orchard“, bestätigte eine Quelle gegenüber dem Kolumnisten Richard Eden.
Markles Entscheidung, die Leitung zu übernehmen, unterstreicht ihr Engagement für die Marke, auch wenn sie mit erheblichen Hindernissen konfrontiert ist. Markenstreitigkeiten belasteten das Projekt, so dass das US-Patent- und Markenamt (USPTO) den Markennamen im September ablehnte. Beamte verwiesen darauf, dass es nicht möglich sei, Marken für geografische Standorte zu registrieren, und die konkurrierende Lifestyle-Marke Harry & David protestierte gegen die Ähnlichkeit mit ihrer Produktlinie „Royal Riviera“.
Um diese Probleme anzugehen, beantragte Markles Team kürzlich beim USPTO eine dreimonatige Verlängerung. Gelingt es nicht, den Streit vor Ablauf der nächsten Frist beizulegen, könnte die Herzogin gezwungen sein, das Markenanmeldungsverfahren vollständig neu zu starten.
Interne Umbrüche und Verzögerungen
Auch die hohe Fluktuationsrate unter den Mitarbeitern in Sussex hat Fragen aufgeworfen. Anfang des Jahres trat ihr Stabschef Josh Kettler nach nur drei Monaten zurück und fügte damit eine Liste von 18 Personalabgängen in den letzten vier Jahren hinzu.
Trotz der Rückschläge bleibt Markle optimistisch. Insider-Quellen deuten darauf hin, dass sie sich intensiv auf die offizielle Einführung der Marke vorbereitet hat. „Insbesondere für Meghan wird es ein gutes Jahr“, sagte eine Hollywood-Quelle Seite sechs. „Sie hat im Verborgenen daran gearbeitet, Anfang 2025 etwas Großes auf den Markt zu bringen.“
Markle gab durch kleine Gesten einen Einblick in die Vision der Marke, wie zum Beispiel das Verschenken von Gläsern mit American Riviera Orchard-Marmelade an Freunde und Influencer Anfang des Jahres, was in den sozialen Medien Neugier weckte.
Eine königliche Hinwendung zum Geschäft
Der Schritt der Herzogin, die Marke zu leiten, steht im Einklang mit ihren umfassenderen Ambitionen, einschließlich ihrer bevorstehenden Netflix-Kochshow, die Mitte 2025 Premiere haben soll. Obwohl sie sich nicht öffentlich zu ihrer neuen Rolle als CEO geäußert hat, bestehen Quellen aus dem Umfeld des Paares darauf, dass Markle entschlossen ist, American Riviera Orchard in eine Erfolgsgeschichte zu verwandeln.
Während Markle vom Königshaus zur Unternehmensführung wechselt, wird ihre Fähigkeit, diese Herausforderungen zu meistern, wahrscheinlich die Entwicklung ihrer Marke bestimmen – und ihr Vermächtnis als Unternehmensführerin.
