Der Schulbedarfssektor, der seit zwei Jahren von der Inflation und den Bedenken der Verbraucher hinsichtlich seiner Kaufkraft betroffen ist, hat die Schulanfangssaison eingeläutet, als die Produkte jetzt in den Läden eintreffen. Wenn die Branche im vergangenen Jahr einen Umsatzanstieg (+2,3 % im Vergleich zum Beginn des Schuljahres 2022) auf 639 Millionen Euro verzeichnete, Die Volumina gingen um -5,1 % zurück. Ein beispielloser Wert, der nicht nur den Rückgang der Einschulungszahlen (-70.000 im letzten Jahr) aufgrund des Rückgangs der Geburtenrate bezeugt, sondern auch die Entscheidungen von Eltern, die zu Fans der „gekreuzten Liste“ geworden sind und sie aus ihrem Warenkorb streichen die Gegenstände aus dem Vorjahr, die wiederverwendet werden können.
Qualität und Langlebigkeit wichtiger als der Preis
Laut einer Opinion Way-Umfrage für den Verband der Schreibwaren- und Bürohersteller (AIPB) wollen französische Eltern keine Abstriche bei der Qualität machen, wenn dieser Abwärtstrend bei den Mengen anhalten dürfte: Dies ist das erste Auswahlkriterium, das sie nennen , bei 56 %. Ihr zweites Kriterium ist die Langlebigkeit der Vorräte (48 %). Die Suche nach dem günstigsten Preis wird nur von 34 % der Befragten genannt.
Obwohl sie nicht alle auf den niedrigsten Preis achten, achten französische Eltern dennoch auf die Preise: 90 % geben an, dass sie sehr auf die Preise der Materialien achten 46 % geben an, dass sie auf Werbeaktionen warten möchten, um ihre Käufe auszulösen. “Die Hälfte der Berufstätigen ist sich dieser Probleme bewusst und erwägt, zu Beginn des Schuljahres 2024 weitere Sonderangebote und Sonderrabatte anzubieten.“, präzisiert das AIPB in einer Pressemitteilung.
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Die Schreibwarenbranche bereitet sich auf einen holprigen Start ins Schuljahr vor
So viele Bemühungen, die Eltern zufriedenstellen sollten, die bei Schulmaterialien immer auf nationale Marken setzen. Also, 86 % von ihnen vertrauen großen Marken (92 %, wenn es um französische Marken geht). Ein Vertrauensindex, der bei Erstpreismarken nur auf 54 % und bei chinesischen Marken sogar auf 42 % sinkt.
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