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Die Ihnen bekannten Zielgruppen, einschließlich der typischerweise von Wrestlenomics gemeldeten, werden mithilfe einer Methode namens Average Minute Audience (AMA) gemessen. Wenn eine Sendung beispielsweise 1.234.000 Zuschauer hat, spiegelt dies die durchschnittliche Anzahl der Zuschauer pro Minute über die gesamte Dauer der Sendung wider.
Streaming-Anzeigedaten können je nach Plattform unterschiedlich gemessen werden.
Die Ihnen bekannten Zielgruppendaten stammen von einem Dritten: Nielsen.
Streaming-Daten könnten mit den plattformeigenen Tools gemessen werden.
Die Zielgruppendaten, die Sie gewohnt sind, spiegeln nur die Zuschauerzahlen in den Vereinigten Staaten wider.
Streaming-Daten können global sein, insbesondere wenn Ihre Show wie WWE auf Netflix weltweit ausgestrahlt wird.
Die Ihnen bekannten Zielgruppendaten repräsentieren den Live-Konsum am selben Tag. Sie umfassen keine Aufrufe, die mehr als drei Stunden nach der Ausstrahlung der Sendung aufgezeichnet wurden.
Historisch gesehen war Streaming vor allem die Heimat von narrativen Inhalten und anderen Videos auf Abruf. Es handelt sich nicht um Inhalte wie Sport, Nachrichten oder sogar Wrestling-Spiele, die die Leute normalerweise live sehen möchten. Dank Netflix sind die Zuschauer nun jedoch von der alten Zwänge der Sendepläne für Drehbuchprogramme befreit.
Man muss Netflix zugute halten, dass es jede Woche seine Tabelle der 10 meistgesehenen Programme weltweit veröffentlicht und dabei einem weitgehend ähnlichen Modell wie AMA folgt. Allerdings umfassen ihre Daten auch die Betrachtung verzögerter Sendungen über die gesamte Woche. Dies macht durchaus Sinn, da Netflix seine Sendungen nicht zu festen Zeiten ausstrahlt.
Nielsen misst Live-Übertragungen noch nicht auf die gleiche Weise wie herkömmliches Fernsehen, abgesehen von einigen größeren Fällen, wie NFL-Übertragungen auf Streaming-Plattformen.
Bei Streaming-Plattformen wie Peacock, Netflix oder Max/WBD ist es wichtig zu fragen, ob diese Zahl auf die gleiche Weise gemessen wird wie die Nielsen-Zuschauerzahl, unabhängig davon, ob sie vom Streamer selbst, einem Wrestling-Unternehmen oder einem PR-fokussierten Twitter-Konto gemeldet wird unser wertvoller AMA-Indikator. Sofern nicht ausdrücklich angegeben, ist dies wahrscheinlich nicht der Fall. Vielmehr könnte es durchaus sein, dass es sich lediglich um die Anzahl der Accounts handelt, die die Sendung angeschaut haben, unabhängig davon, ob sie die gesamte Sendung oder nur ein paar Sekunden gesehen haben.
Daher ist es wichtig, die Augen offen zu halten. Auch wenn die Zahl von der WADA gemessen wird, lohnt es sich zu fragen, ob es sich dabei um Daten aus erster Hand handelt. Das bedeutet, dass das Publikum anhand der Plattform selbst gemessen wurde. Daten aus erster Hand sind manchmal verzerrt: Streamer haben jedes Interesse daran, möglichst hohe Zuschauerzahlen zu melden.
Im Gegensatz dazu sind Daten von Drittanbietern wie Nielsen oder VideoAmp (die laut Netflix Inhalte wie WWE Raw messen) im Allgemeinen unabhängiger. Diese Unternehmen beliefern Werbetreibende, die zuverlässige Daten benötigen, um die Größe und Demografie der Zielgruppe zu verstehen, die sie erreichen möchten. Im Gegensatz zu Daten aus erster Hand ist es weniger wahrscheinlich, dass Messungen Dritter durch Interessenkonflikte überhöht werden.
Dieser Wirbelsturm an Komplikationen im Zusammenhang mit der Platzierung der wöchentlichen Shows von WWE und AEW auf Streaming-Plattformen öffnet die Tür für viele Interpretationen der Daten.
AEW kann nur in den USA auf Max gestreamt werden. Ungefähr 50 Millionen Abonnenten haben in den Vereinigten Staaten Zugriff auf Max, aber vergessen wir nicht, dass viele von ihnen nur traditionelle HBO-Abonnenten sind, die Max wahrscheinlich nur sehr selten nutzen.
Tatsächlich gehört Max laut Nielsens „The Gauge“ nicht zu den fünf wichtigsten Streaming-Plattformen in den USA. Obwohl Nielsen den Streaming-TV-Konsum allgemeiner misst, liefert es keine programmspezifischen Daten. Nur 1 % der gesamten Fernsehzeit wird auf Max verbracht, was deutlich hinter Plattformen wie YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu und Disney+ liegt. Max ist näher an Diensten wie Peacock, Paramount+ und kostenlosen Streaming-Diensten wie Tubi und Roku.
Ich hebe dies hervor, um den erheblichen Unterschied zwischen Max und Streaming-Marktführern wie Netflix zu verdeutlichen. AEW auf Max ist nicht mit WWE auf Netflix vergleichbar. Allerdings lässt sich nicht leugnen, dass Max AEW Millionen von Haushalten zugänglich macht, die zuvor keinen Zugang dazu hatten, was die Zielgruppengröße von AEW wirklich erhöhen und möglicherweise die nachlassenden Vertrauenskennzahlen stabilisieren sollte.
Es ist jedoch möglich, dass der Kannibalisierungseffekt von TBSs Dynamite und TNTs Collision auf das traditionelle Publikum nicht so ausgeprägt ist. Ich könnte mich irren, wenn traditionelle Zielgruppendaten verfügbar werden. Aber wie viele Zuschauer Dynamite oder Collision tatsächlich durchschnittlich pro Minute auf Max sehen, scheint mir ein Rätsel oder bestenfalls eine berechtigte Frage zu sein.
Umgekehrt ist Netflix die am zweithäufigsten genutzte Streaming-Plattform in den Vereinigten Staaten und die erste unter denen, die hinter einer Paywall stehen. Netflix ist in mehr amerikanischen Haushalten zu finden als jeder andere Kabelsender, und diese Kluft wird sich nur noch vergrößern, wenn das Kabelfernsehen weiter zurückgeht, während die Abonnentenzahlen von Netflix im schlimmsten Fall stagnieren. Derzeit gibt es in den USA etwa 70 Millionen Netflix-Abonnenten, verglichen mit etwa 65 Millionen bei den großen Kabelkanälen. Dabei ist noch nicht einmal berücksichtigt, dass sich viele Netflix-Konten durch die gemeinsame Nutzung von Passwörtern über mehrere Haushalte erstrecken.
Im Gegensatz zu den Simulcasts von AEW sowohl im herkömmlichen Fernsehen als auch im Streaming wird Raw in den Vereinigten Staaten nur auf einer Streaming-Plattform ausgestrahlt.
Darüber hinaus ist Netflix im Gegensatz zu Max eine weitgehend globale Plattform. Menschen aus der ganzen Welt werden Raw live im Dienst verfolgen.
Daher gehe ich davon aus, dass das Publikum für den für den 6. Januar geplanten Start von Raw auf Netflix viel größer sein wird als das normale Publikum für Raw in den Vereinigten Staaten und anderswo. Angesichts des Hypes und der angekündigten Talente hat diese Veranstaltung gute Erfolgsaussichten, was Netflix und WWE in einer wohlverdienten Pressemitteilung bestätigen werden.
Allerdings würde ich allen Daten, die Netflix und WWE veröffentlichen, skeptisch gegenüberstehen, es sei denn, sie stellen klar, dass die Zuschauerzahl durch die AMA gemessen wird. Und wenn sie wirklich wollen, dass ihre Ankündigung ernst genommen wird, veröffentlichen sie die von VideoAmp gemessenen Daten und nicht die Daten von Netflix aus erster Hand. Darüber hinaus sind die Daten nur dann mit den aktuellen Raw-TV-Zuschauerdaten vergleichbar, wenn die AMA live und am selben Tag ausgestrahlt wird, allerdings nur in den Vereinigten Staaten.
Wenn ich WWE oder Netflix wäre und wirklich eine möglichst beeindruckende Zahl produzieren wollte, könnte ich an diesem Morgen die Anzahl der Konten bekannt geben, die sich weltweit einfach einmal beim Stream angemeldet haben – multipliziert mit der höchsten vernünftigen Schätzung der Zuschauerzahl pro Konto. Und – ich würde nicht nur die Live-Übertragung und die Betrachtung am selben Tag bewerten, sondern auch alle Aktivitäten, die zwischen der Live-Übertragung und dem Zeitpunkt, zu dem ich die Veröffentlichung veröffentlichte, stattgefunden haben.
Eine solche kreative Berechnung würde wahrscheinlich eine Zahl ergeben, die weit über den 1,66 Millionen Live+Day-Zuschauern für Raw auf USA Network im Jahr 2024 liegt, was einen äußerst interessanten Vergleich ergeben würde.
Brandon Thurston schreibt seit 2015 über die Wrestling-Branche und leitet Wrestlenomics.
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