OLiviero Toscani, der Mann hinter den schockierenden Werbekampagnen für die italienische Bekleidungsmarke Benetton, ist am Montag, dem 13. Januar, im Alter von 82 Jahren gestorben, gab seine Familie in einer Pressemitteilung bekannt. Oliviero Toscani wurde am Freitag in ernstem Zustand in das Krankenhaus Cecina in der Toskana eingeliefert. Im August gab er bekannt, dass er an Amyloidose, einer unheilbaren Krankheit, leide und innerhalb eines Jahres 40 kg abgenommen habe.
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Oliviero Toscani machte sich in den 1980er Jahren als Kreativdirektor von Benetton einen Namen. Der Fotograf hatte seinen Ruf durch Provokationen mit Werbekampagnen aufgebaut, in denen ein an AIDS sterbender Mann oder die blutige Kleidung eines in Bosnien getöteten Soldaten abgebildet war, was Kontroversen auslöste und dazu beitrug, das Logo „United Colors of Benetton“ populär zu machen. .
LESEN SIE AUCH Benettons Schockkampagne gegen Migranten ist umstrittenDer Fotograf verließ Benetton im Jahr 2000, nachdem eine Kampagne, die Bilder amerikanischer Gefangener in der Todeszelle präsentierte, eine Kontroverse ausgelöst hatte. „Ich benutze Kleidung, um soziale Themen anzusprechen“, sagte Oliviero Toscani damals in einem Interview mit Reuters, als die Kontroverse über seine Kampagne zunahm.
-Ende der Zusammenarbeit im Jahr 2020
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2017 kehrte er zu seiner Arbeit für Benetton zurück, um zu versuchen, die Marke wiederherzustellen, die durch die Konkurrenz durch „Fast Fashion“ beschädigt worden war. Benetton beendete ihre Zusammenarbeit schließlich drei Jahre später, nachdem Oliviero Toscani die Bedeutung der Katastrophe des Einsturzes der Morandi-Brücke im Jahr 2018, bei dem 43 Menschen starben, herunterspielte.
Die Brücke wurde damals von einer Tochtergesellschaft des Infrastrukturkonzerns Atlantia verwaltet, der von der Familie Benetton kontrolliert wurde.
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