Die „Dynamic Pricing“-Technik sorgt derzeit für Chaos bei den Messepreisen. So können Sie das umgehen.
Als Oasis ihre Rückkehr auf Tournee ankündigten, wies die britische Regierung auf eine Marketingstrategie hinter den Preiserhöhungen hin und versprach, diese zu untersuchen: die Praxis der „dynamischen Preisgestaltung“.
Diese Methode besteht darin, den Ticketverkaufspreis in Echtzeit an die Verbrauchernachfrage anzupassen. Je größer die Nachfrage, desto stärker steigt der Preis. Die angebotenen Preise sind dann oft höher als bei der Ankündigung der Vermarktung. Für das Oasis-Konzert stiegen einige Tickets, die ursprünglich mit 178 Euro angeboten wurden, auf der Ticketmaster-Plattform auf über 415 Euro.
Die Regierung hat „überhöhte Preise“ angeprangert und die Advertising Standards Authority, die Werbeaufsichtsbehörde, hat 450 Beschwerden von Verbrauchern erhalten, in denen behauptet wird, dass „die Werbung irreführende Informationen über die Verfügbarkeit und den Preis von Eintrittskarten enthielt“. Befürworter der Preisgestaltung argumentieren, dass das System Menschen davon abhält, eine Menge Eintrittskarten aufzukaufen und sie dann zu hohen Preisen weiterzuverkaufen.
Diese Praxis, die dennoch legal ist, wird oft als Betrug wahrgenommen. Robert Smith, Sänger von The Cure, hatte eine solche Methode 2023 auf den Eintrittskarten für eines seiner Konzerte angeprangert. Letztere können auch Benutzersuchen nutzen: Je mehr nach etwas gesucht wird, desto höher wird der Preis sein, da dies die Dringlichkeit oder Beharrlichkeit der Kaufabsichten offenbart. Die Preise steigen dann im Laufe der Simulationen in die Höhe.
Dieses Modell ist in Frankreich vor allem für Flugtickets bekannt, aber auch hier scheint es sich auf Plattformen auszudehnen, die Tickets für Shows verkaufen. „Kann das Modell, das seit langem von Fluggesellschaften oder der SNCF angewendet wird, kopiert werden? Die Frage ist nicht mehr schockierend“, räumt Malika Séguineau, Generaldirektorin von Ekhoscènes, der wichtigsten Gewerkschaft der Produzenten von Live-Shows, gegenüber der Echos.
Um nicht in diese Falle zu tappen, ist es ratsam, einen Freund oder Verwandten zu bitten, die gleiche Suche durchzuführen und den dann angezeigten Preis mitzuteilen. Es ist auch vorzuziehen, Cookies zu aktivieren oder sogar abzulehnen oder sich für das private Surfen zu entscheiden. Das Beste ist, zu den Ersten zu gehören, die Tickets kaufen, aber bei großen Veranstaltungen ist das nicht einfach.
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