Das Goldene Zeitalter der Werbung von Thierry Ardisson mit der Beteiligung von Anne Saint-Dreux* wird in einem Monat, ab dem 16. Oktober, im Handel erhältlich sein. Ein bei Les Éditions du Rocher erschienenes Werk, das für rund 18 Euro verkauft wird.
Bevor Ardisson Fernsehmoderator und Produzent wurde, hatte er zunächst eine Karriere in der Werbebranche.
Thierry Ardisson:
„Zuerst als Texter, Anfang der 70er Jahre bei TBWA, war ich 1978 Mitbegründer der Business-Agentur, in der ich die berühmten ultrakurzen Spots erfand: „Ich habe 8 Sekunden Zeit, um Ihnen zu sagen, dass Ovomaltine Dynamik ist“, „Wann Es ist zu viel, es ist Tropico“, „Lapeyre, es gibt keine zwei“, „Chaussée aux Moines, Amène“…
Durch diese Zeit in der Werbebranche habe ich Auftragskreationen und eine Vorliebe für Bilder gelernt, die mir im Fernsehen sehr nützlich sein werden, wo ich unter anderem die Sendungen „Lunettes Noires pour Nuits Blanches“, „Tout le monde en speaks“ und „Paris Derniere“ kreierte “ oder sogar „93, Faubourg Saint-Honoré“.
Werbung war meine große Schule, meine Universität. In „L’Âge d’Or de la Pub“, der Novellierung des Dokumentarfilms, den ich gemeinsam mit Philippe Thuillier für France 3 produziert und gemeinsam mit Anne Saint Dreux geschrieben habe, ist es mein Ziel, die Geschichte der großen Jahre zu erzählen, als die Werbung eine große Rolle spielte wöchentlich im Fernsehen, „Culture Pub“ und ein Festival in Cannes, „Les Lions“, das Ergebnis unglaublicher Kreativität! Sie ist diejenige, über die wir an der Kaffeemaschine gesprochen haben …
Mein anderes Ziel mit diesem Buch ist es, zu erklären, wie es den Verbraucher anspricht. Wie ein Zauberer, der seine Tricks enthüllt, illustriere ich die Tricks, die funktionieren: den Slogan, die Produktansprache, das Maskottchen, das Gimmick, die Musik, die große Show, den Sexappeal, den Star, den Humor, die Demo. Endlich werden meine Geheimnisse gelüftet!“
*Anne Saint Dreux gründete und leitet La Maison de la Pub in Paris.
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