Nun, das… Wenn mir eines Tages jemand gesagt hätte, dass Jean-Charles Naouri zu schüchtern gegenüber Etiketten ist, als dass wir noch höher gehen könnten… Du glaubst es nicht? Die neuen Casino-Besitzer natürlich, ja. Und sie machen nichts Besonderes. Seit Jahresbeginn hat sich die Preispositionierung ihrer „Nuggets“ Monoprix und Franprix weiter verschlechtert.
A3 distrib zeigt die Preise nationaler Marken auf den Laufwerken der beiden Marken an. Das sind aktuelle Parks mit rund 140 Standorten* für Monoprix und 120 für Franprix. Die Marken sind zahlreich genug für die Studie: durchschnittlich 5.200 verglichene Referenzen bei Monoprix, 2.700 bei Franprix.
Fazit: Der Monoprix-Index stieg zwischen Januar und September um +1,1 Punkte. Der von Franprix ist um +1,8 Punkte in die Höhe geschnellt, mit einer Konstanz Monat für Monat, die fast Bewunderung hervorruft. Die Marke liegt mittlerweile 27 % über dem nationalen Online-Durchschnitt für Superstores. Mit anderen Worten: Franprix ist jetzt 38 % teurer als Leclerc!
Die Preisausfälle der Naouri-Ära waren das Ergebnis einer finanziell angeschlagenen Gruppe. Die ersten Schritte des „neuen Casinos“ in seinen beiden Flaggschiffmarken sind zumindest nicht sehr beruhigend …
* Für diejenigen, die sich fragen: Die Januar-Daten wurden für Monoprix (damals 254 Standorte) angepasst, um die zahlreichen daraufhin geschlossenen Standorte aus der Studie auszuschließen. Doch am Ergebnis änderte diese Vorsichtsmaßnahme letztlich nicht viel.
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