Einflussmarketing. Auch wenn Sie kein Fußballfan sind, kennt jeder die Feindseligkeit, die seit Ewigkeiten zwischen Paris und Marseille herrscht. Sobald die beiden Mannschaften in der einen oder anderen Stadt aufeinandertreffen, ist es viel mehr als nur ein Spiel, es ist eine ganze Schar von Fans, die kommen, um ihre Stadt zu unterstützen. Die Essenslieferplattform Deliveroo hat sich für ihre neue Influencer-Kampagne in den sozialen Netzwerken entschieden, diese Rivalität zwischen den Parisern und den Marseillais auszunutzen, insbesondere im Vorfeld des Spiels zwischen PSG und OM.
Zu diesem Zweck wandten sie sich an zwei Content-Ersteller der Agentur heaven. Auf der einen Seite finden wir Johan Racha, einen Marseillais, der mehr als 400.000 Abonnenten auf TikTok hat, und auf der anderen Seite einen Pariser, Mehdi Donk, mit seinen 2 Millionen Abonnenten im sozialen Netzwerk.
Johan Racha und Medhi Donk treffen ihr Publikum mit Deliveroo, um ihre Loyalität zu testen
Das Einzige, was die beiden Content-Ersteller gemeinsam haben, ist ihre Begeisterung für Fußball und ihr Sinn für Humor. Deshalb forderte Deliveroo sie heraus, die Loyalität der Fans in Paris und Marseille zu testen. Diese Aktivierung erinnert an das Spiel PSG gegen OM, das am Sonntag, dem 27. Oktober, stattfand und bei dem das Pariser Team einen Sieg mit 3 zu 0 Toren für die Marseiller erzielte. Der Inhalt wurde am 24. Oktober im Vorfeld dieses Sportereignisses auf Instagram veröffentlicht.
Das Prinzip ist einfach: Die beiden Content-Ersteller haben in Marseille und in Paris einen Mikro-Bürgersteig geschaffen. Deliveroo bot ihnen einen Aktionscode an, um einen 50-Euro-Gutschein zu erhalten, damit sie das Spiel in aller Ruhe vor ihrem Fernseher verfolgen konnten. Doch um davon zu profitieren, mussten die Pariser Teilnehmer den Code „ALLEZMARSEILLE“ und die Marseillais „ALLEZPARIS“ eingeben, was für einige von ihnen nicht einfach war.
Wenn wir uns die beiden Videos ansehen, stellen wir fest, dass die Marseillais sehr stolz auf ihre Fußballmannschaft sind und sich weigern, das Geld anzunehmen, was bei den Parisern nicht der Fall ist, die nicht zögern, den Code einzugeben, selbst wenn der Inhaltsersteller im Rücken ist drehte sich um.
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