In einem an diesem Dienstag, dem 12. November 2024, veröffentlichten Blogbeitrag kündigte Meta Änderungen für seine europäischen Facebook- und Instagram-Nutzer an, darunter eine Preissenkung für sein werbefreies Abonnement und eine weniger personalisierte Werbeoption. Ziel dieser Änderungen ist es, den Anforderungen europäischer Regulierungsbehörden gerecht zu werden, die den Nutzern mehr Kontrolle über ihre persönlichen Daten bieten möchten.
Das werbefreie Abonnement von Facebook und Instagram wird im Preis gesenkt
Ab diesem Dienstag, dem 12. November 2024, wird Meta mit einer schrittweisen Einführung den Preis des Abonnements ohne Werbung senken, der im Internet von 9,99 € auf 5,99 €/Monat und von 12,99 € auf 7,99 €/Monat steigt auf iOS und Android, wie ab März 2024 vorgeschlagen. Die Kosten für zusätzliche Konten werden ebenfalls reduziert, wobei die Preise je nach Plattform 4 € bzw. 5 € betragen.
Dieser Rabatt von 40 % soll die werbefreie Option zugänglicher und wettbewerbsfähiger machen und es Facebook- und Instagram-Nutzern in Europa ermöglichen, ein werbefreies Erlebnis zu geringeren Kosten zu genießen.
Während sich unsere bisherigen Preise stark an denen unserer Mitbewerber orientierten, bedeutet dieser Preisverfall, dass unser Abonnementdienst einer der günstigsten unter unseren Mitbewerbern sein wird, rühmt sich Meta.
Meta gibt an, dass aktuelle Abonnenten automatisch von dieser Ermäßigung profitieren, ohne dass sie etwas unternehmen müssen. Alle EU-Nutzer haben die Wahl zwischen diesem Abonnement und der kostenlosen Nutzung mit Werbung.
Meta führt außerdem eine Option mit weniger personalisierter Werbung ein
Für diejenigen, wahrscheinlich viele, die es vorziehen, mit der kostenlosen Option fortzufahren, führt Meta eine neue Möglichkeit ein: das Anzeigen weniger personalisierter Werbung. Im Gegensatz zu typischen zielgerichteten Anzeigen stützen sich diese Anzeigen nur auf einen begrenzten Satz an Daten (Alter, Geschlecht, Standort und Interaktion während der Sitzung), was die Genauigkeit der bereitgestellten Anzeigen verringert. Meta weist darauf hin, dass diese Option zwar den Anforderungen der Regulierungsbehörden entspricht, jedoch zu Anzeigen für Nutzer führen könnte, die für deren Interessen weniger relevant sind.
Dieser Ansatz zielt darauf ab, die Erwartungen der europäischen Regulierungsbehörden in Bezug auf den Datenschutz zu respektieren und gleichzeitig ein Finanzierungsmodell beizubehalten, dessen Rechtfertigung darin besteht, den freien Zugang zu Diensten zu gewährleisten. Meta sagt, dass europäische Nutzer bald eine Benachrichtigung erhalten werden, um ihre Anzeigenpräferenzen anzupassen. Das Unternehmen bekräftigt in seiner Mitteilung außerdem, dass personalisierte Werbung weiterhin ein Schlüsselmodell zur Unterstützung kleiner Unternehmen bleibt und seine Dienste für Hunderte Millionen Nutzer kostenlos hält …
Der Kampf zwischen Meta und den Verbänden ist noch nicht vorbei
Diese Entscheidung wird den Verbänden zur Verteidigung der Internetnutzer und zum Schutz von Online-Daten voraussichtlich keine Genugtuung bringen. Tatsächlich berichtete der Verband NOYB (None of your business) Anfang 2024, dass das Problem nicht in der Höhe des Geldes liege, um das es geht. „aber der ‚Pay or okay‘-Ansatz als Ganzes“. Für seinen Anführer, den Aktivisten Max Schrems, „Das Ziel von Meta besteht darin, Benutzer dazu zu ermutigen, auf „OK“ zu klicken, auch wenn dies nicht ihre freie und aufrichtige Entscheidung ist.“.
Im Juli 2024 gelangte die Europäische Kommission nach Prüfung zu dem Schluss, dass das Angebot von Meta, das nichts anderes als „Zahlung oder Zustimmung“ vorsah, es der Firma Menlo Park nicht erlaubte, am Wettbewerb des DMA (Digital Markets Act) teilzunehmen. Die Möglichkeit weniger personalisierter Werbung muss nach Ansicht des Eigentümers von Instagram und Facebook dazu dienen, ein für alle Mal den Richtlinien der Europäischen Union zu entsprechen.
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