Smyths Toys: Warum expandiert diese neue Spielzeugmarke nach Frankreich?

Es gibt Jouéclub, La Grande Récré oder King Cadeau. Es gibt eine andere, in Frankreich weit weniger bekannte Spielzeugmarke, die sich einen Platz erobern will: Smyths Toys. Mit 277 Filialen in Europa, davon bereits 43 in Frankreich, präsentiert es sich als führender Spielwarenhändler in Europa. Sein Name verrät seine Herkunft: Smyths Toys kommt aus Irland. Die Marke wurde 1986 gegründet und von der Familie Smyth gegründet, die ihr auch ihren Namen gab.

Smyths Toys erlebte 2018 eine starke Expansion außerhalb Irlands durch den Kauf der Filialen von American Toys’R’Us in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Vier Jahre später, Anfang 2022, übernahm es die PicWicToys-Filialen, die Spielzeugmarke unter der Konkursverwaltung der Mulliez-Gruppe (Auchan, Décathlon, Norauto, Kiabi, Leroy-Merlin usw.). Diese Akquisition ermöglicht es Smyths Toys, sich auf französischem Boden zu etablieren.

Während der strategischen Weihnachtszeit hat Smyths Toys, das hauptsächlich in Hauts-de-France und Ile-de-France vertreten ist, vor einer Woche ein Geschäft in Avignon im Einkaufszentrum Mistral 7 eröffnet. Sie kommt am Samstag, dem 30. November, in Toulouse im Einkaufszentrum Saint-Orens in den von Décathlon verlassenen Räumlichkeiten an. Nach Perpignan ist dies der zweite Laden in Okzitanien.

Smyths Toys biete „ein Ladenkonzept ohne Schnickschnack“, indem es „zu den Grundlagen des Handels, also Auswahl und Preis, zurückkehren“ wolle, erklärt das Fachmagazin LSA. Ist dieser neue Spielzeug-Herausforderer in Frankreich günstiger als seine Konkurrenten? Um das herauszufinden, haben wir auf den Websites der wichtigsten Spielzeugmarken Fünf-Sterne-Spiele oder Spielzeuge für Weihnachten 2024.

• Skyjo-Brettspiel : 14,99 € (Smyths Toys), 14,99 € (Jouéclub), 14,99 € (King Cadeau), 16,99 € (La Grande Récré)
• Punirunes, interaktiver Begleiter : 34,99 € (Smyths Toys), 38,99 € (King Cadeau), 44,99 € (Jouéclub), 47,99 € (La Grande Récré)
• Stitch Plüsch 50 cm von Disney : 34,99 € (Smyths Toys), 39,99 € (Jouéclub), 39,99 € (La Grande Récré), 39,99 € (King Cadeau)
• Kontrollturm der PAW Patrol : 44,99 € (Smyths Toys), 52,99 € (King Cadeau), 54,99 € (Jouéclub), 54,99 € (La Grande Récré)
• Lego-Architektur Notre-Dame-de-Paris : 167,99 € (Smyths Toys), 199,99 € (Jouéclub), 199,99 € (King Cadeau), 199,99 € (La Grande Récré)

Aus diesem Vergleich geht hervor, dass Smyths Toys bei vier der fünf getesteten Spiele und Spielzeuge günstiger ist als seine Konkurrenten und beim fünften Spiel mit mehreren seiner Konkurrenten gleichauf ist. Ist die Marke bei allen Spielen günstiger? Aus Zehntausenden von Referenzen lässt sich das nicht sagen, aber der Vergleich beweist einmal mehr, dass es zwischen Spielwarengeschäften und Verbrauchermärkten immer … Konkurrenz gibt.