Verkauf von Gifi: Der ehemalige Discount-König ist Opfer des Preiskampfs
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Gifi war lange Zeit führend in der Branche und sieht sich nun der Konkurrenz durch andere Marken ausgesetzt, die noch niedrigere Preise anbieten.
Eine Situation, die den Gründer der Dekorations- und Möbelmarke dazu veranlasste, sie zum Verkauf anzubieten.
Die TF1-Nachrichten konzentrieren sich auf seine Schwierigkeiten.
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Die 13 Uhr.
Gifi ist ein eingängiger Slogan, den alle Generationen kennen. Die französische Marke ist in ganz Frankreich mit mehreren hundert Geschäften vertreten. „Es ist von allem etwas dabei.“ reagiert ein Passant vor einem Geschäft in Mondeville (Calvados), im TF1-Nachrichtenbericht am Anfang dieses Artikels. „Es ist wirklich ein Geschäft, in dem man viele verschiedene Dinge, Geschirr und Dekoration finden kann.“ fügte noch einen hinzu.
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Vor diesem Calvados-Gifi sehen wir jedoch einen leeren Parkplatz. Ein paar hundert Meter weiter hat ein Action-Laden fast volle Parkplätze. „Ich habe einige DIY-Artikel gekauft, weil ich zu Hause etwas male. Die Preise sind hier sehr gut.“„, freut sich eine Kundin mit voller Einkaufstasche. „Die Preise sind attraktiv, so dass man die Dekoration regelmäßig wechseln kann“unterstreicht ein anderer.
Tatsächlich sehen wir, dass eine Charge günstiger Brillen bei Gifi drei Euro teurer verkauft wird als in diesem Geschäft. In Mondeville hat die französische Marke in den letzten Jahren viele direkte Konkurrenten gegründet, darunter Action, BM und Stokomani. „Es gibt weitere interessante Geschäfte in der Nähe und Action macht viele nette Dinge.“ bemerkt ein anderer Passant. Eine Situation, die den Gründer von Gifi dazu drängt, die französische Marke zum Verkauf anzubieten.
Soziale Netzwerke als Waffe
Soziale Netzwerke sind das andere große Kapital der Konkurrenten von Gifi. Beispielsweise postet die Marke Action auf TikTok regelmäßig Videos zu neuen Produkten in den Geschäften. „Es gibt einen Aufstieg von Internet-Playern, die vor allem aus China zu sehr niedrigen Preisen anreisen und zu echten Konkurrenten werden, inklusive Lieferung.“sagt Frank Rosenthal, Handelsmarketing-Experte.
„Wo Gifi ein wenig allein war und es geschafft hat, alle seine Kunden anzuziehen, teilen sie sich heute den Kuchen. Wir verstehen, dass es viel schwieriger ist“, er fährt fort. Mehr als 6.000 Mitarbeiter und Kooperationspartner sind vom Verkauf von Gifi betroffen. Die Käufer haben bis Montag, 18. November, abends Zeit, sich zu melden.