Literaturpreise | Ein Vorher und ein Nachher

Die Saison der Literaturpreise endet nächste Woche mit der Verleihung zweier Preise im Rahmen der Montrealer Buchmesse. Dabei handelt es sich um den Janette-Bertrand-Preis und den Radio-Canada Caroline-Dawson-Preis, die zum ersten Mal vergeben werden. Welchen Einfluss haben solche Literaturpreise auf die Lebensdauer – und den Verkauf – eines Buches?

Als Sébastien Duludes erster Roman erschien, Asbestfand sich letzten Sommer in der Auswahl des Literaturpreises wieder Die Weltsein Buch war weder in Quebec noch in Frankreich veröffentlicht worden. Unmittelbar danach wurde er unter den Finalisten für den Première-Plume-Preis ausgewählt (der letztes Jahr von Éric Chacour, einem weiteren Debütanten aus Quebec, gewonnen wurde). Einladungen zu beliebten Fernsehsendungen trudelten erst danach ein – von Der große Buchladenin Frankreich, bei Alle reden darüberbei uns – was seiner Meinung nach das Buch wirklich „angestoßen“ hat.

„Die Auswahl von Monde Das Buch habe auf beiden Seiten des Atlantiks Aufsehen erregt, vertraute Sébastien Dulude an, erneut auf Tournee in Frankreich. Es hatte eine ziemlich spektakuläre Wirkung; Es ist ein Preis, der immer noch prestigeträchtig ist, und ich denke, das hat den Stein ins Rollen gebracht. Es entstand bereits ein Gerücht, bevor das Buch erschien. »

Der Autor des Romans Was ich über dich weißÉric Chacour hat sich seit der Veröffentlichung seines Buches im Jahr 2023 sowohl in Quebec als auch in Frankreich auf fast 70 Listen von Literaturpreisen wiedergefunden – und er hat mehr als dreißig gewonnen, vom Prix des französischen Buchhändlers bei Femina für Oberstufenschüler . Aber die einfache Tatsache, auf bestimmten Listen zu stehen, trug seiner Meinung nach zum kommerziellen Erfolg des Buches bei.

„In Quebec war die Auswirkung auf die Verkaufszahlen des Buchs allein auf die Nominierung zurückzuführen“, sagte Éric Chacour aus Rumänien, wo er im Rahmen des Fünf-Kontinente-Preises, den er letztes Jahr gewann, auf Tournee war. Wir fühlten eine Art Feuersbrunst. Es war ein ganz besonderer Moment, denn es war für Kev Lambert und mich die Rückkehr zur Schule [en France, à l’automne 2023]und wir wurden beide für die vier größten Literaturpreise nominiert – er für den Goncourt und den Médicis, ich für den Renaudot und die Femina. Das passiert nicht oft, also gab es eine Art netten Medienrummel, der mein Buch wirklich getragen hat. »

Éric Chacour weist darauf hin, dass sich sein Roman bis dahin zwar „gut“ verkauft habe, auch dank der Mundpropaganda von Buchhändlern in Quebec, aber die mit den Preisen verbundenen Ankündigungen hätten es ermöglicht, das Buch ins Rampenlicht zu rücken und es Leuten bekannt zu machen, die es könnten nicht anderweitig ausgesetzt gewesen wären.

Verschreibungspreise

Im vergangenen Oktober wurde eine von einem Forscher der HEC Montréal durchgeführte Studie über die Auswirkungen von Literaturpreisen auf Buchverkäufe veröffentlicht, die auf der Datenbank der Société de gestion de la banque de lettres de langue française (BTLF) basiert, die 60 % davon ausmacht Verkauf französischsprachiger Bücher in Quebec.

Die Forscherin Chloé Vanasse versuchte zunächst, eine sehr persönliche Frage zu beantworten, bevor sie – ein Novum für uns – mit der Entwicklung eines statistischen Modells begann.

Um dieses Modell zu erstellen, wählte der Forscher die Finalisten und Gewinner von 30 Preisen aus Quebec, Kanada und Frankreich von 2013 bis 2022 aus. Das sind insgesamt 534 Titel auf Listen wie denen von Giller, Goncourt, dem Literary Prize of Collegians, der Quebec Booksellers Prize und die Literaturpreise des Generalgouverneurs.

Indem sie deren Spur in den sechs Monaten vor der Preisverleihung und in den sechs Monaten danach verfolgte, konnte sie insbesondere beobachten, dass ein Gewinnerbuch nach Erhalt eines Preises eine „erhebliche“ Steigerung der Einzelhandelsumsätze von 229 % verzeichnen wird. Generell gilt: Je beliebter oder prestigeträchtiger der Preis, desto besser sind die Umsätze.

Eine Frage der Hierarchie

Was Renaud-Bray/Archambault betrifft (deren Titelverkäufe nicht von der BTLF gezählt werden), konnte bei einem von 2013 bis 2023 durchgeführten Vergleich der Wirkung der fünf größten französischen Preise ebenfalls festgestellt werden, dass es Belohnungen gibt, „die mehr haben“. „Wir haben einen größeren Einfluss auf den Umsatz als andere“, bemerkt Floriane Claveau, Kommunikationsdirektorin.

„Die Verkäufe der fünf von uns verglichenen Titel, die Auszeichnungen erhalten haben, liegen über den durchschnittlichen Verkäufen von Büchern. Und uns sei aufgefallen, dass sich Goncourt bei den Ausverkaufspreisen deutlich von anderen Preisen abhob, bemerkt sie. Dann haben wir den Renaudot, den Médicis, den Femina und den Grand Prix du roman der Französischen Akademie. »

Letzte Woche berichtete die Fachseite Livres Hebdo, dass nach der Verleihung des Goncourt-Preises am 4. November das Gewinnerbuch, Hourisvon Kamel Daoud, verkaufte sich fast dreimal mehr als der Finalist Palisander, von Gaël Faye, obwohl es bis dahin nur halb so viel verkauft worden war.

Auch in Frankreich zeigt eine Marktstudie der GfK-Gruppe aus dem Jahr 2023, dass es bis auf wenige Ausnahmen die Romane mit dem berühmten roten Goncourt-Banner sind, die Verkaufsrekorde brechen. Insbesondere im Dezember 2022 verkaufte Goncourt-Finalist Giuliano da Empoli 339.000 Exemplare seines ersten Romans. Der Magier des Kreml, der mit diesem Vorstoß in die Korridore der russischen Macht die ganze Aufmerksamkeit der literarischen Welt auf sich gezogen hatte. Die Gewinnerin, Brigitte Giraud, blieb ihrerseits weit zurück und verkaufte ihr Buch 198.000 Mal. Lebe schnell.

Laut Audrey Martel, Buchhändlerin und Miteigentümerin der Buchhandlung L’exèdre in Trois-Rivières, gibt ein Preis wie der Goncourt den „kleinen Anstoß“, der manchen Leuten fehlte, um sich ein Buch zu kaufen.

Und Buchhändler würden es nicht „nur weil es einen Preis gewonnen hat“ bewerben, erklärt sie. „Es gibt auch eine Vorstellung von Interesse in dem Buch. »

Erhöhte Sichtbarkeit

In einigen Fällen, wie bei Kev Lamberts Roman Möge unsere Freude bestehen bleiben (Gewinnerin der Médicis- und Décembre-Preise im Jahr 2023) fungierte der Preis als „starker Beschleuniger“ für den Umsatz, während er laut Florence Noyer, Generaldirektorin des Verlagshauses Héliotrope Edition, bereits „ein großer Buchhandlungserfolg“ war die Bücher von Kev Lambert.

Und genauso wie für Kev Lambert und Éric Chacour letztes Jahr die Auswahl des Essays von Martine Delvaux Es hätte ein Film sein können unter den Medici-Finalisten in diesem Herbst, führte zu einer sofortigen Neuauflage.

„Von Literaturpreisen profitieren nicht nur die Gewinner, sondern auch die Finalisten“, fügt Carole Tremblay hinzu, Herausgeberin von La courte Scale, das zahlreiche Preise gewonnen hat, darunter den Governor General’s Prize, den Booksellers Prize und den TD Prize.

Und diese Preise, fügt sie hinzu, tragen auch dazu bei, die Aufmerksamkeit ausländischer Verlage zu wecken, wenn es darum geht, Übersetzungsrechte zu verkaufen.

„Es ist, als gäbe es eine Anerkennung, ein Gütesiegel, das heißt, wenn der ausländische Verlag die Wahl zwischen mehreren Büchern hat, ist es sicher motivierend, sich an das Buch zu wenden, das einen Preis gewonnen hat“, schätzt Carole Tremblay.

Konsultieren Sie die Studie von BTLF und HEC Montréal über die Auswirkungen von Literaturpreisen