Wenn die amerikanische Justiz Google dazu zwingt, sich von Chrome zu trennen, würde das Unternehmen einen großen Teil seiner Dominanz in der Online-Werbung verlieren und seiner KI-Strategie einen Schlag versetzen.
In einer berühmten Szene aus der Serie „Mad Men“, in der er auf das Verbot für Tabakunternehmen reagiert, Gesundheitsargumente in ihrer Werbung zu verwenden, behauptet Don Draper, dass dies die größte Chance in der Werbebranche seit der Erfindung von Getreide sei. Es besteht kein Zweifel, dass der Hauptprotagonist der Serie auch von dem aktuellen Antimonopolprozess in den USA gegen Google begeistert gewesen wäre, der ebenfalls eine radikale Umwälzung der Werbewelt verspricht.
Im August entschied ein US-Bundesgericht, dass Google ein Monopol auf die Online-Suche habe und verstoße damit gegen Abschnitt 2 des Sherman Antitrust Act von 1890, der Monopole verbietet. Das Gericht kam daher zu dem Schluss, dass Google seine marktbeherrschende Stellung ausnutzte, um starke Marktzutrittsschranken zu errichten, um seinen Konkurrenten den Boden unter den Füßen wegzuziehen. Der Höhepunkt eines Prozesses, der vier Jahre zuvor begonnen hatte, vor dem Hintergrund zunehmender Härte der amerikanischen Behörden angesichts der beherrschenden Stellung der Technologiegiganten. Seitdem warten wir darauf, dass das amerikanische Justizministerium Lösungsvorschläge zur Behebung dieser Situation vorschlägt. Die radikalste Lösung wäre die Auflösung des Unternehmens.
Chrome, das Herzstück der Kriegsmaschinerie
Mitte November unternahm das Justizministerium einen Schritt in diese Richtung und deutete an, dass der Zwang des kalifornischen Riesen zum Verkauf seines Chrome-Browsers den Konkurrenten von Google mehr Chancen auf dem Online-Suchmarkt eröffnen würde. „Der Verkauf von Chrome wird Google daran hindern, diesen wichtigen Zugangspunkt für die Suche zu kontrollieren, und konkurrierenden Suchmaschinen den Zugriff auf den Browser ermöglichen, der für so viele Benutzer das Tor zum Internet darstellt“, heißt es in einem veröffentlichten 23-seitigen Dokument vom Justizministerium.
Sollte diese Entscheidung bestätigt werden, wäre sie für Google katastrophal. Tatsächlich ist Chrome für das Unternehmen nicht nur ein einfacher Internetbrowser. Es ist das Herzstück seiner Werbemaschine, die das Unternehmen zu einem hervorragenden Geldautomaten macht.
Etwa 90 % aller Websuchen erfolgen über Google und 60 % der Internetnutzer verwenden den Google Chrome-Browser. Damit ist er der mit Abstand meistgenutzte Browser der Welt, vor Apples Safari (18 % Marktanteil). Chrome ermöglicht es Google jedoch, über die Suche selbst hinaus eine große Menge zusätzlicher Daten zu sammeln, wie z. B. zusätzliche vom Nutzer durchgeführte Suchanfragen, seinen Standort, die Art und Weise, wie er auf bestimmte Anzeigen im Vergleich zu anderen Suchanfragen reagiert, sowie seine Lieblingsseiten. Eine Art Spyware im globalen Maßstab.
„Alle von Internetnutzern im Chrome-Browser ausgeführten Aktivitäten werden von Google erfasst und unterstützen die Fähigkeit des Unternehmens, zielgerichtete Werbung mit einer Präzision zu schalten, die es ihm ermöglicht, sich auf dem Markt zu differenzieren. Chrome stellt ein Mittel zur Zentralisierung der verschiedenen Teile dar.“ Informationen über alles, was der Internetnutzer online tut“, fasst Mike Shields zusammen, ein unabhängiger Berater, der sich auf Online-Medien und Werbung spezialisiert hat.
Eine Expertise, die sich als äußerst lukrativ erweist. Im Jahr 2023 erwirtschaftete die Alphabet Group mehr als 230 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen, was den größten Teil des vom Unternehmen erwirtschafteten Geldes ausmacht (insgesamt 307 Milliarden US-Dollar). Allein auf Google entfallen 28 % der gesamten weltweit generierten Werbeeinnahmen!
Chrome ist für Google auch eine gute Möglichkeit, seine eigenen Produkte zu bewerben und Nutzer in seinem Ökosystem zu halten, zu dem beispielsweise Gmail für E-Mail und Gemini für generative künstliche Intelligenz (KI) gehören.
Die Folgen einer möglichen Demontage
Eine Demontage würde für Google den Verlust des Zugriffs auf die Daten bedeuten, die es heute über Google Chrome sammelt, und die Verpflichtung, sich mit immer restriktiveren Gesetzen zum Schutz der Privatsphäre von Internetnutzern auseinanderzusetzen, so Jason Kint, Leiter Digital Content Next. eine in New York ansässige gemeinnützige Organisation, die Forschungsarbeiten zur digitalen Wirtschaft durchführt.
„Wenn Chrome ein unabhängiges Unternehmen wird, handelt es sich bei den erfassten Daten um Daten im Besitz Dritter, was Datenschutzgesetze auslöst. Google sollte daher einen Weg finden, ein Recht auf Zugriff auf diese Daten zu erhalten, wenn er diese weiterhin nutzen möchte.“ ihnen.
In den Vereinigten Staaten gibt es diesbezüglich derzeit keine Bundesgesetze, sondern eine Vielzahl von Landesgesetzen. In Kalifornien, wo Google seinen Hauptsitz hat, müsste Google Chrome-Nutzer um das Recht bitten, diese Daten zu sammeln, und wenn sie sich weigern würden, wäre Google dazu nicht in der Lage. Google könnte versuchen, das Problem zu umgehen, indem es sich stärker auf Daten verlässt, die über andere Apps wie Gmail oder Android gesammelt werden, aber das wäre immer noch ein großes Risiko für sein Geschäftsmodell.
Chrome und generative KI
Aber Chrome ist nicht nur der Eckpfeiler des Werbemodells von Google. In einer Zeit, in der der kalifornische Riese einen erbitterten Kampf gegen seine Konkurrenten wie Meta, Microsoft und OpenAI um generative KI führt, ist seine durch Chrome verstärkte Dominanz in der Online-Suche ein erheblicher Vorteil für die Sammlung großer Datenmengen, die für die generative KI erforderlich sind Modelle und bereichern diese kontinuierlich.
„97 % der online durchgeführten Suchanfragen laufen über Google. Im Zeitalter der generativen KI, wo es darum geht, große Sprachmodelle mit immensen Datenmengen zu trainieren, ist dies ein klarer Wettbewerbsvorteil. Auch die Dominanz von Google bei der Online-Suche ist ein.“ „Ein großer Vorteil für Augmented Retrieval Generation (ARG): Wenn jemand der KI eine neue Frage stellt, kann Google dank seines Zugriffs auf Internetdaten den Kontext viel besser verstehen als seine Konkurrenten.“ Jason Kint.
Natürlich würde eine erzwungene Trennung von Chrome nicht das Ende der Dominanz von Google bei der Online-Suche bedeuten. Sollte dies jedoch, wie das amerikanische Justizministerium hofft, dazu beitragen, den Wettbewerb in diesem Bereich anzukurbeln, würde dies in der Tat das Ende der ungeteilten Vorherrschaft von Google im Suchbereich bedeuten und das Unternehmen seines größten Kapitals gegenüber Konkurrenten wie Microsoft, Anthropic, Mistral und OpenAI zur generativen KI.
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