Ein Preis, der die Kraft der Kommunikation anerkennt

„Wir sind glücklich und stolz, dass dieser Preis, den wir 1994 gemeinsam mit der AACC ins Leben gerufen haben, zu einer Referenz geworden ist. Es würdigt die Kraft der Kommunikation, Unternehmen und Marken zu verändern und Verhaltensänderungen zu fördern.“unterstreicht Didier Beauclair, Direktor für Effektivität, Medien- und Agenturbeziehungen bei Union des Marques. Er begrüßt die neue Kategorie „Langfristige Wirksamkeit“, die erfolgreiche Kooperationen zwischen einer Marke und ihrer Agentur über einen Zeitraum von mindestens drei aufeinanderfolgenden Jahren belohnt. „Markengeschichten entstehen im Laufe der Zeit und die Beziehung, die sie zu ihrem Publikum aufbauen, basiert oft auf einer Form der Komplizenschaft, der Nähe und letztendlich des Vertrauens.“präzisiert er und erinnert gleichzeitig daran, dass der Vorbildcharakter der Effie-Preisliste auf zwei wesentlichen Säulen beruht: der identischen Bewerbungsmappe für alle Teilnehmer (die Agenturen und Werbetreibende gemeinsam ausfüllen), aber auch der intensiven Arbeit der Jury zur Analyse der Etwa hundert Dateien wurden präsentiert. Die Debatten zwischen seinen Mitgliedern sind immer wieder faszinierend. Sie zwingen jeden, über die Verführungskraft von Kampagnen hinauszugehen und sich auf das zu konzentrieren, was wirklich den Unterschied macht: die Fähigkeit, den Beweis zu erbringen, dass die Kommunikation es ermöglicht hat, die gesetzten Ziele zu erreichen (oder sie sogar zu übertreffen). „In diesem Jahr zeichnete die Jury Kampagnen aus, die den Alltag repräsentieren und ihn gleichzeitig mit einem humorvollen, einfühlsamen, romantischen oder surrealistischen Seitensprung verwandeln, der uns zum Lächeln über uns selbst bringt.“erklärt Caroline Fontaine, Generaldelegierte der AACC. Ihrer Meinung nach, „Die Effie Awards beweisen, inwieweit Kreativität eine wesentliche Investition für Marken, Behörden und sogar NGOs ist. Es ist ein pädagogisches Instrument, das der Verteidigung des Wertes der Kommunikation dient.“.

Die wichtigsten Trends der Rangliste 2024

Seit ihrer Einführung im Jahr 1994 wurden mit den Effie France Awards mehr als 350 Kampagnen ausgezeichnet.
Die Gelegenheit, die ganze Kraft der Kommunikation im Dienste von Unternehmen, Wirtschaft und Gesellschaft unter Beweis zu stellen.

Die Gewinner der 31. Ausgabe wurden am Abend des 25. November bekannt gegeben. Es unterstreicht einmal mehr die Bedeutung der Kommunikation als Hebel für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. Über die Kreation und Emotionalität einer Kampagne hinaus ermöglicht uns diese Auszeichnung, einen zentralen Aspekt nicht aus den Augen zu verlieren: die Werbewirksamkeit. Obwohl es viele Auszeichnungen gibt, ist es die Auszeichnung, bei der die Frage der Wirkung am stärksten im Vordergrund steht. Wie der Name schon sagt, belohnt dieser Preis vor allem „Effizienz“, also die erzielten Ergebnisse im Hinblick auf die gesetzten Ziele (sei es in Bezug auf Umsatz, Image usw.). Kandidaten konnten in 18 Kategorien gegeneinander antreten, um einen Bronze-, Silber- oder Goldpreis oder sogar den Hauptpreis zu gewinnen. Letztes Jahr gewann Renault mit seinem 100 % elektrischen Mégane E-Tech. In diesem Jahr ist es die Kampagne „Man gewöhnt sich schnell an die Ulys-Klasse“ von Vinci Autoroutes, die auf der ersten Stufe des Siegertreppchens steht (siehe Kasten).

Die wichtigsten Lehren dieser Ausgabe

Die Jury bestand wie immer aus vier Hochschulen (Agenturen, Marketing, Medien und Marken) und vereinte zwanzig Fachleute. „Was mir auffiel, ist, dass diese Liste, obwohl sie sehr heterogen ist, Konvergenzlinien aufweist. Erstens räumt es lustigen und Wohlfühl-Kampagnen einen hohen Stellenwert ein. In einem düsteren Umfeld, in dem die Moral der Franzosen niedrig ist, ist Humor ein sicherer Hafen.“erklärt Adélaïde Zulfikarpasic, Generaldirektorin von BVA Xsight und Präsidentin der diesjährigen Jury. Der Ton der Ulys-Kampagnen oder der Intermarché-Sketche heilt die Wunden einer Gesellschaft, die nach Leichtigkeit hungert, und hilft ihr, aus einer Art Stimmungstief herauszukommen, während sie sich mit ernsten Themen wie der Sorge um das Leben beschäftigt. „Meinungsumfragen zeigen, dass die Bevölkerung besorgt ist über ein Land, das ihnen gespalten erscheint und in dem der Kommunitarismus zunimmt. Wir haben viel über den französischen Archipel gesprochen, über die Brüche … Trotz allem verspüren wir den Wunsch, das Zusammenleben wiederherzustellen. Das ist uns bei den Olympischen Spielen gelungen. Bestimmte Kampagnen – wie McCains „Born to share“ oder die von Heetch geleitete Initiative – vermitteln gemeinsame Werte sowie den Wunsch, zu teilen und eine Gesellschaft zu schaffen, was uns stolzer auf unsere Vielfalt macht.fügt sie hinzu.

Ein sehr CSR-Engagement

Sie beobachtet außerdem, dass Kampagnen immer mehr Anklang beim CSR-Engagement von Marken und Unternehmen finden: „Wir haben eine Kategorie, die sich den Fragen der Verantwortung und des positiven Wandels widmet, aber im weiteren Sinne erleben wir einen echten Paradigmenwechsel in der Kommunikation.“ » Für Verbraucher ist dieses Engagement nicht mehr nur ein „nice to have“, sondern ein „must have“. Es ist auch oft ein Auswahlkriterium für den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung und sogar für den Einstieg in ein Unternehmen. Unter den sehr engagierten Kampagnen können wir die von NYX für das Recht, anders zu sein, erwähnen. „In Frankreich haben Marken Bereiche wie Inklusion und den Kampf gegen die globale Erwärmung erobert, die bisher den Politikern vorbehalten waren.“fügt sie hinzu. Auf ihre Art tragen Marken dazu bei, die Mentalität zu verändern.

Konzentrieren Sie sich auf den Effie France Grand Prix 2024

Die von den Agenturen Buzzman und Havas Media France entwickelte Kampagne „Man gewöhnt sich schnell an die Ulys-Klasse“ von Vinci Autoroutes gewann den Effie Grand Prix. Es unterstreicht das Vergnügen, an der elektronischen Mautstelle ohne Anhalten vor allen anderen vorbeizufahren, und schafft es so, einen reibungslosen Komfort in einen echten Genuss zu verwandeln. Eine scheinbar gewöhnliche Frau stellt vorgeblich ihren privilegierten Status zur Schau, der ihr so ​​sehr zu Kopf steigt, dass sie vergisst, dass sie nicht die Chefin ist, und in ein Büro zieht, das nicht ihr gehört. Die euphorische Musik und der ausgefallene Ton sind absolut am Puls der Zeit. Diese Kampagne ermöglichte es Ulys, den Umsatz mit elektronischen Mautplaketten innerhalb eines Jahres um 30 % zu steigern.