Diese von Mädchen im Teenageralter geliebte Marke erlebt gerade eine Rückkehr zum Ruhm

Veröffentlicht am 29. November 2024 um 9:55 Uhr.

Die Popkultur der 2010er Jahre war geprägt von diesen hemdlosen Models auf dem Bürgersteig und diesen Boutiquen, die Parfüm in der Nachbarschaft verteilten … Abercrombie & Fitch war eine ganze, nicht unbedingt brillante Ära, die eine Garderobe „cooler und beliebter Teenager“ versprach. zu der Zeit, als One Direction die Charts dominierte. Doch nach Jahren des Glanzes ist der Hype um die amerikanische Marke zusammengebrochen. So sehr, dass es in Dokumentarfilmen hervorgehoben wurde, darunter „Abercrombie & Fitch: A Brand on the Edge“, das auf Netflix verfügbar ist, und in entsetzlichen Aussagen ehemaliger Mitarbeiter über die Hintergründe der Marke. Aber das gehört offensichtlich der Vergangenheit an, denn Abercrombie & Fitch ist zurück, stärker als je zuvor. Befreit von ihrem schmerzhaften Erbe hat die Marke ihr Image mit Kleidung in umfassenderen Größen und aktuellen Designs wiederhergestellt und vor allem ihren digitalen Wandel erfolgreich umgesetzt. Abercrombie & Fitch nutzte die Gesundheitskrise und die Ausgangsbeschränkungen, um seine unrentablen Filialen zu schließen. So sehr, dass die Marke Ende der 2000er-Jahre wieder ein Gewinnniveau erreichte, das mit dem ihrer Blütezeit identisch war. Die Umsatzzahlen stiegen in diesem dritten Quartal sogar auf 14 %, was ein außergewöhnliches Wachstum bedeutet. Vor allem aber gelingt es dem Image der Marke, sich neu aufzubauen, insbesondere in den sozialen Netzwerken. Influencer lösen nackte Model-Verkäufer mit inspirierenden Werbeaktionen ab und sorgen so für Begehrlichkeit und Viralität.

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Die dunkle Seite von Abercrombie & Fitch

Einst ein Synonym für Stil und Exklusivität unter jungen Leuten, erlebte das Label einen Abstieg in die Hölle, der von Skandalen und einem getrübten Ruf geprägt war. In den 2000er Jahren florierte die Marke durch die Pflege eines elitären Images mit dunklen Boutiquen, dünnen Models und hypersexualisierten Werbekampagnen. Diese Strategie scheiterte jedoch, als Diskriminierungsvorwürfe aufkamen. Der frühere CEO Mike Jeffries wurde wegen kontroverser Äußerungen heftig kritisiert, darunter seine Behauptung, die Marke sei nur für „coole, schöne Leute“. Es kam auch zu Klagen wegen Einstellungsdiskriminierung, bei denen Mitarbeiter behaupteten, sie seien aufgrund ihrer ethnischen Zugehörigkeit übergangen worden. Schlimmer noch, ein noch schlimmerer Skandal brach aus: Anschuldigungen wegen Sexhandels gegen Mike Jeffries, einen Vertrauten von Jeffrey Epstein. Eine Untersuchung ergab, dass er angeblich mit dem Milliardär Les Wexner ein Netzwerk ins Leben gerufen hatte, das Männer für sexuelle Dienstleistungen auf Partys ausbeutete, unter dem Versprechen von Verdienst oder beruflichen Chancen. Gleichzeitig hat Abercrombie es versäumt, sich an neue Verbrauchertrends anzupassen, wie etwa den Trend hin zu integrativerer und lässigerer Kleidung. Der Untergang eines Reiches, der daher zu einer völligen Umgestaltung führte. Wette erfolgreich?