Aufgrund technischer Schwierigkeiten bei der Übertragung des Boxkampfs zwischen Jake Paul und Mike Tyson verlor Netflix sein Gesicht. Trotz allem bleibt das Potenzial seines neuen Live-Sport-Modells enorm.
Während des Boxkampfs zwischen Jake Paul und Mike Tyson mangelte es in den sozialen Netzwerken nicht an Empörungsbotschaften. Nicht nur, weil der Kampf (erwartet) eine Farce war, sondern vor allem, weil die Bildqualität zu wünschen übrig ließ. Das Streaming erwies sich in der letzten Runde als ebenso ruiniert wie Mike Tysons körperliche Verfassung. Mehr als eine Million Beschwerden auf der ganzen Welt wurden von der Downdetector-Website registriert. Netflix, das dieses Duell mit größtmöglicher Großartigkeit präsentierte, verlor sein Gesicht.
Der Streamingdienst gab im sozialen Netzwerk X zu, dass auf seinen Servern Probleme aufgetreten seien. Gleichzeitig betonte Netflix, dass die Zuschauerzahl alle Rekorde für eine Live-Übertragung gebrochen habe. Die Regisseurin Elizabeth Stone bezeichnete den Film sogar als „großen Erfolg“. Trotz der Ausfälle, je nach Plattform, 60 Millionen Haushalte auf der ganzen Welt hätten den Kampf verfolgt. Eine Zahl, die immer noch mit Vorsicht zu genießen ist.
Die weihnachtlichen American-Football-Spiele werden ein neuer Test für die Plattform sein.
Ein Magnet für Werbetreibende
Trotz des Rufschadens verzeichnete Netflix am Tag nach dem Kampf einen Preisanstieg an der Nasdaq um fast 3 %. Ein Beweis dafür, dass ein solch hochkarätiges Sportereignis eine sehr große Anzahl von Zuschauern anziehen kann. Nicht nur in den Vereinigten Staaten, sondern auf der ganzen Welt. Was Werbetreibende künftig anlocken und auf das Werbemodell reagieren, das der Streaming-Riese vor zwei Jahren eingeführt hat. Dank dieser Strategie kann der Abonnent auch ein günstigeres Abonnement (mit Werbeausstrahlung) abschließen. Netflix prognostiziert, dass sich seine Werbeeinnahmen im Jahr 2025 verdoppeln werden.
Das ist einer der Gründe, warum sie ihre Haltung gegenüber Sportveranstaltungen geändert hat. Bis vor ein paar Jahren konzentrierte sich Netflix ausschließlich auf Sportdokumentationen und spielte sein Interesse an Live-Sportübertragungsrechten herunter, mit dem Argument, dass die Kosten zu hoch und die Lebensdauer zu kurz seien, um eine rentable Investition zu sein. Diese Philosophie hat sich nun geändert. Am Weihnachtstag wird Netflix zwei Spiele der American Football League (NFL) übertragen, die für 142 Millionen Euro für die Jahre 2024, 2025 und 2026 gekauft wurden. Um den Inhalt der Show zu stärken, und Wie beim Super Bowl wird Superstar Beyoncé zur Halbzeit auftreten des Spiels zwischen den Houston Texans und den Baltimore Ravens. Bis Anfang November waren alle Werbeplätze für das „NFL Christmas Day Doubleheader“ verkauft. Bei einer Rate von 4,7 Millionen pro Slot! Man muss sagen, dass Weihnachtsspiele im Jahr 2023 in den Vereinigten Staaten durchschnittlich 28,6 Millionen Zuschauer anzogen.
Auch Netflix zahlte 4,7 Milliarden Euro für die Rechte an der Wrestlingshow wöchentliches Live Monday Night Raw von World Wrestling Entertainment (WWE). Ab Anfang 2025 wird diese Sendung zehn Jahre lang in Nordamerika, Lateinamerika und im Vereinigten Königreich ausgestrahlt. Auf dem kleinen USA Network lockt die Sendung in den USA inzwischen wöchentlich rund eineinhalb Millionen Zuschauer an.
Ein entscheidender Test
Zukünftige NFL-Weihnachtsspiele werden für Netflix ein entscheidender neuer Test sein. Bis dahin muss die Streaming-Plattform ihre technischen Probleme lösen. Die NFL betonte diesen Punkt nach dem Box-Fiasko. Sein Konkurrent Amazon Prime hat es bereits bewiesen, mit NFLs Thursday Night Football, dass er Spiele übertragen könnte, auch wenn „nur“ vierzehn Millionen Zuschauer sie verfolgten. Wenn die Server von Netflix am Weihnachtstag durchhalten, ist der Weg frei dass der Streamingdienst noch mehr Rechte an Sportveranstaltungen und Wettbewerben kauft.
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