Die größten Marken der Welt haben im vergangenen Jahr 200 Milliarden US-Dollar (192 Milliarden Euro) an Umsatz verloren. Was hätten sie besser machen können?
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Der erste Best Global Brands-Bericht wurde vor 25 Jahren veröffentlicht. Seitdem hat sich die Welt mit der Einführung des iPad, GoogleMaps und sozialen Netzwerken stark verändert.
Während einige Marken zu globalen Giganten geworden sind, sind andere praktisch aus dem Verkehr gezogen. (Nokia, wir sehen dich an.)
Aber was ist das Geheimnis der Langlebigkeit und des Wachstums einer Marke?
In dieser Folge von „The Big Question“ sprach Hannah Brown mit Gonzalo Brujó, Vorstandsvorsitzender und CEO von Interbrand, dem weltweit größten Markenberatungsunternehmen.
Was macht eine Marke erfolgreich?
Laut dem neuesten Best Global Brands-Bericht hat sich der Gesamtwert der 100 profitabelsten Marken der Welt seit der Veröffentlichung des ersten Rankings von Interbrand im Jahr 2000 mehr als verdreifacht.
Und obwohl das Wachstum von 988 Milliarden US-Dollar auf 3,4 Milliarden US-Dollar beeindruckend erscheinen mag, sagte Gonzalo, es hätte viel besser sein können.
Tatsächlich hätten diese Marken mit der richtigen Marken- und Marketingstrategie zusammen einen Wert von 6,9 Milliarden US-Dollar haben können, schlug er vor.
Dies stellt eine entgangene Wertschöpfung in Höhe von 3,5 Milliarden US-Dollar (3,3 Milliarden Euro) dar, was dem gesamten britischen BIP entspricht.
„Unternehmen suchen nach effektivem Marketing. Sie konzentrieren sich wirklich darauf, wie sie heute, heute, heute verkaufen können“, sagte Gonzalo gegenüber Euronews.
„Wir empfehlen, dass Marken ihre Marketingstrategien kombinieren. Es geht um Performance-Marketing, aber auch darum, wie sie ihre Marke langfristig aufbauen können. »
Was sind die Best Practices der erfolgreichsten Marken?
Den stärksten Fortschritt im Ranking 2024 verzeichnet Ferrari (+21 %, Platz 36). Gonzalo führt seinen Erfolg auf die Diversifizierung des Unternehmens zurück.
„Unternehmen, die in verschiedene Kategorien investieren, verzeichneten in diesem Jahr einen Anstieg von 6 % im Vergleich zu Unternehmen, die nur in einer Kategorie tätig sind“, erklärte er.
Dies haben mehrere Luxusmarken bewiesen, die in den Bereichen Gastgewerbe, Unterhaltung und Mode Fuß gefasst haben, um ihrem Publikum ein 360-Grad-Luxuserlebnis zu bieten.
Dies gilt auch für den amtierenden Champion Apple, der seit 2013 den Spitzenplatz dominiert und in den Bereichen Technologie, Unterhaltung, Finanzdienstleistungen und Gesundheitswesen tätig ist.
Werden wir einen Anstieg der Promi-Marken erleben?
Zum ersten Mal in der diesjährigen Rangliste schaffte es Jordan, die von Michael Jordan abgeleitete Marke von Nike, als erste Persönlichkeitsmarke in die Top 100.
Gonzalo, der auf Platz 99 steht und mit 6,4 Milliarden US-Dollar (6,2 Milliarden Euro) bewertet wird, sieht in der Ankunft Jordaniens nicht den Beginn eines neuen Markentrends.
„Ich sehe andere Marken, die wahrscheinlich in den Rankings zu KI oder Reisen und Gastgewerbe auftauchen.
Aber im Moment sehe ich keine Promi-Marke in der Zukunft. »
Tatsächlich warnte Gonzalo vor den Gefahren einer zu starken Bindung an eine Marke. Als Beispiel für dieses Phänomen nannte er Tesla, das vor den US-Wahlen einen der größten Wertverluste des Jahres (-12 %) erlebte.
„Ich denke, die Art und Weise, wie Elon Musk sich der Öffentlichkeit präsentiert hat, war sehr polarisierend. Ich denke, dass sich dies allmählich auf die Beziehung zwischen Tesla, Elon Musk und seinen Kunden auswirkt. »
Die große Frageist eine Euronews-Business-Reihe, in der wir mit Branchenführern und Experten sprechen, um die wichtigsten Themen des Tages zu diskutieren.
Sehen Sie sich das Video oben an, um eine ausführliche Diskussion zum Bericht „Best Global Brands“ zu sehen.
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