Nach jahrelangen Verfahren werden Anfang des Jahres endlich mehrere Entscheidungen gefällt, die die Zukunft der Online-Werbung prägen werden.
War das Jahr 2024 bereits turbulent für den weltweiten Werbemarkt, dürfte das Jahr 2025 aus regulatorischer Sicht noch turbulenter werden, insbesondere in Frankreich.
Die Veröffentlichung der Stellungnahme des EDSA zum Thema „Zahlung oder Einwilligung“ im offenen Internet steht unmittelbar bevor
Der Europäische Datenschutzausschuss (EDPB) wird bald über das Pay-Wall-Modell entscheiden, das von Open-Web-Publishern angewendet wird. Diese Walls, die vom Internetnutzer eine Bezahlung des Artikels oder ein Abonnement verlangen, wenn er der Hinterlegung eines Trackers für personalisierte Werbezwecke nicht zustimmen möchte, werden von etwa 30 % der Top 100 der Verlage in Frankreich genutzt. Letztere argumentieren, dass das Werbemodell ohne Daten und das Angebot der Personalisierung wirtschaftlich nicht haltbar sei. Der EDSA, der über keine Zwangsbefugnisse verfügt, dessen Entscheidungen aber großen Einfluss auf die nationalen Datenschutzbehörden haben, hatte sich bereits im Frühjahr 2024 ablehnend zum „Pay or Consent“-Modell von Meta geäußert, der seine Kopie inzwischen überarbeiten musste .
Die Verlags- und Online-Werbebranche boomt. „Wenn sich die Regulierungs- und Aufsichtsbehörden dazu entschließen, das von ihnen geforderte ‚Pay or Consent‘-Verbot auf den gesamten digitalen Sektor auszudehnen, ist das gesamte offene Web gefährdet“, erklärt Laureline L’Honnen-Frossard. Direktor für öffentliche und rechtliche Angelegenheiten bei Union des Marques. „Der Gerichtshof der EU hat im Jahr 2023 das Prinzip der Bezahlung oder Einwilligung bestätigt, ebenso wie mehrere nationale Datenschutzbehörden, darunter die CNIL oder die österreichische Behörde. Wir können die Funktionsweise und die Legitimität des EDSA in Frage stellen, was dies untergräbt.“ frühere Entscheidungen bestimmter Behörden, wenn es gesetzlich vorgesehen ist, sich bei der Entwicklung seiner eigenen Entscheidungen auf diese zu stützen“, fügt Pierre Devoize, stellvertretender Generaldirektor des EDPB. Digital Alliance, hinzu.
Apples ATT: Die Entscheidung der Wettbewerbsbehörde steht unmittelbar bevor
Der Markt rechnet damit, dass dieses erste Quartal das lang erwartete Urteil der französischen Wettbewerbsbehörde (Adlc) zum Thema App Tracking Transparency (ATT) erhält. Das Anti-Werbe-Tracking-System führte dazu, dass Apple bei der Behörde eine Beschwerde wegen Missbrauchs einer marktbeherrschenden Stellung und wettbewerbswidrigen Manövers einreichte. Nach fünf Jahren des Wartens sollten die in diesem Verfahren zusammengeschlossenen Verbände (Alliance Digitale, SRI, Udecam und le Geste) nicht länger auf eine Entscheidung warten, da die letzte Phase der Untersuchung am 23. Oktober stattfand, als beide Parteien wurden vor dem Adlc College angehört. Eine erste Beschwerde wurde im Oktober 2020 eingereicht, eine zweite im Februar 2022, und die kontradiktorische Phase wurde im Juli 2023 eröffnet. Ähnliche Verfahren laufen in Deutschland, Italien und Polen.
„Apples ATT, Googles Privacy Sandbox … wir stellen fest, dass all diese laufenden Verfahren mit den Wettbewerbsbehörden in Europa die Frage aufwerfen, was diese Plattformen mit Benutzerdaten machen und welche Beschränkungen sie einseitig für den Zugriff anderer Betreiber (Herausgeber) einführen wollen.“ , Agenturen, Werbetreibende oder Technologiebetreiber) in der Wertschöpfungskette: Ist die Privatsphäre der Nutzer besser geschützt, wenn diese Daten von Akteuren wie Google und Apple gespeichert und massiv ausgenutzt werden, als wenn sie an alle weitergegeben werden? Marktbetreiber unter Bedingungen vermarkten, die mit dem europäischen Rechtsrahmen übereinstimmen, validiert sind und denen die Endnutzer zugestimmt haben?“, fragt Fayzouze Masmi-Dazi, der auf Wettbewerbsrecht spezialisierte Anwalt, der die Digital Alliance, le Geste, SRI und Udecam unterstützt.
Privacy Sandbox und Cookies von Drittanbietern, ein entscheidendes erstes Quartal
Der Markt wartet immer noch auf die Schlussfolgerungen der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) darüber, ob die Privacy Sandbox den Wettbewerbsgrundsätzen entspricht oder nicht. In ihrer letzten Pressemitteilung vom 20. Dezember erklärte die CMA, dass sie ihre Gespräche mit Google über die vorzunehmenden Änderungen fortsetze: „Die CMA plant, im Laufe des Jahres ein Update zu diesen Gesprächen und allgemeiner zur Privacy Sandbox bereitzustellen.“ Verlauf dieses Jahres im nächsten Jahr“, gab die Behörde dann bekannt, ohne weitere Einzelheiten zu nennen. Der Markt rechnet jedoch mit einer Rückkehr im ersten Quartal und hat in seinem letzten Fortschrittsbericht, der im November veröffentlicht wurde, einen eher positiven „Tonwechsel“ seitens der britischen Behörde festgestellt, insbesondere im Hinblick auf das Governance-System der „ Werkzeug.
Allerdings ist es für Google nicht so einfach, dieses grüne Licht zu erhalten, zumal sich im vergangenen Frühjahr das Information Commissioner’s Office (ICO) der Initiative angeschlossen hat, um die Einhaltung des britischen Datenschutzgesetzes (nationale Übersetzung der DSGVO) sicherzustellen. Der Kern des Problems bleibt die beherrschende Stellung von GAM, dem Ad-Server und SSP von Google bei Auktionen im Rahmen von PAAPI, wobei GAM darüber hinaus bei weitem der SSP ist, der am besten an die Privacy Sandbox angebunden ist.
Beachten Sie, dass Details von Chrome bezüglich seiner zukünftigen „neuen“ Erfahrung mit der Zustimmung oder Ablehnung von Cookies von Drittanbietern noch ausstehen. Einige Beobachter arbeiten an einer Ankündigung im Januar.
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