Der König der Provokation ist tot. Der berühmte italienische Fotograf Oliviero Toscani, bekannt für seine wirkungsvollen Werbekampagnen für die ebenfalls italienische Bekleidungsmarke Benetton, ist an diesem Montag, dem 13. Januar, im Alter von 82 Jahren gestorben.Mit großer Trauer geben wir bekannt, dass unser geliebter Oliviero heute, am 13. Januar 2025, seine nächste Reise angetreten hat», schrieb seine Familie in einem letzten Beitrag auf seinem Instagram-Account.
Im August 2024 gab der Fotograf bekannt, dass er an Amyloidose leide, einer seltenen und unheilbaren Krankheit, die zu unlöslichen Proteinablagerungen im Gewebe führt, wodurch er in einem Jahr 40 Kilo abgenommen habe. Gelassen, versicherte er in einem Interview mit der großen Mailänder Tageszeitung Der Corriere della Sera : „Ich habe keine Angst vor dem Sterben. Solange es nicht schmerzhaft ist.»
Ein Fotograf, der «hassen[ait] künstlerische Fotografie »
Oliviero Toscani wurde am 28. Februar 1942 in Mailand geboren und baute seit 1983 eine Karriere als Modefotograf auf, der neben der Marke Benetton auch auf Provokation und Skandal setzte. Zu diesen Kampagnen, die um die Welt gingen und an die man sich erinnern wird, gehören: eine schwarze Frau, die ein weißes Kind stillt (1989), ein Mann, der an AIDS stirbt, und eine Nonne mit einem Kornett, die einen jungen Priester küsst (1992), Menschen, die zum Tode verurteilt wurden in den Vereinigten Staaten (2000), eine junge magersüchtige Frau (2007), Isabelle Caro, eine 30 Kilo schwere und 1,65 Meter große französische Schauspielerin, die ebenfalls die Gefahren anprangern wollte der Kult der Dünnheit.
«Ich hasse künstlerische Fotografie», skandierte er 2010. Für ihn „Fotografie wird zur Kunst, wenn sie eine Reaktion in uns hervorruft, sei es Interesse, Neugier oder Aufmerksamkeit.» Mission erfolgreich, mehrere seiner „United Colors of Benetton“-Kampagnen lösten eine solche Reaktion aus, dass einige in Italien, aber auch in Frankreich verboten wurden. Die Gruppe schockierte Ende 2011 mit Fotomontagen, auf denen bestimmte bedeutende Persönlichkeiten der Welt zu sehen waren, die sich gegenseitig auf die Lippen küssten, darunter der Papst und ein Imam.
Im selben Jahr präsentierte Oliviero Toscani einen Kalender mit zwölf Schamhaaren von Frauen. Jeder Monat entsprach einem Bild von Schamhaaren und je nach Monat war das Fell abwechselnd braun, blond, rot, voll oder diskret. Der Stadtrat von Florenz verabschiedete einstimmig einen Beschluss, in dem er das Konsortium aufforderte, den Erlös aus dem Verkauf abzuziehen. Im folgenden Jahr präsentierte er in Florenz einen neuen Kalender, diesmal mit 12 Penissen.
Eine engagierte Karriere
Im Jahr 2017, bei seiner letzten Einzelkampagne, beruhigte er sich etwas und zeigte 28 Kinder (von 13 verschiedenen Nationalitäten), die eine Grundschule besuchen. Die Fotos sind weicher als die vorherigen, die er auf den Seiten von präsentierte Libé, dennoch eine politische Botschaft: ein Europa zu zeigen, das akzeptiert und integriert.
Gefragt von Der Kurier Um zu wissen, welches Foto er wählen würde, wenn er nur eines auswählen müsste, wischte er die Frage beiseite: „Für das Ganze, für das Engagement. Es ist kein Foto, das Geschichte schreibt, es ist eine ethische, ästhetische und politische Entscheidung.“
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