Die Fotos von Oliviero Toscani waren offen wie er. Er redete nicht um den heißen Brei herum, hielt keine großen Reden, um zu sagen, was er wollte: Er sagte es einfach so, wie es war. Dort Franchise war das Merkmal, das Toscanis Werk und Persönlichkeit am meisten verband, eine Ähnlichkeit, die im autobiografischen Buch von 2022 deutlich zum Ausdruck kommt Ich habe sie in allen Farben gemacht. Der italienische Fotograf starb heute Morgen, am 13. Januar, in der Toskana, umgeben von seinen Lieben, die die Nachricht in sozialen Netzwerken teilten, unterzeichnet von seiner Frau Kirsti und seinen Kindern. Fotograf, Publizist, Genie der Provokation : Oliviero Toscani hat die Geschichte der Kommunikation geprägt und das Leben und den Erfolg aller Persönlichkeiten, Zeitschriften und Marken beeinflusst, für die er gearbeitet hat. Von Andy Warhol bis Fellini, von Benetton bis Fiorucci prägte die Arbeit des Fotografen die 80er und 90er Jahre und lehrte nachfolgende Generationen, was sie bedeutet das Publikum treffenprovozieren nicht zum Vergnügen, sondern eine Botschaft übermitteln. Das hat er selbst gesagt „Ein Bild verändert die Welt nicht, aber es kann sie zum Nachdenken anregen. Das ist die Kraft der Fotografie. »
Geboren 1942 in Mailand als Sohn des ersten Fotojournalisten der Corriere della SeraOliviero Toscani veröffentlicht seinen ersten Schuss 14 Jahregenau in der Kurier. Der Fotograf hatte seinen Vater zur Beerdigung Mussolinis nach Predappio begleitet, wo ihm während der Zeremonie der Gesichtsausdruck der Frau des Diktators auffiel. DER Porträt von Rachele Mussolini ist Toscanis erstes Werk, das der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird, ein Zeichen der schneidenden Vision des Künstlers, die eine sechzigjährige Karriere prägen wird. In den 1960er Jahren, nach dem Studium der Fotografie an derZürcher Hochschule der KünsteEr führte seine erste Kampagne für die durch Kornett Algida – drei junge Mädchen, die im Tandem ein Eis genießen – begann dann eifrig mit Zeitschriften wie z.B. zusammenzuarbeiten Elle, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar et Esquire. Die Grenze zwischen Werbung und Redaktion ist in Toscanis Werken fließend: Jedes Bild ist von einem sozialen Thema durchdrungen, jede Aufnahme ist ein klares Gemälde davon gesellschaftspolitische Probleme was die Zeit, in der sie gedruckt wurden, beeinträchtigte.
Mit Kampagnen erlangt Oliviero Toscani internationale Bekanntheit Benettoneine in den 50er Jahren geborene italienische Marke, die für ihre farbenfrohen Wollpullover bekannt ist. Aus einem einfachen Produkt wie einer Strickjacke schuf Toscani 1982 ein völlig neues Universum für die Marke durch Kampagnen, die auch mehr als vierzig Jahre später immer noch überraschen: mit dem Slogan Alle Farben der WeltDer Fotograf sieht in den leuchtenden Farben von Benetton einen Vorwand dazu Feiern Sie die Vielfalt und kritisieren Rassismus, Homophobie und Religionskriege. Der Kuss zwischen einer Nonne und einem Priester, die schwarze Frau, die ein weißes Baby stillt, Herzen“ weiß, schwarz, gelb » und Kondome in Anspielung auf die AIDS-Epidemie gehören zu Toscanis denkwürdigsten Werken, Früchte eines scharfen, verständnisvollen künstlerischen Bewusstseins Die politische Macht der Werbung Jahre vor seinen Kollegen.
Toscanis Arbeit beschränkte sich nicht nur auf Modemarken und Lifestyle-Magazine: Neben der Fotografie international bekannter Persönlichkeiten wie Andy Warhol, John Lennon, Muhammad Ali, Federico Fellini, Mick Jagger, Lou Reed und Patti Smith hat der Fotograf auch Italien unterstützt Kommunen mit Kampagnen wie « Banane und Erbse » 2009 eine Kampagne gegen Belästigung für die Stadt Bozen, und « Töte nicht » im Jahr 2004 zugunsten der Verkehrssicherheit. In den 1990er Jahren gründete er das Magazin Farbenum die zuvor mit Benetton diskutierten Themen und gesellschaftlichen Fragen zu vertiefen: Toscani verurteilte das war in Kosovol’AnorexieDie Todesstrafe und die Religionskriege. Im Jahr 2004 gründete er Sterpaia in Pisa, ein Forschungszentrum für moderne Kommunikation, das Labore und Workshops in den Bereichen Fotografie, Regie, Grafik und Schreiben mit erfahrenen Dozenten beherbergt. Im Laufe seiner Karriere hat der Fotograf seine politische Vision aktiv verteidigt und öffentlich zum Ausdruck gebracht seine Meinungsverschiedenheit mit der Meloni-Regierung im Jahr 2023. Im Laufe der Jahre wurde er mehrmals vor Gericht geladen, von dem Fall im Jahr 2000, in dem Missouri ihn beschuldigte, Häftlinge in der Todeszelle irreführend vertreten zu haben, bis zu einem Fall, in dem Milan ihn dafür zu einer Geldstrafe von 4.000 Euro verurteilte kritisierte die Kirche während einer Episode von Die Mücke. Toscani, der wegen seiner Haltung gegen die Verwendung des weiblichen Körpers in der Werbung ebenfalls der Frauenfeindlichkeit beschuldigt wird, hat von den 1960er Jahren bis heute dies wirklich zum Ausdruck gebracht Schockwerbung des fotografischen Objektivs. Über seine provokanten Bilder wird noch heute gesprochen; Über ihre analytische und unverschämte Einstellung zum Leben wird immer gesprochen.
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