Der Tod von Oliviero Toscani, dem Mann, der das Bild von Benetton geschaffen hat

Angesichts eines Gin Tonic, fröhlichem Gesicht, violetter Brille und gierigem Lächeln lässt der Italiener Oliviero Toscani gut fünf Sekunden verstreichen, um seine Formel zu perfektionieren: „Luciano Benetton ist mein Laurent de Medici. » Dann bricht er in Gelächter aus. Es war 1998 in Ponzano, in der Nähe von Treviso, in Norditalien, wo die berühmte farbenfrohe Bekleidungsmarke ihre Fabriken hat. Luciano Benetton war sein Förderer und er war eine faszinierende Figur.

Fotograf, künstlerischer Leiter, Publizist, Künstler, Polemiker, Guru, Landwirt (150 Hektar in der Toskana), Olivenölhersteller, Züchter von Appaloosa-Pferden … Oliviero Toscani starb am Montag, dem 13. Januar, an den Folgen einer seltenen Krankheit in Livorno, Toskana. Er war 82 Jahre alt. „Träum weiter“reagierte die italienische Firma.

Dieser Mailänder war ab 1982 fast zwanzig Jahre lang Autor von ebenso innovativen wie schwefelhaltigen Werbebildern für die Marke Benetton. Unseres Wissens hat noch nie ein bildender Künstler das Image und den Stil eines Unternehmens mit Tausenden von Geschäften auf der ganzen Welt so geprägt. „Ich habe nie Nein zu Oliviero gesagt“erzählte uns Luciano Benetton, der 1965 Gründer der Marke, die seinen Namen trägt, und heute 89 Jahre alt ist. Zwischen ihnen war es jedoch kein langer, friedlicher Fluss, ganz im Gegenteil. Aber Oliviero war Lucianos verdammte Seele. Und Luciano, Olivieros Beschützer.

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