Mit seiner neuen Markenplattform Nur bei McDonald’sEntworfen von der Agentur Leo Burnett Vereinigtes KönigreichDie Fast-Food-Kette unterstreicht diese einzigartigen und universellen Momente, die uns alle mit ihren emblematischen Produkten verbinden.
Die kleinen Rituale, die den Unterschied ausmachen
Jeder hat sein kleines Ritual bei MC Donalds. Egal, ob es die Gewohnheit ist, seinem Freund ein paar Pommes zu stehlen, eine Gurke auf einen Tischbegleiter zu übertragen oder ein Knie am Tisch auf einem überfüllten Zug zu improvisieren, diese einfachen Gesten stehen im Mittelpunkt dieser neuen Kampagne.
Abgelehnt TV, Radio, Presse, ooh (Outdoor -Display) und in sozialen Netzwerken, Nur bei McDonald’s Erfassen Sie diese Gewohnheiten mit minimalistischen Bildern und sauberen Formaten. Die ersten Werbefilme, Pommes AugenAnwesend Die Gurkin -Übertragung ET Der provisorische TischPräsentieren Sie diese vertrauten Szenen auf einfache, aber wirkungsvolle Weise mit musikalischen Kompositionen, die jede Aktion betonen.
Eine Kampagne, die über die Ikone spielt
In Bezug auf die Werbung muss McDonald’s keine Tonnen davon machen. Die Displays spielen mit leeren Räumen und sauberen Bildern, damit die Rituale über sich selbst sprechen können. Ohne das Markenlogo anzuzeigen. Die Nachricht ist klar: Diese Momente gehören McDonald’s und niemandem sonst.
Am Abend heben digitale Formate und große spezifische Displays nachts die für diese Zeit typischen Rituale hervor. Diese kreativen Berührungen, die mit Radio -Spots verbunden sind und das Verhalten in „Wörterbuchdefinitionen“ verwandeln, stärken die Verbindung zwischen der Marke und ihren Fans.
Geben Sie den Fans den Boden
MC Donalds Es ist nicht zufrieden, seine Kunden zu beobachten, sie lädt sie zur Teilnahme ein. In sozialen Netzwerken können Verbraucher und Influencer Teilen Sie ihre eigenen Rituale Vielen Dank an personalisierte Aufkleber, die für diesen Anlass geschaffen wurden. Diese Interaktion stärkt das Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Community von Fans, in der jeder in diesen Momenten des Lebens in einem McDonald’s -Menü ein wenig Selbst erkennen kann.
Eine Strategie, die alle erreichen soll, um alle zu erreichen
Mit Medienplanung von verwaltet von OMD UKDiese Kampagne zeigt universelles Verhalten und verstärkt sie auf böswillige Weise durch gewagte Formate. Zum Beispiel feiern aufeinanderfolgende Displays Die Gurkin -Übertragung Auf zwei riesigen Panels, die diesen Moment veranschaulichen, der so viele Kunden geteilt hat.
Die Plattform Nur bei McDonald’s wird in 2025 mit neuen Filmen mit anderen Fans -Ritualen eingesetzt.
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McDonald’s, eine Marke, die mit ihren Fans verbunden ist
Wie erklärt Andrew Long ET James MillersDirektoren der Erstellung von Führungskräften bei Leo Burnett Großbritannien: „Was McDonald’s -Produkte wirklich ikonisch machen, sind all die kleinen Rituale, die sie begleiten. Diese Kampagne unterstreicht diese magischen Momente, die jeder erkennen kann und die nur McDonald’s bekommen. ”
-Gießen Matthew ReischauerMarketing Director von McDonald’s UK & Ireland und diese Kampagne ist eine Feier von Verbindungen zwischen der Marke und ihren Verbrauchern: „Nur bei McDonald’s spiegelt unsere besondere Beziehung zu unseren Fans und die vielen Möglichkeiten wider, wie sie unser Essen schätzen. Wir hoffen, dass sich jeder in diesen täglichen Momenten erkennen kann, die McDonald’s in seinem Leben so einzigartig machen. ”
Die Kunst, den Alltag zu feiern
Mit Nur bei McDonald’sDie Marke gelingt es, triviale Momente in etwas Denkwürdiges und Universelles zu verwandeln. Sie erinnert sich, wie diese kleinen Gesten, die wir tun, ohne an sie zu denken, in unserem täglichen Leben verankert sind. MC Donalds Verkauft nicht nur Burger oder Pommes: Es verkauft sich auch Gemeinsame Momente Und Rituale, die uns alle näher bringen.
Egal, ob Sie ein Fan der Gurke sind, die ein Freund Ihnen oder die Pommes gestohlenen Pommes gibt, eines ist sicher: Diese kleinen Freuden sind es “Nur bei McDonald’s”.
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