Um seine Gläubigen zu mobilisieren, startet das Management eine Kampagne mit dem Anschein eines Déjà-vu

Um der Entscheidung von Arcom entgegenzuwirken, die TNT-Frequenz nicht zu verlängern und seinen Sender zu retten, startete die Gruppe eine große Werbekampagne. Eine Strategie, die sein Chef bereits vor vierzig Jahren angewendet hatte. Aber wird es sich auch lohnen?

LEs ist lange her, dass NRJ eine solche Werbekampagne durchgeführt hat. Befreiung, Le Figaro, Les Echos, Der Pariser, Die Welt… Die nationalen Tageszeitungen zeigen heute alle eine ganze Seite in den Farben der Gruppe, in diesem Fall ein Foto, das eine Menschenmenge zeigt, die das Logo des Senders NRJ 12 schwingt. Auf dem Foto sind zwei Sätze durchgestrichen. Mehr als 32 Millionen von Ihnen schauen jeden Monat NRJ 12. Und doch wissen Sie, dass NRJ 12 im Jahr 2025 Gefahr läuft, gestrichen zu werden? » Das übliche Logo des Senders wird umgeleitet, die Spitze des „j“ endet in Form einer Faust, als Symbol des Widerstands. Was eigentlich? Die Entscheidung von Arcom, die TNT-Frequenz des Senders (und C8) ab März nächsten Jahres nicht zu verlängern. Eine Entscheidung, die laut NRJ die Nachhaltigkeit seiner TV-Sparte in Frage stellen könnte, in der sich auch Chérie 25 befindet. Die Gruppe hat außerdem beim Staatsrat Berufung eingelegt.

Dieses etwas DIY-Poster weckt einige Erinnerungen. Es war im Jahr 1984 und diese Episode prägte die Geschichte von NRJ. Nach einer Entscheidung der Hohen Behörde (dem Vorfahren von Arcom), ihre Antenne für einen Monat auszusetzen, weil sie die Leistung ihrer Sender zu stark erhöht hatte (sie störten die Frequenzen von Flughäfen, Feuerwehrleuten oder SAMU usw.), wurde das Radio eingestellt Die Gastgeber appellierten daraufhin an die Zuhörer, sich dieser Entscheidung zu widersetzen. Hunderte junge Menschen stürmen zum NRJ-Hauptquartier. Fast überall werden Unterstützungskomitees gegründet, Künstler wie Johnny Hallyday sagen, sie seien solidarisch. Am 8. Dezember 1984 organisierte NRJ eine große Protestdemonstration gegen die Schließung, an der fast 300.000 Menschen auf den Straßen von Paris teilnahmen! Noch nie zuvor gesehen. Ergebnis: François Mitterrand, der drei Jahre zuvor die UKW-Wellen liberalisiert hatte, wies die Regierung an, die Entscheidung der Hohen Behörde aufzuschieben, und NRJ stellte die Ausstrahlung nie ein. Ein wahrer Geniestreich des damals 38-jährigen NRJ-Chefs Jean-Paul Baudecroux. Wird er diesen Coup vierzig Jahre später wiederholen, mit der Verbreitung von Nachrichten auf allen Kanälen, Radios und sozialen Netzwerken der Gruppe und der Einrichtung einer eigenen Website? Ich bin mir nicht so sicher…