Wenige Monate vor seinem 20-jährigen Jubiläum versteht sich YouTube nicht mehr als einfache Videoplattform. In einem Interview mit AFP bekräftigte der Generaldirektor von YouTube France, dass YouTube der führende Fernsehsender in Frankreich sei. Laut Médiamétrie falsch.
YouTube, Frankreichs führender Fernsehsender? Laut einer von YouTube veröffentlichten Médiamétrie-Studie versammelte die Plattform im vergangenen Mai mehr als 42 Millionen Nutzer über 15 Jahren und übertraf damit die traditionellen Kanäle.
Laut Justine Ryst, CEO von YouTube France, ist die Plattform heute ein wichtiger Akteur in der audiovisuellen Landschaft. Aber für Yannick Cariou, CEO von Médiamétrie: „ Wir können nicht sagen, dass wir gleichzeitig ein Kanal, aber kein Medium sind. Worte haben eine Bedeutung« .
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Ein Erfolg, der auf der Vielfalt der Formate beruht
Rekordeinschaltquoten, Milliarden Sehstunden, eine stärkere Verankerung traditioneller Medien auf der Plattform und die Beobachtung, dass „ Das Fernsehen ist heute der zweitgrößte YouTube-Konsumbildschirm in Frankreich„…Für Justine Ryst“ Wir müssen YouTube jetzt als den führenden Fernsehsender in Frankreich betrachten« .
Der Erfolg von YouTube in Frankreich ist unbestreitbar, angetrieben durch die Vielfalt der Videoformate, insbesondere der Langformate. Aktuelles Beispiel: der Dokumentarfilm Kaizen von Inoxtag, das zum Zeitpunkt des Schreibens 37 Millionen Aufrufe hatte.
YouTube weist auch auf eine Porosität zwischen traditionellen Medien und seiner Plattform hin. Sie nennt insbesondere die Zusammenarbeit mit Arte, das exklusive Inhalte veröffentlicht, oder auch kleine Filmgrößen wie Claire Chazal und Élise Lucet, die ihren eigenen Kanal gestartet haben. Reicht das aus, um YouTube in den Status eines Fernsehsenders zu erheben? Nicht wirklich.
Rekordpublikum reicht nicht aus
In einer Kolumne auf LinkedIn antwortet Yannick Carriou auf Justine Ryst und bestreitet, dass YouTube ein Fernsehkanal sei:
Ein Kanal reagiert auf eine klare Definition und starke redaktionelle Verantwortlichkeiten. Ein Kanal muss rechtliche Verpflichtungen einhalten und folgt der Logik der dauerhaften Investition in Inhalte, die letztendlich durch die Leistung des Publikums sanktioniert wird.
Yannick Carriou, Generaldirektor von Médiamétrie
Laut Médiamétrie reagiert YouTube auf andere Herausforderungen und muss sich mit unterschiedlichen Einschränkungen auseinandersetzen, insbesondere auf rechtlicher Ebene. Zu sagen, dass YouTube ein Fernsehsender ist, wäre völlig ungenau.
Unter diesem Gesichtspunkt der Transparenz kündigt Yannick Carriou die bevorstehende Gründung eines Ausschusses an Crossmedial. Dabei werden Fernsehsender, Werbetreibende, Agenturen und große internationale Plattformen zusammenkommen, um einen Überblick über das audiovisuelle Ökosystem mit den Definitionen und Vorrechten der einzelnen Akteure zu geben.
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