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„Youtube ist heute der führende Fernsehsender in Frankreich.“ Unterstützende Figuren, Justine Ryst, Generaldirektorin der Plattform in Frankreich, gab am 5. November in einem Interview mit AFP den Rahmen. Für Letzteren verwirklichte der monumentale Erfolg von „Kaizen“, dem Film des YouTubers Inoxtag über seine Besteigung des Everest, diesen multimedialen Siegeszug, der die Google-Tochter zum Erfolg führen sollte „ein wichtiger Akteur in der französischen audiovisuellen Landschaft“. Sie forderte daher die Schaffung von Brücken zwischen Videoplattformen und linearen Kanälen, insbesondere über „eine einzige Maßnahme“ des Publikums. Derzeit von Médiamétrie durchgeführte Arbeiten, die diese Idee widerlegt haben.
Eine von Médiamétrie angefochtene Vision
Am Tag nach diesem Vorschlag äußerte Yannick Carriou, CEO des führenden Medienforschungsunternehmens, sein Erstaunen über die Kommentare seines Kollegen. „Ist YouTube oder eine andere Plattform ein Fernsehsender, wie ich seit heute Morgen in der Presse lese? Nein! Wir können nicht gleichzeitig sagen, dass wir ein Kanal, aber kein Medium sind. Die Worte haben einen Sinn“, unterstrich der im Jahr 2020 ernannte Leiter in einem auf LinkedIn geteilten Beitrag. Ihm zufolge ein Fernsehsender „erfüllt strenge Kriterien der redaktionellen Verantwortung und der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften sowie laufende Investitionen in Inhalte“. Er kam daher zu dem Schluss, dass „YouTube ist kein Fernsehsender und schon gar nicht ‚der erste Fernsehsender‘“.
Im Anschluss an seine Kolumne warnte der Chef von Médiamétrie die Verbraucher davor „die Störung“ et „die Verwirrung“ zwischen diesen beiden Einheiten, wobei die Aussicht auf eine Zusammenarbeit bevorzugt wird, um dem Wandel der Nutzungen gerecht zu werden und daher angepasste Messinstrumente zu entwickeln. „Bei der medienübergreifenden Messung geht es darum, verschiedene Objekte zusammenzubringen und nicht, sie zu verwechseln. Das ist wichtig, um das Vertrauen derjenigen zu wahren, die in Inhalte und Werbung investieren.“sagt er, überzeugt davon, dass die Reaktion auf diesen Wandel einen rigorosen und transparenten Ansatz erfordert.
Die Zuschauermessung hat sich mit der Vervielfachung der Bildschirme verändert
Zur Erinnerung: Die Zuschauermessung hat in den letzten Jahren zahlreiche Entwicklungen erfahren. Nach der im Jahr 2020 erfolgten Integration des Publikums außerhalb des Hauses und/oder unterwegs unabhängig vom Bildschirm erfolgt im Januar 2024 das Erreichen des Publikums auf Internet-Bildschirmen zu Hause, auch in gebietsfremden Haushalten, die mit einem Fernseher ausgestattet sind Médiamat berücksichtigt das Publikum der in der Vorschau angesehenen Sendungen, unabhängig vom Bildschirm und vom Standort. Schließlich wird die zunächst für das dritte Quartal 2024 geplante Messung der Zuschauerzahlen für Streaming-Plattformen wie Netflix oder Disney+ im darauffolgenden Quartal erfolgen. Der Anwendungsbereich des Mediamat hat sich daher mit der Verbreitung von Bildschirmen erweitert.
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