Vom 15. August bis 15. September 2024 setzte TF1 Pub eine Werbestrategie für die französische Kinder-Konfektionsmarke um, die segmentiertes TV (ein Werbeansatz, der aus der Ausstrahlung von Werbung besteht, die anhand verschiedener Kriterien gezielt an eine Zielgruppe gerichtet ist) und AVOD ( TF1+).
35.000 zusätzliche Besuche wurden im Laufe des Zeitraums generiert
Das System basierte auf einer 15-sekündigen Spot-Ausstrahlung über vier Wochen und wurde durch mehrere Innovationen bereichert: das „Signature“-Angebot, das es Tape à l’Oeil ermöglichte, der einzige Pre-Roll-Werber in den Flaggschiffprogrammen von TF1+, einem Dual-Screen, zu sein Karussellformat, um Benutzer, die bereits durch Retargeting und geolokalisiertes Targeting in den Einzugsgebieten der Tape à l’Oeil-Filialen bekannt sind, erneut zu erreichen TF1+ und segmentiertes TV.
Die von der Agentur mitgeteilten Ergebnisse belegen eine durchschnittliche Aufmerksamkeitsrate von 82 %, eine Abschlussrate des Signature-Angebots von 95 %, einen Anstieg des In-Store-Verkehrs um 24 % und mehr als 35.000 zusätzliche Besuche, die im Laufe des Zeitraums generiert wurden, was 11 Millionen Impressionen entspricht geliefert.
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„Die Kampagne war ein echter Boost für unser Geschäft!“
“Für diese „Back to School“-Kampagne hatten wir uns drei Ziele gesetzt: erneut in einem Medium mit sehr hoher Sichtbarkeit die Stimme zu erheben, an Bekanntheit zu arbeiten und In-Store-Traffic zu generieren.„, erklärt Olivier Servat, Media & CRM Manager bei Tape à l’Œil begeistert. „Die Kampagne war ein echter Boost für unser Geschäft!“, glaubt er.
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Für Julie Brache, Kundendirektorin bei TF1 PUB, ist diese Aktivierung „ein konkretes Beispiel für die Stärkung der Markenpräferenz und die Steigerung des Traffics bei gleichzeitiger Vermeidung von Budgetverlusten.“ Die Studie zeigt übrigens auch, dass die besten Ergebnisse bei 10 Kontakten beobachtet werden, was das Fehlen einer Werbesättigung belegt.
