Die Strategie von Rodolphe Saadé nimmt Gestalt an. Nach der Übernahme der RMC-BFM-Gruppe im vergangenen Juli durch CMA CGM für 1,5 Milliarden Euro werden BFM Business und La Tribune zusammenwachsen, um „ein leistungsstarkes Wirtschaftszentrum zu schaffen“, wie Nicolas de Tavernost in Le Figaro verriet. Ein strategischer Schritt für die Gruppe unter der Leitung von Nicolas de Tavernost, Vizepräsident von CMA Media, die daran arbeitet, die wirtschaftlichen Ambitionen ihres Aktionärs zu strukturieren.
Konvergenz zur Stärkung der Wirtschaft
Unter der Leitung von Rodolphe Saadé wird sich La Tribune, das 2023 gekauft wurde, mit BFM Business, dem Wirtschaftskanal der Gruppe, in einem Projekt redaktioneller und strategischer Synergien zusammenschließen. Das Ziel: Das Wirtschaftsangebot der Gruppe stärken, indem die redaktionelle Kompetenz einer renommierten Tageszeitung mit der Leistungsfähigkeit eines linearen und digitalen Wirtschaftsinformationskanals kombiniert wird. Nicolas de Tavernost unterstreicht damit einen klaren Wunsch: BFM Business und La Tribune müssen nun zusammenarbeiten, um „eine führende Position bei Wirtschaftsinformationen für die arbeitende Bevölkerung einzunehmen“.
Dieses Ziel ist Teil einer tiefgreifenden Umstrukturierung der RMC-BFM-Gruppe. Arnaud de Courcelles, Direktor von BFM Business, tritt die Nachfolge von Philippe Antoine als Direktor der lokalen BFM-Zweigstellen an, während Karim Oudjane, ehemaliger Geschäftsführer von Radio France, als Generalsekretär für Information zum Team stößt. Außerdem werden zwei neue strategische Positionen geschaffen: ein Direktor für Strategie und Entwicklung sowie ein Chief Digital Officer.
Zurück zu den Grundlagen für BFMTV
Gleichzeitig setzte Nicolas de Tavernost eine weitere Priorität: die Neupositionierung von BFMTV, um die Informationsführerschaft gegenüber CNews zurückzugewinnen. „BFMTV muss zu seinen Grundlagen zurückkehren“, erklärte er in Le Figaro, mit einer klaren Linie: „Sei ein Nachrichten- und Veranstaltungssender und kein Talksender.“ Eine redaktionelle Überarbeitung, die darauf abzielt, ein aktives Publikum zu gewinnen, während CNews auf ein älteres Publikum abzielt.
Am 6. Januar startet BFMTV seine eigenen 20-Uhr-Nachrichten, moderiert von Maxime Switek. Der Vormittag wird mit Apolline de Malherbe und Julie Hammett gestärkt. „Wir arbeiten langfristig“, erinnert sich Nicolas de Tavernost, der sich bereits über die „ersten Ergebnisse“ freut. Seit Anfang Dezember hat BFMTV den Zuschauervorsprung gegenüber CNews zurückerobert.
Modernisierung und lokale Entwicklung
Das Konvergenzprojekt zwischen BFM Business und La Tribune ist auch Teil einer umfassenderen Strategie: der Entwicklung lokaler BFM-Filialen und der technologischen Modernisierung der Gruppe. Nach der Übernahme der TNT-Frequenzen von BFM Lyon und BFM Alsace plant das Management die Fusion zwischen BFM Marseille und La Provence, einem weiteren Medienunternehmen im Rahmen von CMA CGM (auch wenn die Werbeagenturen in der PACA-Region getrennt bleiben müssen).
Nicolas de Tavernost präzisiert schließlich, dass technologische Investitionen „von mehreren zehn Millionen Euro“ getätigt werden, um digitale Plattformen zu verbessern, Studios zu modernisieren und künstliche Intelligenz zu integrieren. CMA CGM, das in diesem Bereich mit strategischen Partnerschaften mit Google und Mistral AI bereits führend ist, unterstützt diese Entwicklungen voll und ganz.
Ein ehrgeiziger Aktionär
In einem fragmentierten und sich schnell verändernden Markt bleibt Nicolas de Tavernost vorsichtig, aber entschlossen. „CMA CGM ist ein starker und ehrgeiziger Aktionär“, erinnert er sich. Wenn sich die RMC-BFM-Gruppe in einem schwierigen Werbeumfeld befindet, zielt die unter der Führung von Rodolphe Saadé eingeleitete neue Strategie darauf ab, die Positionen neu zu definieren. BFM Business und La Tribune symbolisieren in ihrer Konvergenz die Entstehung eines Wirtschaftszentrums, das mit den wichtigsten Informationsanbietern in Frankreich konkurrieren kann. La Tribune wird im Januar in die RMC-BFM-Räumlichkeiten im 15. Arrondissement von Paris einziehen.
Für Rodolphe Saadé und Nicolas de Tavernost ist das Ziel klar: Der Gruppe ihre volle Macht zurückzugeben und sie zu einem wichtigen Wirtschaftsführer zu machen, der mit Les Echos konkurrieren wird.
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